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O poder de alcançar sua audiência no contexto certo

Analisando o impacto das mensagens contextuais no Spotify, e porque isso traz vantagens ao seu negócio.

Pense em todas as telas, aplicativos, plataformas e dispositivos que temos acesso todos os dias. Com o cenário da mídia mais confuso do que nunca, os anunciantes precisam encontrar novas maneiras de avançar e fazer com que sua mensagem seja ouvida. Além disso, à medida que novas mudanças de privacidade são implementadas, é crucial para as empresas aproveitarem as plataformas que tem um conhecimento amplo de seu público.

É aí onde o Spotify pode ajudar. Ao compreender os diferentes momentos em que seu público está ouvindo ou vendo sua mensagem, sua marca pode entregar o conteúdo certo na hora certa. Melhor ainda, entender o contexto de seu público garante que seu anúncio transmita uma mensagem hiper-relevante para aquele momento, que se encaixa na experiência de seu público.

No Spotify, entendemos o contexto dos nossos ouvintes graças ao nosso público conectado e engajado. (Os usuários utilizam o Spotify por 2,5 horas por dia através de vários dispositivos). Uma vez que os ouvintes usam o Spotify para ouvir a música e os podcasts que amam, somos uma companhia constante ao longo do dia - desde o acordar até a hora de dormir, do trabalho às sessões de treino, desde cozinhar e limpar até estudar e relaxar. E como o Spotify está disponível em vários dispositivos (não apenas móveis e desktops, mas nos dispositivos inteligentes, vídeo games, multimídia do carro e muito mais), as pessoas podem ouvir em casa, no carro ou na rua.

Além disso, o fato de sermos uma plataforma que prioriza o áudio, não significa que nossa oferta de anúncios se limite a isso. Na verdade, descobrimos que as campanhas responsivas no Spotify resultam no crescimento de 90% no adrecall e 2,2x no conhecimento da marca (brand awareness). Continue lendo para aprender como você pode explorar o conhecimento do Spotify para a próxima campanha multiformato da sua marca.

Como o Spotify capacita as marcas com contexto

Graças ao nosso público conectado, podemos entender melhor o que uma pessoa transmite em vários dispositivos ao longo do dia. Por meio de gêneros musicais, categorias de podcast e muito mais, somos capazes de entender os momentos do nosso público com base nas suas escolhas - e entregar a mensagem mais relevante no momento certo.

Além disso, o Spotify está continuamente recebendo 'sinais' que nos ajudam a entender o comportamento de nossos usuários. Usamos esses sinais para saber como entregamos a mensagem de uma marca no contexto certo com o formato de anúncio certo. Por exemplo, se alguém está navegando ativamente, podemos dizer que ele está engajado e podemos veicular um anúncio em vídeo. Se notarmos que estão ouvindo em segundo plano, um anúncio de áudio é o certo para o momento.

Como as marcas podem tirar vantagem

Os profissionais de marketing e anunciantes estão cada vez mais focados em estratégias que priorizam o público-alvo. Entender o contexto do usuário pode turbinar essas estratégias, informando o criador do seu anúncio - para que você possa criar mensagens mais personalizadas que sejam relevantes para o indivíduo e para o momento em que ele está. Isso não apenas garantirá que você alcance melhor seu público-alvo, mas também que você aproveite ao máximo a conexão valiosa e os momentos em que você tem a atenção do seu público.

Preencha os espaços no dia a dia do cliente

A tecnologia do Spotify permite que você incorpore o contexto em sua estratégia, para que sua marca possa se conectar com o público ao longo do dia. Ao estar presente, mesmo em momentos em que a tela não está ativa, as marcas podem se envolver com os usuários onde outras pessoas não conseguem, como quando estão fazendo exercícios, cozinhando ou nos trajetos do dia a dia.

Maximize a presença de sua marca com estratégias multiformato eficazes

As marcas podem adotar uma abordagem alternativa e transmitir sua mensagem com estratégias multiformato. Elas podem combinar com eficácia as oportunidades criativas e os pontos fortes de cada uma de nossas experiências de anúncios.

  • Áudios: entregues em contextos únicos sem tela que podem criar conexões pessoais

  • Vídeos e imagens: quando o usuário está olhando ativamente para a tela ajudam a mostrar seu produto e criar engajamento

Beneficie-se de uma ótima experiência de anúncio

No Spotify, a experiência do ouvinte vem em primeiro lugar. Sem bombardear nossos ouvintes, entregamos anúncios com 100% de participação de voz no momento em que eles estão mais receptivos. A contextualização fornece ótimas experiências de anúncios para nossos usuários e marcas: 75% dos ouvintes do Spotify dizem que se lembram mais dos anúncios quando estes reconhecem o momento ou cenário.

Pronto para explorar o poder da publicidade contextual no Spotify? Entre em contato com nossa equipe pelo formulário abaixo.

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