Spotify Advertising Hits

Aqui no Spotify, sabemos que o mundo da publicidade não é fácil. Desde segmentar seu público até escolher o formato e criativo exato para o anúncio… as xícaras de café são centenas. Sem falar nas milhares de horas ouvindo playlists como lo-fi beats ou Deep Focus buscando aquela faísca de inspiração.

Mas quando tudo acontece como o planejado - e todo esse trabalho duro dá resultado - a recompensa vale a pena.

Queremos reconhecer os anunciantes que conquistaram grandes feitos com o Spotify ao longo de 2022, na primeira edição do Spotify Advertising Hits.

De 'Melhor Áudio Imersivo' a 'Melhor Campanha de Podcast' e 'Melhor Experiência Digital', esses prêmios celebram marcas e agências que se destacaram com suas campanhas brilhantes no Spotify ano passado.

Então, coloque sua melhor roupa - e fones de ouvido - para se inspirar com as campanhas campeãs em estratégia, criatividade e eficácia em nossa plataforma.

Confira as campanhas que são destaque no Spotify Advertising Hits

Então, coloque sua melhor roupa - e fones de ouvido - para se inspirar com as campanhas campeãs em estratégia, criatividade e eficácia em nossa plataforma.

Melhor campanha criativa de áudio

Campanha: Busca no Magalu
Cliente: Magazine Luiza
Agência: Ogilvy

Magalu queria reforçar seu novo conceito "Busca no Magalu" comunicando um sortimento de produtos que dialogasse com o verão. Como a marca já tinha um jingle "chiclete", a ideia era pensar em maneiras de usá-lo dentro do Spotify de uma forma relevante para o ouvinte.

Mapeamos os principais gêneros musicais ouvidos durante o verão e aproveitamos que 98% do streaming do Spotify é feito enquanto usuários estão em diferentes atividades para selecionar contextos variados (relaxando, dirigindo, festa e praia / piscina) e apresentar os diferentes produtos de Magalu. Os resultados foram spots "Busca no Magalu" - incluindo 2 jingles de funk e samba - com mensagens personalizadas para cada ocasião de consumo.

Melhor campanha estratégica de áudio

Campanha: Consórcio Itaú
Cliente: Itaú
Agência: Galeria

Itaú tinha como objetivo comunicar Consórcios, rejuvenescendo o produto e trazendo mais clareza sobre como funciona. Já que o áudio consegue acompanhar ouvintes em diferentes contextos, resolvemos mapear os momentos de playlist que pudessem ter a ver com os benefícios dos Consórcios Itaú. Alguns dos momentos escolhidos foram deslocamento (para compra de carro), cozinhando (para cozinha e casa própria) e até exercício (fazendo um paralelo entre suar a camisa vs. não suar a camisa para fazer pagamentos). Os spots foram veiculados com mensagens personalizadas para os ouvintes em cada contexto, fazendo o paralelo do momento do stream com a funcionalidade de Consórcios, educando usuários do Spotify sobre o produto e seus benefícios.

Melhor campanha em podcast

Campanha: Metaverso
Cliente: Meta
Agência: Media.Monks & Almap BBDO

A Meta tinha o desafio de lançar o Metaverso no Brasil a partir de um projeto em que 3 artistas - Ticia, RDD e Murilo Chester - se encontraram para co-criar uma música juntos. Para falar sobre essa criação, sugerimos que a marca patrocinasse o podcast Mano a Mano, por ser um título que fala de música, cultura urbana e personalidades pretas.

Com o patrocínio, desenvolvemos 3 spots divulgando a iniciativa e, de forma inédita, usamos os talentos da campanha como locutores do conteúdo. Ticia, RDD e Murilo Chester ganharam 1 spot cada para contar da música que criaram juntos ressaltando que a experiência "futurista" de estar no Metaverso acolheu a voz real de cada um deles.

Melhor campanha relacionada a momento cultural

Campanha: Onix Day
Cliente: Chevrolet
Agência: Dentsu

Para repetir o sucesso da ação atrelada ao Lollapalooza de 2019, a GM veio até o Spotify para divulgar e distribuir os ingressos do dia adicional do festival, o Onix Day. Como festivais sempre têm um alto impacto tanto antes quanto depois na plataforma, buscamos uma forma relevante de entregar os ingressos e oferecer ainda mais conexão para os ouvintes que fossem ao evento.

Desenvolvemos uma Experiência Digital, um site integrado à API do Spotify, em que o usuário não só conseguiu um código para retirar seu ingresso online como também recebeu uma playlist exclusiva com o lineup do festival. Em menos de 5 minutos, a Experiência Digital foi responsável pela distribuição de 3 mil ingressos, o que motivou a GM a aumentar o número de ingressos que seriam responsabilidade desta ação específica.

Melhor experiência digital

Campanha: Pride
Cliente: YouTube Shorts
Agência: Media.Monks & Wunderman Thompson

Ao longo do ano, mapeamos os diferentes momentos e eventos que têm afinidade com o Spotify. Um dos maiores certamente é o Mês do Orgulho LGBTQIA+, ainda mais considerando as diferentes iniciativas que temos - como o programa GLOW - que são voltadas para o incentivo e apoio aos artistas LGBTIQA+. Por isso pensamos em uma Experiência Digital, um hotsite integrado à API do Spotify, em que, similar à campanha de Retrospectiva, mostramos aos ouvintes como e quanto consumiam artistas LGBTQIA+ na plataforma. Mas não parava por aí - também demos a opção do ouvinte "aumentar o volume" do orgulho, gerando uma playlist que poderia ir de 0% a 100% de representatividade LGBTQIA+.

Esta iniciativa foi oferecida por YouTube Shorts, que também estava com uma campanha para celebrar o orgulho LGBTQIA+ durante o mês de junho junto à comunidade em toda sua diversidade e festas. A mensagem final era para os ouvintes aproveitarem a trilha sonora inspiradora e correrem para o app do YouTube para criar um conteúdo e participar do Baile do Shorts.

Melhor uso de formato

Campanha: Seal Inside
Cliente: Pirelli
Agência: Initiative

Pirelli tinha uma nova tecnologia de pneus, chamada Seal Inside, que permitia que um pneu rodasse por mais tempo, resistindo aos perigos da estrada. Apesar de ser uma comunicação extremamente técnica e nichada, tivemos o insight de que um pneu com essa tecnologia entregava o benefício de andar de carro sem interrupções… assim como nosso formato de Sessão Patrocinada. Neste formato, o ouvinte do Spotify Free assiste a um vídeo de marca e pode aproveitar 30 minutos de música sem a pausa de anúncios.

A partir desta sacada, a Pirelli fez um vídeo personalizado para o formato do Spotify, anunciando a tecnologia que oferecesse um momento sem "interrupções" e associando-a à Sessão Patrocinada - que também é um momento sem interrupções para o ouvinte. Foi uma ideia simples em que o formato entregou perfeitamente o benefício do produto anunciado.

Melhor campanha com utilização de música

Campanha: Atura o Baile
Cliente: Budweiser
Agência: África

Budweiser foi patrocinadora oficial da Copa do Mundo 2022, e, para amplificar seu patrocínio, foi lançado o hit Atura o Baile com L7nnon, Mano Brown, Papatinho e Lil Baby. No Spotify, a marca patrocinou três grandes playlists: Top Brasil, 3º Tempo e Churrasco e Futebol, garantindo presença dentro do contexto de futebol durante o período e a inclusão do hit em mais de oito mil playlists de usuários.

Melhor campanha multi-formato

Campanha: Schweppes RiR
Cliente: Schweppes
Agência: Open X

Como patrocinadora oficial do Rock in Rio, a Schweppes veio até o Spotify para estar presente para os ouvintes nos momentos antes, durante e depois do show, estendendo ainda mais a presença deles no território musical. Eles ficaram tão empolgados com a possibilidade de conteúdo dentro do Spotify, que acabaram desenvolvendo alguns formatos que tivessem relação com o evento.

Primeiro desenvolvemos uma Experiência Digital que entrou antes do Rock in Rio começar e analisava o que ouvintes escutavam na plataforma para revelar quais eram os drinks que mais combinavam com cada gosto musical. Foi uma forma de falar do "esquenta" pro show e fazer a marca ser lembrada neste momento. A segunda iniciativa foi uma série de spots personalizados para cada dia do festival, divulgando receitas de drinks que tivessem a ver com o lineup do dia (por exemplo, "Wake me up When the Drink Comes" em homenagem ao GreenDay). Os spots não só falavam da relação da marca com o evento, como entregavam um conteúdo relevante para os ouvintes, já que conseguiriam ouvir o conteúdo e replicar a receita descrita em casa.

Melhor áudio imersivo

Campanha: Halloween
Cliente: Universal Pictures
Agência: VMLY&R

Uma das verticais que mais anunciou no Spotify em 2022 foi a de Entretenimento, já que marcas perceberam que o áudio é um ótimo formato para divulgar o lançamento de um filme ou série, principalmente pela questão imersiva de uma narrativa construída com sons e efeitos sonoros.

Por isso a Universal veio até o Spotify para divulgar o lançamento do novo Halloween. Por ser um filme de terror, apostamos na construção da tensão através de diferentes sons que foram aplicados de forma binaural, para realmente "cercar" o ouvinte que foi impactado, além de usar falas diretamente do trailer do filme.