Dados psicográficos da Geração Z: valores geracionais, estilos de vida e muito mais
Generation Z is now a major focus for marketers everywhere. Read on for a deep dive into Gen Z characteristics—and smart ways to reach and engage this young audience on Spotify.
A Geração Z, geralmente definida como pessoas nascidas entre 1997 e 20121, tornou-se um foco importante para os profissionais de marketing do mundo inteiro. Além de representar atualmente cerca de 27% da população dos EUA2, a Geração Z está entrando com tudo no mercado de trabalho, com os membros mais velhos dessa geração agora na casa dos vinte e poucos anos. Isso significa que a Geração Z tem dinheiro para gastar e está animada para fazer compras.
De fato, a Insider Intelligence observou recentemente que a Geração Z “aumentou seus gastos enquanto outras gerações apertaram os cintos”.3 Além disso, 46% da Geração Z diz que “se sente rica” com base no que ganha.4 Formada por nativos digitais com raízes no mundo online (e um poder de compra recém-descoberto no mundo real), a Geração Z é um grupo importante para marcas que querem alcançar públicos jovens e antenados.
Dito isso, como toda geração, a Geração Z é única. Desde seu comportamento de compra até a mídia que utilizam e como interagem com as empresas online, esses consumidores têm suas próprias peculiaridades. Como anunciante, quanto mais você souber sobre a Geração Z, mais preparado estará para mantê-la engajada.
Alguns fatos sobre a Geração Z
Para entender quem são, como se comportam e no que acreditam, primeiro é preciso entender os dados psicográficos da Geração Z. Então, o que define um consumidor da Geração Z? Veja alguns fatos e características importantes:
• A Geração Z é atualmente a maior e mais etnicamente diversificada5
• No geral, pessoas dessa geração têm um smartphone desde antes dos seus 12 anos6 e passam quase metade do tempo em que estão acordadas em frente às telas7
• Esse grupo demográfico possui US$ 360 bilhões em renda disponível8
• 29% da Geração Z ainda moram na casa dos pais, enquanto 27% moram com um parceiro ou parceira e 13% dividem a casa com um ou mais colegas9
Dados psicográficos da Geração Z: uma visão geral
À primeira vista, a Geração Z parece bastante simples: uma geração dividida entre adolescentes que estão se preparando para a próxima fase de suas vidas e jovens adultos que já estão no mundo do trabalho. Mas quem são esses jovens, afinal? No que eles acreditam? Como passam o tempo?
Esse panorama da Geração Z, sua identidade e o que mais importa em suas vidas diz muito sobre o que os motiva.
1. Estilos de vida, trabalho e gastos da Geração Z
Para os jovens, a faculdade conta. Esse grupo valoriza o ensino superior. Uma pesquisa recente da Gallup observou que 83% da Geração Z acredita que a faculdade é “bastante importante” ou “muito importante”.10
Ao ingressar no mundo profissional, o salário não é o único fator que determina onde a Geração Z escolhe trabalhar. Pesquisas mostram que essa geração valoriza menos o salário do que todas as outras e prefere um trabalho interessante a um entediante, mesmo que o primeiro não pague tão bem. Por ser a geração mais diversificada, essas pessoas procuram carreiras nas quais se sentem integradas.11
O que a Geração Z faz com o dinheiro que ganha? Estudos mostram que 89% economizaram dinheiro em uma compra em 2023, o que é mais do que qualquer outra geração. Ao mesmo tempo, três quartos deles não se opõem a gastar em um item que realmente querem.12 A inflação está causando algum estresse. Isso significa que, embora 73% da Geração Z sinta que gerencia bem suas contas mensais, a segurança financeira de longo prazo continua sendo uma preocupação.13
2. Valores da Geração Z
Os valores da Geração Z, que incluem se importar com coisas como justiça racial e mudanças climáticas, desempenham um papel importante na maneira como vivem e no que compram.14 A Geração Z tem sido chamada de “geração da sustentabilidade” por normalmente fazer compras com base em seus valores sociais e ambientais. Sessenta e dois por cento dos compradores dessa geração preferem comprar de marcas sustentáveis e 73% estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.15
Ainda assim, priorizam a praticidade e podem preferir as marcas que oferecem isso. Pagamento por dispositivos móveis, serviços baseados em aplicativos e transações online sem interrupções são importantes para eles.16
3. Atividades, interesses e opiniões
Por ser a geração mais diversificada até hoje, a Geração Z valoriza diferentes perspectivas e debates honestos. Eles podem ser jovens, mas pensam de forma crítica, têm interesse em cultura e querem saber como podem melhorar a si mesmos.
Por exemplo, 91% dos usuários da Geração Z dizem que usam o Spotify para mergulhar nas músicas e nos podcasts que amam.17 Eles querem aprender mais sobre assuntos que os interessam e se conectar mais profundamente com o conteúdo de que mais gostam. Cerca de metade deles diz que os podcasts os "aproximam mais do momento cultural do que qualquer outro tipo de mídia".18
“A cultura é mais fluida agora. Existem culturas locais tradicionais, mas agora também existe essa cultura jovem global que está sempre mudando.”
—Lisa, 18 anos, Raubling, Alemanha
Como utilizar os dados psicográficos para alcançar o público da Geração Z no Spotify
Com esses dados psicográficos da Geração Z, você pode começar a pensar na estratégia. O áudio digital é um bom lugar para começar. Nossos dados mostram que, no primeiro semestre de 2023, a Geração Z ouviu mais de 560 bilhões de músicas e mais de 3 bilhões de episódios de podcast, um aumento de 76% em relação ao ano anterior, o que a consolidou como o grupo que cresceu mais rápido em número de ouvintes de música e podcasts.19
Confira algumas dicas para criar uma campanha de áudio digital que gere impacto.
Engaje a Geração Z com música
Se sua marca quer alcançar a Geração Z, uma boa pedida é conhecer as preferências de playlists desse público, para apresentar mensagens que se encaixem perfeitamente. Desde o lançamento do nosso recurso de DJ com inteligência artificial no Spotify em fevereiro de 2023, a Geração Z o usou para ouvir mais de 1,5 bilhão de minutos de músicas e recomendações em todo o mundo.20 Além disso, a Geração Z representou quase dois terços (58%) do total de compartilhamentos de playlists Match nos EUA no primeiro semestre de 2023, criando conexões mais profundas com amigos.21
“Para mim, a música é uma linguagem própria. Você nem precisa entendê-la. Ao ouvir a música, você apenas sente.”
-Elianna, 21 anos, Tóquio
Desperte a curiosidade sobre sua marca com anúncios em podcasts
Como os dados psicográficos da Geração Z nos dizem que seus integrantes estão buscando expandir suas mentes e mergulhar em temas de interesse, os podcasts são outra ótima maneira de se conectar. Aliás, quase três quartos (72%) da Geração Z nos EUA concordam que os podcasts exploram os temas com mais profundidade, conduzindo os ouvintes ao cerne de qualquer assunto.22
As preferências de podcasts da Geração Z variam de acordo com a categoria: nos EUA, o número de ouvintes da categoria Educação aumentou 53% no ano passado. Também vimos aumento em Religião/Espiritualidade (+67%), Saúde e fitness (+81%), Governo (+59%) e História (+36%), dando mais evidências de que a Geração Z gosta de ir mais a fundo.23 Além disso, mais da metade dos ouvintes de podcasts da Geração Z nos EUA (53%) relata que conheceu através de podcasts uma outra comunidade que “provavelmente não teria conhecido em outro lugar”.24
“Através dos podcasts, o Spotify ajuda a promover conversas culturais sobre temas como problemas sociais, cultura pop, política e muito mais. E ainda permite que vozes diversas sejam ouvidas.”
-Marina, 20 anos, Calgary, Alberta
Alcance seu público onde ele estiver
O Spotify Ad Studio facilita a segmentação dos ouvintes da Geração Z com anúncios criativos que se conectam com seus interesses e necessidades, estejam eles ouvindo músicas ou podcasts, graças ao posicionamento automático de anúncios. E como 39% da Geração Z nos EUA dizem que confiam mais nos anúncios que ouvem no Spotify do que os exibidos nas redes sociais25, os anúncios em podcast são ótimos para campanhas baseadas no desempenho.
Também vale lembrar que usar anúncios em vídeo e áudio juntos pode ser outra maneira eficaz de alcançar essa geração digitalmente nativa. Os anúncios de Video Takeover do Spotify, veiculados durante uma sessão de streaming, podem promover o engajamento por meio de calls-to-action personalizáveis. Se estiver usando o Ad Studio, aproveite ao máximo o Vídeo opt-in, que deixa as marcas em destaque na tela Tocando agora do aplicativo, ao lado das músicas que os ouvintes adoram.
Fast facts about Gen Z
In order to understand who they are, how they behave, and what they believe, you first have to understand Gen Z psychographics. So what defines a Gen Z consumer?
360B
Gen Z has $360 billion in disposable income⁴
Gen Z is currently the largest and most ethnically diverse generation⁵
The average Gen Z spends almost half of their waking hours on screens⁶
29%
of Gen Z still lives at home with their parents, while 27% live with a romantic partner and 13% live in a household with one or more roommates⁷
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A Geração Z, geralmente definida como pessoas nascidas entre 1997 e 20121, tornou-se um foco importante para os profissionais de marketing do mundo inteiro. Além de representar atualmente cerca de 27% da população dos EUA2, a Geração Z está entrando com tudo no mercado de trabalho, com os membros mais velhos dessa geração agora na casa dos vinte e poucos anos. Isso significa que a Geração Z tem dinheiro para gastar e está animada para fazer compras.
De fato, a Insider Intelligence observou recentemente que a Geração Z “aumentou seus gastos enquanto outras gerações apertaram os cintos”.3 Além disso, 46% da Geração Z diz que “se sente rica” com base no que ganha.4 Formada por nativos digitais com raízes no mundo online (e um poder de compra recém-descoberto no mundo real), a Geração Z é um grupo importante para marcas que querem alcançar públicos jovens e antenados.
Dito isso, como toda geração, a Geração Z é única. Desde seu comportamento de compra até a mídia que utilizam e como interagem com as empresas online, esses consumidores têm suas próprias peculiaridades. Como anunciante, quanto mais você souber sobre a Geração Z, mais preparado estará para mantê-la engajada.
Alguns fatos sobre a Geração Z
Para entender quem são, como se comportam e no que acreditam, primeiro é preciso entender os dados psicográficos da Geração Z. Então, o que define um consumidor da Geração Z? Veja alguns fatos e características importantes:
• A Geração Z é atualmente a maior e mais etnicamente diversificada5
• No geral, pessoas dessa geração têm um smartphone desde antes dos seus 12 anos6 e passam quase metade do tempo em que estão acordadas em frente às telas7
• Esse grupo demográfico possui US$ 360 bilhões em renda disponível8
• 29% da Geração Z ainda moram na casa dos pais, enquanto 27% moram com um parceiro ou parceira e 13% dividem a casa com um ou mais colegas9
Dados psicográficos da Geração Z: uma visão geral
À primeira vista, a Geração Z parece bastante simples: uma geração dividida entre adolescentes que estão se preparando para a próxima fase de suas vidas e jovens adultos que já estão no mundo do trabalho. Mas quem são esses jovens, afinal? No que eles acreditam? Como passam o tempo?
Esse panorama da Geração Z, sua identidade e o que mais importa em suas vidas diz muito sobre o que os motiva.
1. Estilos de vida, trabalho e gastos da Geração Z
Para os jovens, a faculdade conta. Esse grupo valoriza o ensino superior. Uma pesquisa recente da Gallup observou que 83% da Geração Z acredita que a faculdade é “bastante importante” ou “muito importante”.10
Ao ingressar no mundo profissional, o salário não é o único fator que determina onde a Geração Z escolhe trabalhar. Pesquisas mostram que essa geração valoriza menos o salário do que todas as outras e prefere um trabalho interessante a um entediante, mesmo que o primeiro não pague tão bem. Por ser a geração mais diversificada, essas pessoas procuram carreiras nas quais se sentem integradas.11
O que a Geração Z faz com o dinheiro que ganha? Estudos mostram que 89% economizaram dinheiro em uma compra em 2023, o que é mais do que qualquer outra geração. Ao mesmo tempo, três quartos deles não se opõem a gastar em um item que realmente querem.12 A inflação está causando algum estresse. Isso significa que, embora 73% da Geração Z sinta que gerencia bem suas contas mensais, a segurança financeira de longo prazo continua sendo uma preocupação.13
2. Valores da Geração Z
Os valores da Geração Z, que incluem se importar com coisas como justiça racial e mudanças climáticas, desempenham um papel importante na maneira como vivem e no que compram.14 A Geração Z tem sido chamada de “geração da sustentabilidade” por normalmente fazer compras com base em seus valores sociais e ambientais. Sessenta e dois por cento dos compradores dessa geração preferem comprar de marcas sustentáveis e 73% estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.15
Ainda assim, priorizam a praticidade e podem preferir as marcas que oferecem isso. Pagamento por dispositivos móveis, serviços baseados em aplicativos e transações online sem interrupções são importantes para eles.16
3. Atividades, interesses e opiniões
Por ser a geração mais diversificada até hoje, a Geração Z valoriza diferentes perspectivas e debates honestos. Eles podem ser jovens, mas pensam de forma crítica, têm interesse em cultura e querem saber como podem melhorar a si mesmos.
Por exemplo, 91% dos usuários da Geração Z dizem que usam o Spotify para mergulhar nas músicas e nos podcasts que amam.17 Eles querem aprender mais sobre assuntos que os interessam e se conectar mais profundamente com o conteúdo de que mais gostam. Cerca de metade deles diz que os podcasts os "aproximam mais do momento cultural do que qualquer outro tipo de mídia".18
“A cultura é mais fluida agora. Existem culturas locais tradicionais, mas agora também existe essa cultura jovem global que está sempre mudando.”
—Lisa, 18 anos, Raubling, Alemanha
Como utilizar os dados psicográficos para alcançar o público da Geração Z no Spotify
Com esses dados psicográficos da Geração Z, você pode começar a pensar na estratégia. O áudio digital é um bom lugar para começar. Nossos dados mostram que, no primeiro semestre de 2023, a Geração Z ouviu mais de 560 bilhões de músicas e mais de 3 bilhões de episódios de podcast, um aumento de 76% em relação ao ano anterior, o que a consolidou como o grupo que cresceu mais rápido em número de ouvintes de música e podcasts.19
Confira algumas dicas para criar uma campanha de áudio digital que gere impacto.
Engaje a Geração Z com música
Se sua marca quer alcançar a Geração Z, uma boa pedida é conhecer as preferências de playlists desse público, para apresentar mensagens que se encaixem perfeitamente. Desde o lançamento do nosso recurso de DJ com inteligência artificial no Spotify em fevereiro de 2023, a Geração Z o usou para ouvir mais de 1,5 bilhão de minutos de músicas e recomendações em todo o mundo.20 Além disso, a Geração Z representou quase dois terços (58%) do total de compartilhamentos de playlists Match nos EUA no primeiro semestre de 2023, criando conexões mais profundas com amigos.21
“Para mim, a música é uma linguagem própria. Você nem precisa entendê-la. Ao ouvir a música, você apenas sente.”
-Elianna, 21 anos, Tóquio
Desperte a curiosidade sobre sua marca com anúncios em podcasts
Como os dados psicográficos da Geração Z nos dizem que seus integrantes estão buscando expandir suas mentes e mergulhar em temas de interesse, os podcasts são outra ótima maneira de se conectar. Aliás, quase três quartos (72%) da Geração Z nos EUA concordam que os podcasts exploram os temas com mais profundidade, conduzindo os ouvintes ao cerne de qualquer assunto.22
As preferências de podcasts da Geração Z variam de acordo com a categoria: nos EUA, o número de ouvintes da categoria Educação aumentou 53% no ano passado. Também vimos aumento em Religião/Espiritualidade (+67%), Saúde e fitness (+81%), Governo (+59%) e História (+36%), dando mais evidências de que a Geração Z gosta de ir mais a fundo.23 Além disso, mais da metade dos ouvintes de podcasts da Geração Z nos EUA (53%) relata que conheceu através de podcasts uma outra comunidade que “provavelmente não teria conhecido em outro lugar”.24
“Através dos podcasts, o Spotify ajuda a promover conversas culturais sobre temas como problemas sociais, cultura pop, política e muito mais. E ainda permite que vozes diversas sejam ouvidas.”
-Marina, 20 anos, Calgary, Alberta
Alcance seu público onde ele estiver
O Spotify Ad Studio facilita a segmentação dos ouvintes da Geração Z com anúncios criativos que se conectam com seus interesses e necessidades, estejam eles ouvindo músicas ou podcasts, graças ao posicionamento automático de anúncios. E como 39% da Geração Z nos EUA dizem que confiam mais nos anúncios que ouvem no Spotify do que os exibidos nas redes sociais25, os anúncios em podcast são ótimos para campanhas baseadas no desempenho.
Também vale lembrar que usar anúncios em vídeo e áudio juntos pode ser outra maneira eficaz de alcançar essa geração digitalmente nativa. Os anúncios de Video Takeover do Spotify, veiculados durante uma sessão de streaming, podem promover o engajamento por meio de calls-to-action personalizáveis. Se estiver usando o Ad Studio, aproveite ao máximo o Vídeo opt-in, que deixa as marcas em destaque na tela Tocando agora do aplicativo, ao lado das músicas que os ouvintes adoram.
Culture’s a more fluid thing now. There’s traditional local cultures, and now there’s also this global youth culture that’s always changing.
Lisa, 18
Raubling, Germany
A Geração Z, geralmente definida como pessoas nascidas entre 1997 e 20121, tornou-se um foco importante para os profissionais de marketing do mundo inteiro. Além de representar atualmente cerca de 27% da população dos EUA2, a Geração Z está entrando com tudo no mercado de trabalho, com os membros mais velhos dessa geração agora na casa dos vinte e poucos anos. Isso significa que a Geração Z tem dinheiro para gastar e está animada para fazer compras.
De fato, a Insider Intelligence observou recentemente que a Geração Z “aumentou seus gastos enquanto outras gerações apertaram os cintos”.3 Além disso, 46% da Geração Z diz que “se sente rica” com base no que ganha.4 Formada por nativos digitais com raízes no mundo online (e um poder de compra recém-descoberto no mundo real), a Geração Z é um grupo importante para marcas que querem alcançar públicos jovens e antenados.
Dito isso, como toda geração, a Geração Z é única. Desde seu comportamento de compra até a mídia que utilizam e como interagem com as empresas online, esses consumidores têm suas próprias peculiaridades. Como anunciante, quanto mais você souber sobre a Geração Z, mais preparado estará para mantê-la engajada.
Alguns fatos sobre a Geração Z
Para entender quem são, como se comportam e no que acreditam, primeiro é preciso entender os dados psicográficos da Geração Z. Então, o que define um consumidor da Geração Z? Veja alguns fatos e características importantes:
• A Geração Z é atualmente a maior e mais etnicamente diversificada5
• No geral, pessoas dessa geração têm um smartphone desde antes dos seus 12 anos6 e passam quase metade do tempo em que estão acordadas em frente às telas7
• Esse grupo demográfico possui US$ 360 bilhões em renda disponível8
• 29% da Geração Z ainda moram na casa dos pais, enquanto 27% moram com um parceiro ou parceira e 13% dividem a casa com um ou mais colegas9
Dados psicográficos da Geração Z: uma visão geral
À primeira vista, a Geração Z parece bastante simples: uma geração dividida entre adolescentes que estão se preparando para a próxima fase de suas vidas e jovens adultos que já estão no mundo do trabalho. Mas quem são esses jovens, afinal? No que eles acreditam? Como passam o tempo?
Esse panorama da Geração Z, sua identidade e o que mais importa em suas vidas diz muito sobre o que os motiva.
1. Estilos de vida, trabalho e gastos da Geração Z
Para os jovens, a faculdade conta. Esse grupo valoriza o ensino superior. Uma pesquisa recente da Gallup observou que 83% da Geração Z acredita que a faculdade é “bastante importante” ou “muito importante”.10
Ao ingressar no mundo profissional, o salário não é o único fator que determina onde a Geração Z escolhe trabalhar. Pesquisas mostram que essa geração valoriza menos o salário do que todas as outras e prefere um trabalho interessante a um entediante, mesmo que o primeiro não pague tão bem. Por ser a geração mais diversificada, essas pessoas procuram carreiras nas quais se sentem integradas.11
O que a Geração Z faz com o dinheiro que ganha? Estudos mostram que 89% economizaram dinheiro em uma compra em 2023, o que é mais do que qualquer outra geração. Ao mesmo tempo, três quartos deles não se opõem a gastar em um item que realmente querem.12 A inflação está causando algum estresse. Isso significa que, embora 73% da Geração Z sinta que gerencia bem suas contas mensais, a segurança financeira de longo prazo continua sendo uma preocupação.13
2. Valores da Geração Z
Os valores da Geração Z, que incluem se importar com coisas como justiça racial e mudanças climáticas, desempenham um papel importante na maneira como vivem e no que compram.14 A Geração Z tem sido chamada de “geração da sustentabilidade” por normalmente fazer compras com base em seus valores sociais e ambientais. Sessenta e dois por cento dos compradores dessa geração preferem comprar de marcas sustentáveis e 73% estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.15
Ainda assim, priorizam a praticidade e podem preferir as marcas que oferecem isso. Pagamento por dispositivos móveis, serviços baseados em aplicativos e transações online sem interrupções são importantes para eles.16
3. Atividades, interesses e opiniões
Por ser a geração mais diversificada até hoje, a Geração Z valoriza diferentes perspectivas e debates honestos. Eles podem ser jovens, mas pensam de forma crítica, têm interesse em cultura e querem saber como podem melhorar a si mesmos.
Por exemplo, 91% dos usuários da Geração Z dizem que usam o Spotify para mergulhar nas músicas e nos podcasts que amam.17 Eles querem aprender mais sobre assuntos que os interessam e se conectar mais profundamente com o conteúdo de que mais gostam. Cerca de metade deles diz que os podcasts os "aproximam mais do momento cultural do que qualquer outro tipo de mídia".18
“A cultura é mais fluida agora. Existem culturas locais tradicionais, mas agora também existe essa cultura jovem global que está sempre mudando.”
—Lisa, 18 anos, Raubling, Alemanha
Como utilizar os dados psicográficos para alcançar o público da Geração Z no Spotify
Com esses dados psicográficos da Geração Z, você pode começar a pensar na estratégia. O áudio digital é um bom lugar para começar. Nossos dados mostram que, no primeiro semestre de 2023, a Geração Z ouviu mais de 560 bilhões de músicas e mais de 3 bilhões de episódios de podcast, um aumento de 76% em relação ao ano anterior, o que a consolidou como o grupo que cresceu mais rápido em número de ouvintes de música e podcasts.19
Confira algumas dicas para criar uma campanha de áudio digital que gere impacto.
Engaje a Geração Z com música
Se sua marca quer alcançar a Geração Z, uma boa pedida é conhecer as preferências de playlists desse público, para apresentar mensagens que se encaixem perfeitamente. Desde o lançamento do nosso recurso de DJ com inteligência artificial no Spotify em fevereiro de 2023, a Geração Z o usou para ouvir mais de 1,5 bilhão de minutos de músicas e recomendações em todo o mundo.20 Além disso, a Geração Z representou quase dois terços (58%) do total de compartilhamentos de playlists Match nos EUA no primeiro semestre de 2023, criando conexões mais profundas com amigos.21
“Para mim, a música é uma linguagem própria. Você nem precisa entendê-la. Ao ouvir a música, você apenas sente.”
-Elianna, 21 anos, Tóquio
Desperte a curiosidade sobre sua marca com anúncios em podcasts
Como os dados psicográficos da Geração Z nos dizem que seus integrantes estão buscando expandir suas mentes e mergulhar em temas de interesse, os podcasts são outra ótima maneira de se conectar. Aliás, quase três quartos (72%) da Geração Z nos EUA concordam que os podcasts exploram os temas com mais profundidade, conduzindo os ouvintes ao cerne de qualquer assunto.22
As preferências de podcasts da Geração Z variam de acordo com a categoria: nos EUA, o número de ouvintes da categoria Educação aumentou 53% no ano passado. Também vimos aumento em Religião/Espiritualidade (+67%), Saúde e fitness (+81%), Governo (+59%) e História (+36%), dando mais evidências de que a Geração Z gosta de ir mais a fundo.23 Além disso, mais da metade dos ouvintes de podcasts da Geração Z nos EUA (53%) relata que conheceu através de podcasts uma outra comunidade que “provavelmente não teria conhecido em outro lugar”.24
“Através dos podcasts, o Spotify ajuda a promover conversas culturais sobre temas como problemas sociais, cultura pop, política e muito mais. E ainda permite que vozes diversas sejam ouvidas.”
-Marina, 20 anos, Calgary, Alberta
Alcance seu público onde ele estiver
O Spotify Ad Studio facilita a segmentação dos ouvintes da Geração Z com anúncios criativos que se conectam com seus interesses e necessidades, estejam eles ouvindo músicas ou podcasts, graças ao posicionamento automático de anúncios. E como 39% da Geração Z nos EUA dizem que confiam mais nos anúncios que ouvem no Spotify do que os exibidos nas redes sociais25, os anúncios em podcast são ótimos para campanhas baseadas no desempenho.
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Music is it's own language for me. You don't even have to understand it. But when you hear the music, you just feel it.
Elianna, 21
Tokyo, Japan
A Geração Z, geralmente definida como pessoas nascidas entre 1997 e 20121, tornou-se um foco importante para os profissionais de marketing do mundo inteiro. Além de representar atualmente cerca de 27% da população dos EUA2, a Geração Z está entrando com tudo no mercado de trabalho, com os membros mais velhos dessa geração agora na casa dos vinte e poucos anos. Isso significa que a Geração Z tem dinheiro para gastar e está animada para fazer compras.
De fato, a Insider Intelligence observou recentemente que a Geração Z “aumentou seus gastos enquanto outras gerações apertaram os cintos”.3 Além disso, 46% da Geração Z diz que “se sente rica” com base no que ganha.4 Formada por nativos digitais com raízes no mundo online (e um poder de compra recém-descoberto no mundo real), a Geração Z é um grupo importante para marcas que querem alcançar públicos jovens e antenados.
Dito isso, como toda geração, a Geração Z é única. Desde seu comportamento de compra até a mídia que utilizam e como interagem com as empresas online, esses consumidores têm suas próprias peculiaridades. Como anunciante, quanto mais você souber sobre a Geração Z, mais preparado estará para mantê-la engajada.
Alguns fatos sobre a Geração Z
Para entender quem são, como se comportam e no que acreditam, primeiro é preciso entender os dados psicográficos da Geração Z. Então, o que define um consumidor da Geração Z? Veja alguns fatos e características importantes:
• A Geração Z é atualmente a maior e mais etnicamente diversificada5
• No geral, pessoas dessa geração têm um smartphone desde antes dos seus 12 anos6 e passam quase metade do tempo em que estão acordadas em frente às telas7
• Esse grupo demográfico possui US$ 360 bilhões em renda disponível8
• 29% da Geração Z ainda moram na casa dos pais, enquanto 27% moram com um parceiro ou parceira e 13% dividem a casa com um ou mais colegas9
Dados psicográficos da Geração Z: uma visão geral
À primeira vista, a Geração Z parece bastante simples: uma geração dividida entre adolescentes que estão se preparando para a próxima fase de suas vidas e jovens adultos que já estão no mundo do trabalho. Mas quem são esses jovens, afinal? No que eles acreditam? Como passam o tempo?
Esse panorama da Geração Z, sua identidade e o que mais importa em suas vidas diz muito sobre o que os motiva.
1. Estilos de vida, trabalho e gastos da Geração Z
Para os jovens, a faculdade conta. Esse grupo valoriza o ensino superior. Uma pesquisa recente da Gallup observou que 83% da Geração Z acredita que a faculdade é “bastante importante” ou “muito importante”.10
Ao ingressar no mundo profissional, o salário não é o único fator que determina onde a Geração Z escolhe trabalhar. Pesquisas mostram que essa geração valoriza menos o salário do que todas as outras e prefere um trabalho interessante a um entediante, mesmo que o primeiro não pague tão bem. Por ser a geração mais diversificada, essas pessoas procuram carreiras nas quais se sentem integradas.11
O que a Geração Z faz com o dinheiro que ganha? Estudos mostram que 89% economizaram dinheiro em uma compra em 2023, o que é mais do que qualquer outra geração. Ao mesmo tempo, três quartos deles não se opõem a gastar em um item que realmente querem.12 A inflação está causando algum estresse. Isso significa que, embora 73% da Geração Z sinta que gerencia bem suas contas mensais, a segurança financeira de longo prazo continua sendo uma preocupação.13
2. Valores da Geração Z
Os valores da Geração Z, que incluem se importar com coisas como justiça racial e mudanças climáticas, desempenham um papel importante na maneira como vivem e no que compram.14 A Geração Z tem sido chamada de “geração da sustentabilidade” por normalmente fazer compras com base em seus valores sociais e ambientais. Sessenta e dois por cento dos compradores dessa geração preferem comprar de marcas sustentáveis e 73% estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.15
Ainda assim, priorizam a praticidade e podem preferir as marcas que oferecem isso. Pagamento por dispositivos móveis, serviços baseados em aplicativos e transações online sem interrupções são importantes para eles.16
3. Atividades, interesses e opiniões
Por ser a geração mais diversificada até hoje, a Geração Z valoriza diferentes perspectivas e debates honestos. Eles podem ser jovens, mas pensam de forma crítica, têm interesse em cultura e querem saber como podem melhorar a si mesmos.
Por exemplo, 91% dos usuários da Geração Z dizem que usam o Spotify para mergulhar nas músicas e nos podcasts que amam.17 Eles querem aprender mais sobre assuntos que os interessam e se conectar mais profundamente com o conteúdo de que mais gostam. Cerca de metade deles diz que os podcasts os "aproximam mais do momento cultural do que qualquer outro tipo de mídia".18
“A cultura é mais fluida agora. Existem culturas locais tradicionais, mas agora também existe essa cultura jovem global que está sempre mudando.”
—Lisa, 18 anos, Raubling, Alemanha
Como utilizar os dados psicográficos para alcançar o público da Geração Z no Spotify
Com esses dados psicográficos da Geração Z, você pode começar a pensar na estratégia. O áudio digital é um bom lugar para começar. Nossos dados mostram que, no primeiro semestre de 2023, a Geração Z ouviu mais de 560 bilhões de músicas e mais de 3 bilhões de episódios de podcast, um aumento de 76% em relação ao ano anterior, o que a consolidou como o grupo que cresceu mais rápido em número de ouvintes de música e podcasts.19
Confira algumas dicas para criar uma campanha de áudio digital que gere impacto.
Engaje a Geração Z com música
Se sua marca quer alcançar a Geração Z, uma boa pedida é conhecer as preferências de playlists desse público, para apresentar mensagens que se encaixem perfeitamente. Desde o lançamento do nosso recurso de DJ com inteligência artificial no Spotify em fevereiro de 2023, a Geração Z o usou para ouvir mais de 1,5 bilhão de minutos de músicas e recomendações em todo o mundo.20 Além disso, a Geração Z representou quase dois terços (58%) do total de compartilhamentos de playlists Match nos EUA no primeiro semestre de 2023, criando conexões mais profundas com amigos.21
“Para mim, a música é uma linguagem própria. Você nem precisa entendê-la. Ao ouvir a música, você apenas sente.”
-Elianna, 21 anos, Tóquio
Desperte a curiosidade sobre sua marca com anúncios em podcasts
Como os dados psicográficos da Geração Z nos dizem que seus integrantes estão buscando expandir suas mentes e mergulhar em temas de interesse, os podcasts são outra ótima maneira de se conectar. Aliás, quase três quartos (72%) da Geração Z nos EUA concordam que os podcasts exploram os temas com mais profundidade, conduzindo os ouvintes ao cerne de qualquer assunto.22
As preferências de podcasts da Geração Z variam de acordo com a categoria: nos EUA, o número de ouvintes da categoria Educação aumentou 53% no ano passado. Também vimos aumento em Religião/Espiritualidade (+67%), Saúde e fitness (+81%), Governo (+59%) e História (+36%), dando mais evidências de que a Geração Z gosta de ir mais a fundo.23 Além disso, mais da metade dos ouvintes de podcasts da Geração Z nos EUA (53%) relata que conheceu através de podcasts uma outra comunidade que “provavelmente não teria conhecido em outro lugar”.24
“Através dos podcasts, o Spotify ajuda a promover conversas culturais sobre temas como problemas sociais, cultura pop, política e muito mais. E ainda permite que vozes diversas sejam ouvidas.”
-Marina, 20 anos, Calgary, Alberta
Alcance seu público onde ele estiver
O Spotify Ad Studio facilita a segmentação dos ouvintes da Geração Z com anúncios criativos que se conectam com seus interesses e necessidades, estejam eles ouvindo músicas ou podcasts, graças ao posicionamento automático de anúncios. E como 39% da Geração Z nos EUA dizem que confiam mais nos anúncios que ouvem no Spotify do que os exibidos nas redes sociais25, os anúncios em podcast são ótimos para campanhas baseadas no desempenho.
Também vale lembrar que usar anúncios em vídeo e áudio juntos pode ser outra maneira eficaz de alcançar essa geração digitalmente nativa. Os anúncios de Video Takeover do Spotify, veiculados durante uma sessão de streaming, podem promover o engajamento por meio de calls-to-action personalizáveis. Se estiver usando o Ad Studio, aproveite ao máximo o Vídeo opt-in, que deixa as marcas em destaque na tela Tocando agora do aplicativo, ao lado das músicas que os ouvintes adoram.
Through podcasts, Spotify helps to drive cultural conversations on topics like social issues, pop culture, politics — all of that good stuff. And it enables diverse voices to be heard.
Marina, 20
Calgary, Alberta
A Geração Z, geralmente definida como pessoas nascidas entre 1997 e 20121, tornou-se um foco importante para os profissionais de marketing do mundo inteiro. Além de representar atualmente cerca de 27% da população dos EUA2, a Geração Z está entrando com tudo no mercado de trabalho, com os membros mais velhos dessa geração agora na casa dos vinte e poucos anos. Isso significa que a Geração Z tem dinheiro para gastar e está animada para fazer compras.
De fato, a Insider Intelligence observou recentemente que a Geração Z “aumentou seus gastos enquanto outras gerações apertaram os cintos”.3 Além disso, 46% da Geração Z diz que “se sente rica” com base no que ganha.4 Formada por nativos digitais com raízes no mundo online (e um poder de compra recém-descoberto no mundo real), a Geração Z é um grupo importante para marcas que querem alcançar públicos jovens e antenados.
Dito isso, como toda geração, a Geração Z é única. Desde seu comportamento de compra até a mídia que utilizam e como interagem com as empresas online, esses consumidores têm suas próprias peculiaridades. Como anunciante, quanto mais você souber sobre a Geração Z, mais preparado estará para mantê-la engajada.
Alguns fatos sobre a Geração Z
Para entender quem são, como se comportam e no que acreditam, primeiro é preciso entender os dados psicográficos da Geração Z. Então, o que define um consumidor da Geração Z? Veja alguns fatos e características importantes:
• A Geração Z é atualmente a maior e mais etnicamente diversificada5
• No geral, pessoas dessa geração têm um smartphone desde antes dos seus 12 anos6 e passam quase metade do tempo em que estão acordadas em frente às telas7
• Esse grupo demográfico possui US$ 360 bilhões em renda disponível8
• 29% da Geração Z ainda moram na casa dos pais, enquanto 27% moram com um parceiro ou parceira e 13% dividem a casa com um ou mais colegas9
Dados psicográficos da Geração Z: uma visão geral
À primeira vista, a Geração Z parece bastante simples: uma geração dividida entre adolescentes que estão se preparando para a próxima fase de suas vidas e jovens adultos que já estão no mundo do trabalho. Mas quem são esses jovens, afinal? No que eles acreditam? Como passam o tempo?
Esse panorama da Geração Z, sua identidade e o que mais importa em suas vidas diz muito sobre o que os motiva.
1. Estilos de vida, trabalho e gastos da Geração Z
Para os jovens, a faculdade conta. Esse grupo valoriza o ensino superior. Uma pesquisa recente da Gallup observou que 83% da Geração Z acredita que a faculdade é “bastante importante” ou “muito importante”.10
Ao ingressar no mundo profissional, o salário não é o único fator que determina onde a Geração Z escolhe trabalhar. Pesquisas mostram que essa geração valoriza menos o salário do que todas as outras e prefere um trabalho interessante a um entediante, mesmo que o primeiro não pague tão bem. Por ser a geração mais diversificada, essas pessoas procuram carreiras nas quais se sentem integradas.11
O que a Geração Z faz com o dinheiro que ganha? Estudos mostram que 89% economizaram dinheiro em uma compra em 2023, o que é mais do que qualquer outra geração. Ao mesmo tempo, três quartos deles não se opõem a gastar em um item que realmente querem.12 A inflação está causando algum estresse. Isso significa que, embora 73% da Geração Z sinta que gerencia bem suas contas mensais, a segurança financeira de longo prazo continua sendo uma preocupação.13
2. Valores da Geração Z
Os valores da Geração Z, que incluem se importar com coisas como justiça racial e mudanças climáticas, desempenham um papel importante na maneira como vivem e no que compram.14 A Geração Z tem sido chamada de “geração da sustentabilidade” por normalmente fazer compras com base em seus valores sociais e ambientais. Sessenta e dois por cento dos compradores dessa geração preferem comprar de marcas sustentáveis e 73% estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis.15
Ainda assim, priorizam a praticidade e podem preferir as marcas que oferecem isso. Pagamento por dispositivos móveis, serviços baseados em aplicativos e transações online sem interrupções são importantes para eles.16
3. Atividades, interesses e opiniões
Por ser a geração mais diversificada até hoje, a Geração Z valoriza diferentes perspectivas e debates honestos. Eles podem ser jovens, mas pensam de forma crítica, têm interesse em cultura e querem saber como podem melhorar a si mesmos.
Por exemplo, 91% dos usuários da Geração Z dizem que usam o Spotify para mergulhar nas músicas e nos podcasts que amam.17 Eles querem aprender mais sobre assuntos que os interessam e se conectar mais profundamente com o conteúdo de que mais gostam. Cerca de metade deles diz que os podcasts os "aproximam mais do momento cultural do que qualquer outro tipo de mídia".18
“A cultura é mais fluida agora. Existem culturas locais tradicionais, mas agora também existe essa cultura jovem global que está sempre mudando.”
—Lisa, 18 anos, Raubling, Alemanha
Como utilizar os dados psicográficos para alcançar o público da Geração Z no Spotify
Com esses dados psicográficos da Geração Z, você pode começar a pensar na estratégia. O áudio digital é um bom lugar para começar. Nossos dados mostram que, no primeiro semestre de 2023, a Geração Z ouviu mais de 560 bilhões de músicas e mais de 3 bilhões de episódios de podcast, um aumento de 76% em relação ao ano anterior, o que a consolidou como o grupo que cresceu mais rápido em número de ouvintes de música e podcasts.19
Confira algumas dicas para criar uma campanha de áudio digital que gere impacto.
Engaje a Geração Z com música
Se sua marca quer alcançar a Geração Z, uma boa pedida é conhecer as preferências de playlists desse público, para apresentar mensagens que se encaixem perfeitamente. Desde o lançamento do nosso recurso de DJ com inteligência artificial no Spotify em fevereiro de 2023, a Geração Z o usou para ouvir mais de 1,5 bilhão de minutos de músicas e recomendações em todo o mundo.20 Além disso, a Geração Z representou quase dois terços (58%) do total de compartilhamentos de playlists Match nos EUA no primeiro semestre de 2023, criando conexões mais profundas com amigos.21
“Para mim, a música é uma linguagem própria. Você nem precisa entendê-la. Ao ouvir a música, você apenas sente.”
-Elianna, 21 anos, Tóquio
Desperte a curiosidade sobre sua marca com anúncios em podcasts
Como os dados psicográficos da Geração Z nos dizem que seus integrantes estão buscando expandir suas mentes e mergulhar em temas de interesse, os podcasts são outra ótima maneira de se conectar. Aliás, quase três quartos (72%) da Geração Z nos EUA concordam que os podcasts exploram os temas com mais profundidade, conduzindo os ouvintes ao cerne de qualquer assunto.22
As preferências de podcasts da Geração Z variam de acordo com a categoria: nos EUA, o número de ouvintes da categoria Educação aumentou 53% no ano passado. Também vimos aumento em Religião/Espiritualidade (+67%), Saúde e fitness (+81%), Governo (+59%) e História (+36%), dando mais evidências de que a Geração Z gosta de ir mais a fundo.23 Além disso, mais da metade dos ouvintes de podcasts da Geração Z nos EUA (53%) relata que conheceu através de podcasts uma outra comunidade que “provavelmente não teria conhecido em outro lugar”.24
“Através dos podcasts, o Spotify ajuda a promover conversas culturais sobre temas como problemas sociais, cultura pop, política e muito mais. E ainda permite que vozes diversas sejam ouvidas.”
-Marina, 20 anos, Calgary, Alberta
Alcance seu público onde ele estiver
O Spotify Ad Studio facilita a segmentação dos ouvintes da Geração Z com anúncios criativos que se conectam com seus interesses e necessidades, estejam eles ouvindo músicas ou podcasts, graças ao posicionamento automático de anúncios. E como 39% da Geração Z nos EUA dizem que confiam mais nos anúncios que ouvem no Spotify do que os exibidos nas redes sociais25, os anúncios em podcast são ótimos para campanhas baseadas no desempenho.
Também vale lembrar que usar anúncios em vídeo e áudio juntos pode ser outra maneira eficaz de alcançar essa geração digitalmente nativa. Os anúncios de Video Takeover do Spotify, veiculados durante uma sessão de streaming, podem promover o engajamento por meio de calls-to-action personalizáveis. Se estiver usando o Ad Studio, aproveite ao máximo o Vídeo opt-in, que deixa as marcas em destaque na tela Tocando agora do aplicativo, ao lado das músicas que os ouvintes adoram.
Quer saber mais sobre essa geração importante e descobrir como interagir com ela online?
Sources & References