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Anúncios em podcasts agora estão disponíveis no Brasil

Os anunciantes vão ter acesso a um público altamente engajado por meio de podcasts originais e exclusivos da nossa plataforma.

Os podcasts se tornaram uma constante e confiável fonte de notícias, entretenimento e informações para milhões de pessoas em todo o mundo. E o comportamento dos ouvintes globais do Spotify comprova essa tendência. Na verdade, 25% dos usuários escutam podcasts na nossa plataforma agora¹, enquanto o crescimento do número de ouvintes é de 3 dígitos a cada ano². O mesmo acontece no Brasil: 40% dos usuários da internet escutam podcasts, o que representa quase 56 milhões de pessoas³. Os podcasts se tornaram um meio global e dominante que alcança um público atento e cada vez maior.

Por isso, estamos animados em informar que os Anúncios em Podcasts do Spotify agora estão disponíveis no Brasil. Os anunciantes vão ter acesso a um público valioso e engajado por meio de podcasts originais e exclusivos da plataforma. Historicamente, a falta de métricas claras e equivalentes fez com que os anúncios em podcasts não fossem tão utilizados quanto em outros meios. Isso aconteceu porque os podcasts eram muito baixados por feed RSS e, dessa forma, o anunciante não conseguia saber se o anúncio tinha sido ouvido. Mas a mudança nesse consumo para o streaming fez com que a publicidade em podcasts pudesse evoluir com base em dados. E sendo o Spotify o serviço de streaming de áudio mais popular do mundo, nos libertamos dessas restrições para reimaginarmos as possibilidades desse poderoso meio.

Os Anúncios em Podcasts do Spotify oferecem a familiaridade dos anúncios tradicionais com a precisão e a transparência do marketing digital moderno. Com a tecnologia Streaming Ad Insertion (SAI), os Anúncios em Podcasts do Spotify entregam e geram relatórios sobre impressões confirmadas em vez de downloads. Este é um grande passo para os anúncios em podcasts. Os profissionais de marketing agora têm informações importantes sobre quem ouviu o anúncio e qual foi o desempenho do criativo. Com esse novo nível de insight digital, os anunciantes podem tomar decisões ainda mais orientadas por dados para suas campanhas em podcasts.

Jon Hales, head de vendas do Spotify para América Latina, comentou sobre o lançamento: “A popularidade dos podcasts cresce cada vez mais no Brasil. E esse meio tem muito a oferecer para as marcas alcançarem públicos diversos de maneiras novas e interessantes. Com os Anúncios em Podcasts do Spotify, queremos aprimorar a publicidade em podcasts, trazendo insights únicos para as marcas sobre os públicos e as soluções de criativo que chamaram a atenção dos usuários. Estamos muito animados com esse lançamento hoje no Brasil.”

Os Anúncios em Podcasts do Spotify estão disponíveis nos programas originais e exclusivos no Brasil, incluindo podcasts famosos como Café da Manhã, É Nóia Minha? e Calcinha Larga. Os anunciantes podem comprar anúncios em programas específicos localmente ou no catálogo global de programas originais e exclusivos do Spotify, alcançando o público brasileiro em podcasts famosos dos Estados Unidos, Reino Unido, México, Alemanha, Austrália e Suécia. Os criativos podem ser alocados em spots iniciais ou intermediários nos episódios. Alguns apresentadores desses programas (além de locutores profissionais) podem fazer uma parceria com os anunciantes para dar vida ao criativo.

A Chevrolet é o primeiro anunciante a investir na nova solução do Spotify em um projeto liderado pela Isobar, a Dentsu Company, e garante que o recurso une a intimidade e a qualidade da publicidade tradicional em podcasts à precisão e transparência do marketing digital moderno. "A Chevrolet vem digitalizando a sua forma de interagir e se comunicar com o consumidor nos mais diversos canais. O Spotify é a mais nova ferramenta nesta nossa jornada estratégica e trouxe dados totalmente novos para a publicidade em podcasts. Estamos animados com a parceria que fechamos", comenta Hermann Mahnke, diretor-executivo de Marketing GM América do Sul.

Isso é só o começo. Fique de olho porque nós entraremos em mais mercados e lançaremos mais recursos inovadores no futuro.

Leia mais: guia para começar seus anúncios em podcasts

¹Q4’20 Spotify Earnings Report ²Q2’20 Spotify Earnings Report ³IAB Podcast Advertising Guide, Brasil (2019)

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