Acceleration: In-car streaming opportunities are revving up
heading O streaming nos carros está em alta
heading Anúncios de streaming no carro em ação
Lojas físicas e restaurantes também podem se beneficiar desse aumento no streaming em trânsito, ao veicularem anúncios de áudio no carro a usuários em localidades relevantes. Com o entendimento contínuo do Spotify sobre o comportamento de streaming dos usuários em diferentes dispositivos, as marcas também podem impactá-los novamente uma vez que eles não estão mais em seus carros, mas continuam a fazer streaming ao longo do dia. Por exemplo: uma marca de varejo usou a segmentação de carro do Spotify para alcançar pessoas em trânsito com mensagens de áudio sobre um novo produto. Os recursos do Spotify permitiram que o anunciante continuasse a conversa com o mesmo público em computadores desktop e dispositivos móveis. Em última análise, seus esforços geraram um aumento de 74% no recall de anúncios e 41% na associação com o slogan da campanha.(3)
O ponto positivo de toda essa mudança é que os usuários estão melhorando rapidamente a maneira como escolhem a trilha sonora de sua experiência no carro. A parceria com o Spotify permite que as marcas criem mensagens exclusivas para o público dentro de automóveis e o acompanhe enquanto ele faz streaming em outros dispositivos.
(1) Infinite Dial, Edison Research, 2018, EUA
(2) Spotify First Party Data, Usuários Gratuitos, 2018
(3) Nielsen Brand Effect, 2017