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Acceleration: In-car streaming opportunities are revving up

Quando foi a última vez que você se viu no trânsito, revirando um porta-CDs, à procura da música perfeita para tocar? Seu carro sequer tem um CD player? Muitos veículos novos estão saindo de fábrica sem. Mas o carro sempre foi um lugar especial para ouvir música, e isso nunca vai mudar. Inclusive, no CES deste ano vimos ainda mais novidades com a tendência de carros conectados. Isso acontece porque, quer você esteja usando esse tempo para cantar bem alto sua música preferida ou para se atualizar com seu podcast favorito, não há lugar melhor para curtir de verdade os sons que você ama. E, ao contrário do rádio, o streaming no carro permite que você tenha seu acervo de músicas sempre ao seu alcance durante as viagens, incluindo suas playlists e podcasts favoritos.

heading O streaming nos carros está em alta

Hoje em dia, cada vez mais pessoas utilizam serviços de streaming para reproduzir suas músicas favoritas enquanto se deslocam, e elas se acostumaram a poder escolher o que vão ouvir dentro do carro. De acordo com um estudo recente publicado pelo The Infinite Dial, o número de pessoas que usaram serviços de streaming online pelo menos uma vez no carro cresceu de 26% para 44% nos últimos cinco anos. (1) O setor está mudando, e nós tomamos a iniciativa de garantir que o Spotify esteja acessível em todos os lugares onde as pessoas ouvem música. Aliás, atualmente, 34% dos usuários do Spotify escutam no carro. (2)
# heading Novos contextos, novas oportunidades
Essa mudança de comportamento oferece aos anunciantes digitais uma oportunidade única de atingir públicos em novos contextos. O público conectado ao Spotify e os abrangentes dados de first-party permitem que as marcas conectem-se aos usuários através de áudios reproduzidos dentro do carro, e engajem novamente esse público em outros dispositivos (como o celular e o computador), utilizando diversos formatos de áudio, vídeo e display. Os anunciantes também podem contextualizar seus anúncios para corresponder à experiência do público no momento ao, por exemplo, criar mensagens otimistas para quem se desloca pela manhã, ou combinar a música do anúncio com o gênero que o usuário está ouvindo em tempo real, através da segmentação por gênero. Além disso, também podem comparar a eficácia de atingir o público nesse ambiente em relação a outros, aplicando as soluções de métricas de tráfego e vendas offline do Spotify. Isso permite que os anunciantes tomem decisões orientadas por dados sobre qual a melhor forma de gerar impacto em meio a uma ampla variedade de dispositivos e contextos.

heading Anúncios de streaming no carro em ação

Lojas físicas e restaurantes também podem se beneficiar desse aumento no streaming em trânsito, ao veicularem anúncios de áudio no carro a usuários em localidades relevantes. Com o entendimento contínuo do Spotify sobre o comportamento de streaming dos usuários em diferentes dispositivos, as marcas também podem impactá-los novamente uma vez que eles não estão mais em seus carros, mas continuam a fazer streaming ao longo do dia. Por exemplo: uma marca de varejo usou a segmentação de carro do Spotify para alcançar pessoas em trânsito com mensagens de áudio sobre um novo produto. Os recursos do Spotify permitiram que o anunciante continuasse a conversa com o mesmo público em computadores desktop e dispositivos móveis. Em última análise, seus esforços geraram um aumento de 74% no recall de anúncios e 41% na associação com o slogan da campanha.(3)

O ponto positivo de toda essa mudança é que os usuários estão melhorando rapidamente a maneira como escolhem a trilha sonora de sua experiência no carro. A parceria com o Spotify permite que as marcas criem mensagens exclusivas para o público dentro de automóveis e o acompanhe enquanto ele faz streaming em outros dispositivos.

(1) Infinite Dial, Edison Research, 2018, EUA
(2) Spotify First Party Data, Usuários Gratuitos, 2018
(3) Nielsen Brand Effect, 2017

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