Como os ouvintes do hemisfério norte estão criando a trilha sonora neste verão incomum

O verão de 2020 não está sendo típico. Mas da mesma forma que todos nós nos ajustamos à pandemia global que mudou nossas vidas e rotinas diárias, os ouvintes não pararam de fazer a trilha sonora de seus momentos com o Spotify. E embora alguns momentos sejam bem específicos para este ano (vimos muitas playlists para "férias em casa", "tédio" e "quarentena"), muitos são passatempos clássicos de verão, como pegar a estrada, acampar e patinação.

Analisamos as tendências de streaming de verão para entender como as pessoas do hemisfério norte estão passando os meses de calor. Aqui está não só o que encontramos, como também o que isso significa para marcas e profissionais de marketing.

• Depois de meses de exercícios em casa, os ouvintes estão voltando a se movimentar: entre 5 de maio e 30 de julho, mais de 54.000 playlists dedicadas ao momento de andar de bicicleta e patins foram criadas globalmente no Spotify. Não é novidade que as principais músicas dessas playlists para andar de patins são perfeitas para passear pela calçada: “Say So” de Doja Cat feat. Nicki Minaj, “The Less I Know The Better” do Tame Impala, e “Jenny from the Block” de Jennifer Lopez feat. Jadakiss & Styles P. Para marcas e profissionais de marketing, este é mais um lembrete de que as pessoas estão usando a música para se animar quando estão em movimento. Considere patrocinar uma de nossas principais playlists de treino para alcançá-los, como Beast Mode, Motivation Mix ou Power Workout.

• O hábito de pegar a estrada está de volta: entre junho e julho, houve um aumento de 92% na criação de playlists de “road trip” no Spotify. O sucesso de verão de Harry Styles, "Watermelon Sugar", é uma das principais músicas dessas playlists, junto com "Here Comes The Sun" dos Beatles e "Party in the USA" de Miley Cyrus. Quanto aos podcasts, os ouvintes estão se voltando para Stuff You Should Know, Crime Junkies, My Favorite Murder with Karen Kilgariff and Georgia Hardstark e Ted Talks Daily para se manterem informados e entretidos quando estiverem na estrada. Marcas de automóveis e QSR, entre outras, devem considerar a segmentação no carro para alcançar os ouvintes enquanto eles fazem streaming na estrada.

• As pessoas estão indo para o ar livre: os ouvintes estão indo para o ar livre em busca de ar fresco. E, naturalmente, também criaram playlists para acompanhá-las em suas aventuras de caminhada, céu estrelado e marshmallows na fogueira. De junho a julho, houve um aumento colossal de 140% nas playlists com o tema camping criadas no Spotify. Para marcas enraizadas na vida fora de casa, a publicidade no Spotify oferece uma grande oportunidade de acompanhar os ouvintes enquanto eles se reconectam com a natureza.

• Para muitos, ainda não há lugar como o lar: é claro, com muitas atividades de verão ainda suspensas e diretrizes de distanciamento social ainda em vigor, os ouvintes também estão fazendo streaming enquanto ficam em casa. Existem agora mais de 1,3 milhão de playlists com o tema “quarentena” no Spotify. Nos últimos meses, as faixas mais populares dessas playlists foram “Stuck With U” de Ariana Grande e Justin Bieber, “Bored In The House” de Tyga e Curtis Roach, “Be Kind” de Halsey e Marshmello e “Lockdown” por Anderson Paak. Há alguns meses elaboramos o Advertiser´s Guide to At-Home Streaming para ajudá-lo a encontrar seu público nesses momentos.

Para se conectar com seu público neste verão e em todas as outras estações do ano fale conosco. E para saber mais sobre essas tendências de streaming do verão do hemisfério norte, confira o blog For the Record do Spotify.