Ouvintes do Spotify = compradores de fim de ano. Veja como chegar até eles
A época mais maravilhosa do ano começa já em setembro no Spotify, mas quando a temporada festiva chega a todo vapor, os streamers do Spotify chegam às ruas ao som do seu próprio jingle. Veja como você pode alcançá-los quando eles estiverem prontos para comprar.
As festas de fim de ano são para dar presentes e se encontrar com familiares e amigos. Isso fica ainda melhor com essa trilha sonora familiar e sazonal. Afinal, o que seria de nós sem as playlists temáticas de fim de ano? O Spotify ajuda a definir o clima para as festividades, atraindo milhões de pessoas para ouvir músicas de Natal enquanto decoram, celebram, viajam e fazem compras.
A temporada de compras de fim de ano do ano passado viu os gastos do varejo nos Estados Unidos crescerem 3,9%, e um ganho muito maior de 4,8% está previsto para a temporada de fim de ano de 2024.1
A publicidade no Spotify é uma maneira de garantir que seu produto seja uma prioridade à medida que entramos no período de compras mais movimentado do ano.
Seja a voz nos ouvidos das pessoas
Em novembro, a maioria das lojas de varejo não perde tempo em abraçar o espírito natalino, mas você sabia que muitos compradores preferem criar sua própria trilha sonora? Na verdade, a maioria dos fãs do Spotify com anúncios ouve músicas e podcasts enquanto faz compras, seja na loja ou online. Isso cria uma oportunidade única para você transmitir uma mensagem sobre seu produto ou serviço nos momentos mais essenciais.
7/10
pessoas dizem que o Spotify ajuda na jornada de compra²
86%
Os usuários do Spotify fizeram streaming de músicas durante as compras de fim de ano³
1/2
Usuários do Spotify fizeram streaming de podcasts durante as compras de Natal⁴
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Interaja por meio da visão e do som
Ser capaz de alcançar os compradores enquanto eles estão na loja ou navegando online é um dos principais benefícios de anunciar no Spotify durante as festas de fim de ano. Você pode alcançá-los com anúncios de áudio durante momentos sem tela ou com anúncios de vídeo quando eles estiverem interagindo com o aplicativo, por exemplo, procurando uma nova playlist. Enquanto o conteúdo estiver sendo reproduzido, os anúncios em vídeo serão veiculados entre as músicas (sound-on) ou durante as músicas (opt-in, sound-off), sempre com o app em foco.
Nossa pesquisa mostra que combinar áudio com vídeo é a estratégia mais eficaz para aumentar familiaridade, intenção e vendas:
2,3x
Mais familiaridade do que somente áudio⁵
2,2x
Mais intenção do que somente áudio⁶
66%
Vendas incrementais ao combinar anúncios em vídeo e áudio, em comparação com somente áudio⁷
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Exemplos de campanhas de anúncios de fim de ano no Spotify
Confira como essas marcas conseguiram alcançar e engajar os fãs do Spotify durante as festas de fim de ano e inspire-se para criar uma campanha de fim de ano eficaz no Spotify.
WETHENEW
WETHENEW optou por uma combinação de formatos de áudio e vídeo para sua campanha festiva de 2022 no Spotify Ads Manager.
Os anúncios de áudio da marca incentivaram os compradores a comprar as últimas tendências de streetwear online, enquanto os anúncios em vídeo — produzidos em colaboração com a equipe especializada em anúncios do Spotify — foram filmados de dentro de uma caixa de presente sendo desembrulhada para promover ainda mais o espírito festivo. O resultado? Uma taxa de conclusão de 98% em anúncios de áudio e uma CTR de 0,98% em anúncios de vídeo.
Naïma
A marca italiana de perfumaria Naïma e a agência parceira Workup SRL lançaram uma campanha de publicidade de beleza da marca italiana de perfumaria Naïma no Spotify Ads Manager para alcançar seu público-alvo durante os principais momentos da temporada de festas.
Ao aproveitar os formatos de áudio e vídeo, a campanha gerou mais de 8 milhões de impressões gerais e alcançou mais de 2 milhões de usuários, ajudando a aumentar reconhecimento de marca, interesse e muito mais.
Heineken
Trabalhando com os estrategistas criativos do Spotify, a Heineken criou uma série de anúncios de áudio com temas festivos entregues por meio da Spotify Audience Network, alcançando ouvintes de podcasts alemães com uma mensagem simples: os melhores presentes estão na geladeira.
A campanha levou a fortes aumentos no Recall (+15 pts) e na Associação de Mensagens entre anúncios veiculados entre músicas (+ 6 pts) e durante podcasts (+15 pts).
Wonderbox
Como promover uma caixa de presentes, uma experiência digna de um sonho e uma marca inovadora de uma só vez? A empresa de presentes focada em experiências Wonderbox mostrou à concorrência exatamente como fazer isso, quando usou o Spotify Ads Manager para sua campanha de publicidade festiva.
Lançando uma ampla rede, a marca segmentou pessoas de 18 a 65 anos em todos os interesses. Além disso, eles criaram anúncios de áudio usando as ferramentas criativas gratuitas do Spotify: uma decisão que valeu a pena quando sua campanha alcançou uma taxa de conclusão de 96%, ajudando a melhorar o reconhecimento da marca em toda a França.
Beefeater
A icônica marca britânica de gim Beefeater queria aumentar sua associação de marca com o Natal entre os ouvintes do Spotify na Espanha. Eles se uniram ao Spotify para produzir criativos focados em três temas familiares de férias: mercados de Natal, suéteres feios e bebidas quentes.
O áudio foi um recurso importante, pois permitiu que a marca personalizasse suas mensagens e gravasse muitas versões criativas diferentes para promover durante as festas de fim de ano. A campanha gerou mais de 10 milhões de impressões e alcançou 2,6 milhões de ouvintes únicos.
Comece a usar o Spotify Ads Manager
É fácil criar e gerenciar suas próprias campanhas com o Spotify Ads Manager. Escolha entre uma grande variedade de objetivos para otimizar e alcançar seus objetivos de negócios, e combine diferentes formatos para garantir que os seus anúncios de férias sejam vistos e ouvidos em diferentes momentos durante a temporada de férias.
Alcance compradores de fim de ano no Spotify.
Sources & References