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Copa do Mundo: como os fãs ouviram e o que isso pode nos ensinar

A Copa do Mundo é um momento raro — uma experiência verdadeiramente global e coletiva, onde as pessoas se reúnem para assistir aos jogos e torcer pelas suas seleções. E, é claro, ouvir juntas.

No Spotify, pudemos acompanhar como as pessoas reagiram à loucura da Copa do Mundo por meio da música. Identificamos tendências de streaming que mostram como as pessoas criaram suas trilhas sonoras da Copa do Mundo em tempo real.

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Vimos que quase todos os países criaram um “hino” — uma música distinta que tornou-se a faixa obrigatória durante o Mundial. Para o time da França, a grande campeã, esse hino foi “I Will Survive” de Gloria Gaynor. E, quando o time venceu o jogo, vimos que as reproduções da música atingiram um pico de 5.600% em todo o país, de cidade a cidade.

Na Inglaterra, o hino foi “Three Lions”, que atingiu um recorde no Spotify após a Inglaterra vencer a Colômbia no dia 3 de julho. E quando analisamos com mais atenção o momento do pico de streaming, percebemos algo ainda mais interessante.

Entre 15h e 18h, “Three Lions” teve um pico antes do jogo com os streams aumentando drasticamente. Depois, quando o jogo começou, os ingleses diminuíram o volume para se concentrarem no jogo. É claro, após a grande vitória da seleção, a música teve um pico após o jogo, batendo um recorde.

Vimos essa mesma tendência de picos antes e depois do jogo de forma generalizada, na Alemanha, no Brasil e na Islândia (e sim, na França também), o streaming teve um pico antes dos jogos, diminuiu durante o jogo e aumentou novamente, imediatamente após o fim da partida.

O que isso significa para marcas e publicitários?

Esses são exatamente os tipos de insights em tempo real e com base na música que impulsionam nossa inteligência de streaming — a compreensão única de nossa audiência por meio dos seus hábitos de streaming. Esses dados nos permitem entender em que momento do dia e em qual contexto as pessoas estão utilizando o Spotify. Ao entender quando as pessoas ouvem (com base em tendências e picos de reprodução) e o que elas ouvem (com base nas músicas, gêneros, títulos de playlists e muito mais), podemos otimizar a forma como você as alcança em momentos que importam de verdade, com conteúdo relevante.

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