Cinco anos de descoberta e engajamento por meio das Descobertas da Semana

Os ouvintes do Spotify não ouvem apenas, eles descobrem novos sons, novos gêneros e novas vozes. Toda segunda-feira, a nossa playlist de Descobertas da Semana contribui para isso, disponibilizando aos usuários uma playlist semanal, personalizada de acordo com o que eles ouvem na plataforma.

Este mês, a emblemática playlist comemora cinco anos de existência. Claramente, ela tem desempenhando um importante papel em manter os nossos ouvintes tão engajados. Os ouvintes do Spotify fizeram stream de mais de 2,3 bilhões de horas da playlist personalizada Descobertas da Semana deles, entre julho de 2015, 2019 e 25 de junho de 2020.

Além disso, essa descoberta personalizada possibilita um engajamento mais profundo dos nossos ouvintes. Os usuários das Descobertas da Semana fazem duas vezes mais stream do que os usuários que não usam as Descobertas da Semana¹, motivados a continuar explorando mais músicas e podcasts com os ouvidos atentos.

Nós exploramos nosso conjunto de dados de cinco anos das Descobertas da Semana para fazer algumas das maiores descobertas: principais artistas, faixas e sucessos que a playlist ajudou os ouvintes a encontrarem.

• O DJ marroquino-holandês R3HAB é o artista mais "descoberto" na maioria dos mercados (em 16, para ser exato). Isso significa que os usuários nesses países fizeram mais stream dele do que de qualquer outro criador na playlist Descobertas da Semana.
• A cantora Halsey assume o lugar de artista feminina mais descoberta do mundo. Notavelmente, ela lançou seu primeiro álbum, Badlands, em 2015: no mesmo ano em que a playlist Descobertas da Semana foi criada! Agora, ela está na lista das Principais artistas femininas no Spotify.
• Os ouvintes dos EUA são os que mais fazem stream das Descobertas da Semana e foram os que passaram bastante tempo "descobrindo" músicas de RAC e Khalid.
• Os ouvintes do Reino Unido encontraram o produtor MK nascido em Detroit, e o DJ alemão Alle Farben acumula streams em seu país de origem. Além disso, eles estão descobrindo artistas de vários gêneros também, de EDM e grupera (um estilo mexicano regional) a indietrônico e folk lituano.

Então, o que toda essa descoberta significa para as marcas? Veja o que os profissionais de marketing podem aprender com o sucesso da playlist:

• A personalização já não é mais uma boa opção apenas, ela é essencial. As Descobertas da Semana são adoradas porque são adaptadas ao gosto musical específico de cada ouvinte. Isso criou uma experiência de engajamento profundo para nossos usuários, que esperam que o Spotify perceba as preferências deles. Pode até parecer mágica: vemos constantemente os tweets em que os ouvintes dizem que a playlist Descobertas da Semana conhece eles melhor do que o próprio companheiro ou, ainda, melhor do que eles mesmos!
• Experiências confiáveis impulsionam o engajamento: como mencionamos acima, os usuários das Descobertas da Semana fazem duas vezes mais stream do que os usuários que não usam as Descobertas da Semana. Isso porque quanto mais personalizada a experiência de streaming, mais nossos fãs se engajam. Vimos que esse engajamento confiável pode aumentar a receptividade do seu público em relação à sua mensagem.

Entre em contato com a nossa equipe para descobrir novas maneiras de fazer com que sua mensagem seja ouvida.