AXE Gold brilha com vídeos divertidos
- 168%
Ad recall
Aumento de 168% no ad recall do AXE Gold em comparação com o grupo de controle. - 14%
Brand awareness
Aumento de 14% no brand awareness do AXE Gold em comparação com o grupo de controle. - 75%
Relevância
75% concordou que os anúncios do AXE Gold foram relevantes.
Briefing:
A Unilever queria aumentar o awareness dos clientes na Alemanha para os produtos AXE Gold (um desodorante spray e um shower gel) entre homens de 16 a 29 anos.
Solução:
Com a AXE, marca de produtos voltados para a beleza masculina, a Unilever pretende estar presente quando os clientes precisarem dar uma renovada. Na Alemanha, espalharam essa abordagem sobre a nova linha AXE Gold com uma campanha que utilizou a inteligência de streaming do Spotify, veiculando vídeos curtos e simples, porém hilários para o público-alvo de homens entre 16 e 29 anos.
Para atingir esse público, a Unilever utilizou a experiência de anúncio de Video Takeover em desktop e mobile do Spotify, além das Sponsored Sessions, que permitem aos fãs de música desbloquear 30 minutos de uso sem anúncios ao assistir a um vídeo da marca. O anúncio display que acompanhava a peça dizia “#GOLDBLEIBEN,” ou "não perca seu brilho", com um clipe relacionado ao tema, capturando homens pegando produtos AXE Gold antes ou depois de momentos de alto estresse, suor ou sujeira.
Seja um rapaz que derruba as bebidas dos amigos em um festival ou outro que sobe por um encanamento sujo para resgatar um gatinho, eles sempre reaparecem calmos, tranquilos e limpos, claro. Ao final, a conclusão dos vídeos curtos, é sempre a mesma: que com o AXE, du bleibst gold, "você brilha", enquanto o personagem é aclamado por uma multidão que aparece de repente, no estilo "Harlem Shake".
"Como uma marca [de bens de consumo] em um mercado competitivo, é importante para nós evitarmos as interrupções causadas pelos anúncios para atingir o público nos momentos em que estão atentos", conta o gerente de marca da AXE, Leonie Radel. "O vídeo é uma poderosa ferramenta de storytelling para nós, e o Spotify ajudou a garantir que os anúncios sejam vistos e ouvidos pelos usuários relevantes."
Com uma mensagem memorável, impulsionada pelo humor, a campanha registrou um ad recall de 168%. Além disso, atingir 14% de brand awareness é bastante significativo para uma marca já estabelecida na Alemanha.
Impacto:
- Com uma mensagem engraçada e fácil de entender, o AXE Gold teve um aumento de 168% de ad recall nos anúncios do Spotify.
- Ao veicular anúncios interessantes a um público engajado, o AXE Gold conquistou 14% de brand awareness em comparação ao controle.
- Graças à inteligência de streaming do Spotify, 75% dos usuários que viram os anúncios do AXE Gold confirmam sua relevância.