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Como os pais assumem o controle do Spotify

Os desafios (e alegrias!) dos pais atingiram novos níveis em 2020. O lar tornou-se a escola (e o escritório) à medida que pais e mães se desdobram entre empregos de tempo integral e o aprendizado digital. Atividades extracurriculares como esportes e saídas culturais foram canceladas, forçando os pais a encontrar novas formas de preencher o tempo de seus filhos. E um lugar que eles procuram conteúdo para educar e entreter? O Spotify.

As famílias estão ouvindo juntas mais do que nunca, 1 em cada 3 ouve Spotify com seus filhos e vimos um aumento de 19% no tempo gasto com playlists para crianças até agora neste ano.1 No Spotify Free, os usuários têm feito streaming de playlists de pais e família por mais de 21 milhões de minutos por mês.2 Dos nossos dados de streaming first-party, pudemos ver como as famílias estão ouvindo, e aqui vão algumas dicas importantes.

  • Carros e dispositivos conectados são adequados para sessões de streaming em família. O stream do momento Kids tem 23% mais probabilidade de ser feito no carro e 38% mais probabilidade de ser feito em dispositivos conectados em casa, como smart speakers, TVs e consoles de jogos.3
  • As famílias estão fazendo streaming dos seus favoritos da telona. Trilhas sonoras, músicas de filmes e gêneros relacionados a Hollywood representam 36% do tempo de escuta nos principais gêneros infantis.4
  • As famílias também estão ouvindo em outros momentos. Os usuários passam muito tempo ouvindo playlists para crianças nos momentos de relax, festa, sono, ioga e deslocamento.5

Mas os pais não estão apenas fazendo streaming do Spotify para seus filhos, eles também o estão usando para se divertir. No caso eles estão equilibrando músicas e podcasts para toda a família com conteúdo adulto depois de colocar as crianças na cama.

  • Os carros são uma máquina do tempo de streaming. Quando eles não estão ouvindo playlists para crianças, 24% dos streams no carro dos pais são de gêneros antigos, reminiscências, anos 80 e décadas anteriores.6 Ainda bem que os automóveis agora são modernos o suficiente para ter um cabo auxiliar. (Ou Bluetooth.)
  • Os pais aparecem à noite. Depois das 20h, os pais estão fazendo mais streaming de músicas dos gêneros Dance Pop, Hip Hop, Rap e Pop Latino.7

E como você pode alcançar esses pais no Spotify? Considere patrocinar algumas das nossas principais playlists familiares, como Festa dos Bichos, Hora do Banho, MPB para Crianças e Nana Nenê para que sua mensagem familiar seja ouvida nesses momentos importantes. Além de entregar anúncios de áudio em tempo real enquanto seu público está no momento, você também pode redirecionar os pais que já ouviram o momento familiar no Spotify.

Entre em contato para saber mais sobre como alcançar os pais enquanto eles estão ouvindo no contexto certo, com uma mensagem que faça sentido para sua marca.

1 Pesquisa de Escuta em Grupo Spotify / Qualtrics, abril de 2020; Dados internos do Spotify, janeiro / julho de 2020, usuários gratuitos do Spotify, global 2 Dados internos do Spotify, período de 4 semanas a partir de 12/04/2020, usuários gratuitos do Spotify, global 3 Dados internos do Spotify, 2º trimestre de 2020,usuários gratuitos do Spotify, global 4 Dados internos do Spotify, 2º trimestre de 2020, usuários gratuitos do Spotify, global, Top 20 gêneros 5 Dados internos do Spotify, 2º trimestre de 2020, usuários gratuitos do Spotify, global 6 Dados internos do Spotify, 2º trimestre de 2020, usuários gratuitos do Spotify, Segmento de Pais, global 7 Dados internos do Spotify, janeiro a junho de 2020, usuários gratuitos do Spotify, Segmento de Pais, global

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