Meça o impacto dos seus anúncios com o Spotify Brand Lift
Para aumentar a visibilidade sobre o impacto dos anúncios em nossa plataforma, o Spotify está lançando uma solução de brand lift interna, o que dará mais visibilidade para os anunciantes, de empresas pequenas e grandes, em 14 mercados. Esta é a primeira etapa na construção de um conjunto de ferramentas de métricas, especialmente para a geração do streaming.
O que é brand lift?
As métricas de alcance e engajamento são importantes, mas é difícil (se não impossível) confiar só nelas para entender o impacto de uma campanha na percepção ou reputação da marca. A medição do brand lift é uma ferramenta importante para os anunciantes, ajudando a avaliar a eficácia dos anúncios em áudio, vídeo e display, além do impacto geral sobre as métricas da marca, de forma transparente e científica. O Spotify Brand Lift trabalha com pesquisas na plataforma em uma estratégia que avalia a performance das campanhas, ajudando os anunciantes a entenderem o valor dos anúncios no Spotify e o desempenho deles, sem considerar outras ações de marketing.
Como o Spotify mede o brand lift?
Primeiro, os anunciantes e a equipe de vendas do Spotify trabalham em conjunto para identificar os objetivos e o público-alvo da marca. Dica: junte todas as suas campanhas com algo em comum em um único estudo, por exemplo uma marca, produto, loja, serviço ou qualquer outra coisa que você queira anunciar. Esse fator (ou denominador) em comum vai ajudar a definir as perguntas e os KPIs que devem ser incluídos na sua campanha e no estudo.
Quando sua campanha começa, o Spotify divide seu público aleatoriamente em um grupo de controle ou de teste: alguns usuários veem seus anúncios, e outros não. Esses dois grupos então recebem sua pesquisa até 48 após verem (ou não) a campanha. A única diferença entre eles é a exposição ao anúncio, já que todos os outros fatores são constantes.
Ao final da campanha, as respostas dos dois grupos nos ajudarão a determinar a influência dos seus anúncios nas principais métricas de marca, como ad recall, awareness, consideração e mais.
Comece agora
Fale com sua equipe de vendas do Spotify se quiser saber mais sobre o Spotify Brand Lift. Comece agora mesmo a medir o impacto das suas campanhas nas métricas que importam para a sua empresa. Ou preencha o formulário abaixo para falar com um representante do Spotify.