Publicidade em áudio e vídeo: a combinação ideal para turbinar sua campanha

Escolher o formato publicitário ideal para sua campanha pode ser a diferença entre sucesso e fiasco. Será que seu público responderia melhor a anúncios de áudio quando não estivessem olhando a tela? Ou será que um anúncio de vídeo engajaria mais os ouvintes? Na maioria dos casos, isso depende de qual meio se adequa melhor aos seus objetivos e à sua mensagem. Mas nem sempre é tão fácil prever isso.

Com o Ad Studio, a plataforma de publicidade do Spotify, você pode combinar anúncios de áudio e vídeo para maximizar o impacto da sua mensagem e reduzir o risco de escolher o formato errado. Usando os dois de maneira integrada na sua campanha, você pode criar anúncios envolventes e personalizados para seu público‑alvo com base em como ele interage com o app Spotify.

Vamos dar uma olhada nas vantagens que cada formato oferece e conferir como alguns anunciantes conseguiram resultados muito além das métricas esperadas com campanhas em áudio e vídeo.

As vantagens dos anúncios de áudio

Presente em momentos “inalcançáveis”

Não é nenhum segredo que ouvir é o objetivo principal dos usuários do Spotify, seja para se entreter, buscar motivação ou intensificar um momento. No nosso ambiente sonoro, os anúncios de áudio se integram perfeitamente com a experiência dos ouvintes e sua mensagem os alcança em momentos que as mídias visuais não conseguem.

Flexibilidade e eficiência

No Ad Studio, você só precisa de um roteiro para seu anúncio de áudio. A gente te ajuda com o resto, de graça.. Você também pode gravar e carregar seu próprio anúncio, se preferir. Seja como for, você não precisa se limitar a apenas uma ideia de criativo: é possível fazer várias versões da mesma mensagem para testar o engajamento, ou até adicionar elementos de vídeo para criar uma experiência audiovisual imersiva.

Experiência imersiva

Com propagandas em áudio, não existem limites para sua narrativa. Você pode comunicar emoções e astrais em segundos, estimulando a imaginação dos ouvintes. Tudo isso sem precisar de um orçamento altíssimo nem de uma equipe de produção.

Uma experiência multissensorial

Anúncios de vídeo são muitas vezes reproduzidos sem som em outras plataformas, mas não no Spotify. Com o ambiente com som, você pode contar histórias com elementos sonoros e visuais e ter certeza de que serão vistos e ouvidos. Essa combinação sensorial amplia suas opções criativas, unindo o poder de imersão do áudio aos indicadores visuais do vídeo.

Conexão entre canais

Se sua campanha for grande e veiculada em outros canais com imagens, como TV ou redes sociais, você pode usar os momentos visuais do Spotify para associar seu anúncio no Spotify ao restante da campanha.

Visualização do produto

Se estiver lançando um produto físico, o vídeo pode ser a maneira ideal de fazer o público conhecer a proposta sem exigir muita concentração. O componente visual ajuda as pessoas a entender o que você está vendendo e te dá a oportunidade de mostrar o contexto em que o produto pode ser usado.

Narrativa de vídeo na prática

A Unilever usou o Video Takeover do Spotify Ad Studio para fazer vídeos curtos e divertidos de Hip hop para o desodorante corporal AXE Gold na Alemanha. Confira o material acima e veja como as narrativas visuais prendem o público com diversos estímulos sensoriais.

Por que usar anúncios de áudio e vídeo?

A tecnologia de anúncios do Spotify leva em conta o contexto dos usuários, ou seja, sabemos quando veicular um anúncio de vídeo ou de áudio com base na interação da pessoa com o app. Veiculamos anúncios de áudio quando o ouvinte não está olhando para a tela e de vídeo quando o app está em primeiro plano. Para aproveitar esses dois momentos, o melhor é usar os dois formatos e deixar o Ad Studio escolher o momento certo para mostrar sua mensagem.

Notamos que o audiovisual aumenta a lembrança dos anúncios em 90% e a lembrança de marca em 2,2 vezes.¹ Isso mostra que cada formato tem seus próprios superpoderes, mas combinar os dois permite contar uma história mais completa e impactante.

Os anunciantes já estão vendo os resultados positivos da combinação de anúncios de áudio e vídeo no Spotify Ad Studio. Confira os estudos de caso abaixo para ver as vantagens do audiovisual ou, se preferir, comece hoje mesmo sua própria campanha.