Otimize as campanhas para ganhar visualizações em anúncios de vídeo com Ad Studio
A partir de hoje, anunciantes independentes poderão otimizar suas campanhas com o novo objetivo Visualizações de vídeo do Ad Studio. Isso ajuda a criar uma estratégia de leilão para alcançar usuários da versão com anúncios, que são mais propensos a ver um vídeo publicitário enquanto usam o app Spotify.
Assim como o objetivo "Cliques", lançado em março deste ano, o “Visualizações de vídeo” foi feito para gerar resultados de meio de funil para anunciantes, aumentando a consideração pelo produto, serviço ou marca deles.
Hoje também lançamos o Vídeo opt‑in, um novo formato publicitário de vídeo não interruptivo e exclusivo do objetivo “Visualizações de vídeo” no Ad Studio.
Abaixo, explicamos os detalhes desses novos recursos e as oportunidades que eles podem trazer aos anunciantes que estão veiculando campanhas no Ad Studio em 2023 e pretendem continuar no ano que vem.
O que é Vídeo opt‑in e como ele funciona no Spotify?
O Vídeo opt‑in é um novo formato publicitário de vídeo não interruptivo que os usuários do Spotify encontrarão na tela Tocando agora (NPV) quando estiverem ativamente engajados no app. Ao aproveitar o poder do aprendizado de máquina para entender os hábitos de streaming, combinado à escala desbloqueada pela NPV, o Spotify consegue segmentar ouvintes que estão com o app em primeiro plano e têm mais chances de ver seu vídeo.
Quando um ouvinte da versão com anúncios abre a NPV enquanto escuta música, um anúncio de vídeo aparece depois de dois segundos no lugar da capa do álbum. Os anúncios vão aparecer automaticamente sem som enquanto a música continua tocando no dispositivo com a tela em primeiro plano. O ouvinte poderá escolher entre três opções enquanto o anúncio estiver tocando:
- Clicar no anúncio para ativar o som e colocar o vídeo em tela cheia, o que vai pausar a música.
- Clicar no botão CTA para acessar uma URL especificada pelo anunciante no navegador do nosso app.
- Ignorar o anúncio e voltar à tela NPV padrão para continuar ouvindo a música.
Se o ouvinte não fizer nada, o anúncio vai terminar de tocar sem som. Confira o Vídeo opt‑in em uso abaixo:
O que é o objetivo “Visualizações de vídeo” e como ele funciona?
O objetivo “Visualizações de vídeo” do Ad Studio traz inovação para os anunciantes independentes no Spotify: com ele, é possível alcançar ouvintes que têm intenção de interagir com um anúncio de vídeo. E graças à inclusão do exclusivo formato publicitário "Vídeo opt‑in" do Ad Studio, agora você pode transmitir a mensagem da sua marca usando vídeos em escala , à medida que os ouvintes interagem com o app Spotify em primeiro plano.
Esse objetivo otimiza campanhas para visualizações de três segundos de anúncios de vídeo, um marcador que acreditamos ser um ótimo sinal de intenção. Ele é o quarto objetivo lançado no Ad Studio e o segundo feito para gerar resultados para anunciantes de meio a fundo de funil, como acessos ao site.
Que benefícios essas atualizações oferecem para usuários do Ad Studio?
O lançamento duplo de hoje traz uma série de novos benefícios para usuários do Ad Studio nos EUA, Canadá e Reino Unido.
Os anúncios Vídeo opt‑in aparecem na tela Tocando agora (NPV) quando sabemos que o app está em primeiro plano. Eles permitem que sua marca fique em destaque, junto com as músicas que os ouvintes escolheram ouvir.
A segmentação de anúncios "Vídeo opt‑in" é otimizada para alcançar ouvintes mais propensos a receber bem a mensagem da marca.
Anúncios Vídeo opt‑in são veiculados apenas quando o app está em primeiro plano, para terem mais visibilidade e consideração.
O design responsivo deixa o ouvinte no controle, gerando mais engajamento qualificado.
O maior alcance que o Vídeo opt‑in gera aumenta a quantidade de vídeos disponíveis no inventário para campanhas do Spotify Ad Studio.
O vídeo não interruptivo oferece indicadores mais detalhados de engajamento e sucesso dos seus criativos ao medir as visualizações opt‑in.
Como as visualizações de vídeo são medidas?
O sucesso nunca é garantido, mas ao otimizar as visualizações de anúncio de vídeo no Ad Studio, você aumenta suas chances de engajamento e consideração dos ouvintes. Para contar como visualização, o anúncio de vídeo precisa tocar na NPV por pelo menos três segundos.
- ~75%
dos ouvintes diários interagem com a tela Tocando agora (NPV) no app Spotify¹
Práticas recomendadas para criativos
A partir de hoje, você poderá otimizar suas campanhas e fazer sucesso com o objetivo “Visualizações de vídeo”. Mas antes disso, confira algumas práticas recomendadas para ter mais chances de atingir essas metas.
Evite narrações ou mensagens que só causam impacto com som: os ouvintes precisam de um visual atrativo como incentivo para interagir com o anúncio.
Quando seu anúncio de vídeo aparece na NPV, ele é cortado para caber no espaço da capa do álbum, e o vídeo inteiro fica disponível na visualização expandida. Para garantir a acessibilidade, posicione a parte principal da sua mensagem dentro dessas margens.
Quando o criativo aparecer na NPV, as bordas ficarão levemente escondidas, então é importante garantir que a mensagem principal fique em destaque.
Anúncios Vídeo opt‑in não se adaptam à orientação do celular, então use um criativo na vertical para aproveitar o espaço da tela.
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- Dados de teste alfa e usuários ativos diários de 1º de maio a 15 de julho de 2023. 2. Estudo Sonic Science, Neuro‑Insight, 2023, EUA; N=135 nos EUA, N=132 no Reino Unido (“Todos os formatos de mídia” = TV, rádio, áudio digital, vídeo digital e redes sociais)