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Guia para começar seus anúncios em podcasts

Os podcasts rapidamente se tornaram o centro das atenções: No Brasil, 40% dos usuários da internet escutam podcasts, o que representa quase 56 milhões de pessoas.1 E o crescimento contínuo não mostra sinais de desaceleração. Para os anunciantes, agora é a hora de entrar nesse ‘bate-papo’ para fazer com que suas mensagens sejam ouvidas.

A intimidade espontânea dos podcasts os tornam um meio ideal para as marcas se conectarem com ouvintes altamente engajados: 75% dos ouvintes de podcasts dizem que prestam total atenção aos seus podcasts favoritos.2 Eles não estão apenas colocando algo para ouvir em segundo plano ou distraídos na frente de uma tela - eles estão ouvindo cada palavra. Imagine seu anúncio em um podcast que seu consumidor ama e com o apresentador favorito dele compartilhando uma história sobre a sua marca.

Curioso para saber como começar? Aqui está nosso guia rápido de anúncios em podcasts.

O que são os anúncios em podcasts?

Os anúncios em podcasts permitem que você fale diretamente com seus potenciais clientes por meio de anúncios em áudio. Você pode fazer com que alguns apresentadores de podcasts falem sobre sua marca, ou até mesmo contratar locutores profissionais para criar anúncios preroll, midroll e postroll em um episódio. Anúncios preroll e postroll duram normalmente 15 segundos, enquanto os midroll duram até 60 segundos.

Qual o diferencial dos anúncios em podcasts?

Cansado de ficar na frente de diversas telas o dia todo? Mais da metade da população também. Descobrimos que 56% das pessoas em todo mundo querem escapar dos estímulos visuais.3 Os podcasts servem como uma pausa mais que bem-vinda para os nossos olhos, mas isso não significa que os ouvintes estão sintonizando apenas para ‘desligar’. No Brasil, 68% dos ouvintes tomaram uma ação - visitaram o site da empresa, procuraram mais informações, usaram um cupom, compraram um produto - depois de ouvir um anúncio em podcast.⁴

Os anúncios em podcasts também dão aos anunciantes a oportunidade de alcançar públicos ‘inalcançáveis’ - aqueles que não assistem TV, optaram por serviços de streaming e/ou habilitaram bloqueadores de anúncios. Especialmente considerando que os podcasts vão a todos os lugares que os ouvintes vão - na cozinha ou no carro, na loja ou em uma corrida no parque. E uma grande novidade: os anúncios em podcasts, em muitos casos, podem alcançar o público gratuito e premium do Spotify em todos esses momentos.

Para começar, defina o seu público

Com os podcasts em alta, há muito espaço para os anunciantes serem criativos. Quais os podcasts que não saem das cabeças, ou melhor, dos ouvidos do seu público-alvo? Podcasts de bem-estar, ou podcasts de negócios? Procure alinhar-se com o programa e o apresentador que representa sua marca e fala com o seu público.

Em seguida, escolha o seu ‘approach’

Depois de escolher seu pacote de podcasts, agora é a hora de escolher a ‘sua voz’:

Com os anúncios host-read, você passa a mensagem da sua marca através de uma voz familiar e que seu consumidor ama. Já com um locutor profissional você ganha escalabilidade, podendo usar o mesmo anúncio para múltiplos shows.

Aproveite toda nossa tecnologia

Para tirar o máximo proveito de seus anúncios em podcasts, lançamos o Streaming Ad Insertion (SAI), que fornece um relatório completo dos seus anúncios. Quem ouviu meu anúncio? Qual foi o desempenho dele? Agora os profissionais de marketing têm informações ainda mais valiosas para tomar suas decisões.

Obtenha dados precisos

O SAI oferece os relatórios mais completos e transparentes disponíveis em podcasts. Você saberá quantas impressões confirmadas seu anúncio obteve, sabendo a frequência e se os ouvintes escutaram ele até o final. O SAI também permite que você entenda seu público em um nível mais íntimo, fornecendo informações sobre idade, sexo, dispositivo e se estão ouvindo através de uma conta gratuita ou premium.

O melhor de tudo é que, assim como os podcasts estão crescendo continuamente, a nossa tecnologia de inteligência em anúncios também. Estamos aprimorando nossa abordagem baseada em dados para que você possa tirar o máximo proveito de seus anúncios, alcançando seu público-alvo quando eles estiverem totalmente engajados - seja cozinhando, relaxando ou andando por aí. Fique atento às últimas atualizações do Spotify Advertising. E se você estiver pronto para amplificar sua mensagem com anúncios em podcasts, entre em contato com nossa equipe abaixo.

Fonte: ¹ Guia Podcast Advertising do IAB, 2019 ² Crowd DNA & Spotify, We’re All Ears, 2018, US ³ Pesquisa de tendências do Spotify, respondentes entre 15-37 anos, Global, Fevereiro 2019, US, MX, BR, UK, DE, FR, AU, PH ⁴ Guia Podcast Advertising do IAB, 2019

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