3 maneiras pelas quais as pessoas estão recorrendo ao áudio enquanto se distanciam socialmente

Ao passo que as pessoas em todo o mundo se isolam e praticam o distanciamento social para se manterem em segurança, suas rotinas diárias viraram de cabeça para baixo. No Spotify, vemos pessoas se voltando para músicas e podcasts para se manter informadas, conectadas e com os pés no chão.

Já falamos anteriormente sobre as melhores maneiras de ser ouvido no momento certo. E agora que esses momentos estão se remodelando, é importante que as marcas entendam onde, o que e por que as pessoas estão fazendo streaming de áudio nesta fase. Com base na audiência global dos usuários gratuitos e Premium do Spotify, de 19 a 25 de março, percebemos ouvintes acessando determinado conteúdo por várias razões específicas.

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Ouvir em casa ganha uma nova forma, mas o contexto ainda é importante

O lugar principal onde as pessoas fazem streaming de áudio já mudou para dentro de casa. Enquanto o streaming no carro está em tendência de queda, a audição em dispositivos como desktops, TVs, smart speakers e consoles de jogos está em ascensão.

Mesmo que a utilização de vários dispositivos ocorra sob o mesmo teto, ainda é importante que as marcas tenham em mente o contexto em que isso ocorre. Se alguém está fazendo streaming de uma playlist de foco em um desktop durante o horário comercial ou se conectando a um podcast enquanto joga, os anúncios que ouvem devem parecer relevantes para a atividade em questão. Entregar a mensagem certa no momento certo continua importante como sempre, especialmente quando esses momentos passam para os dispositivos em casa.

Ajudar as famílias a criar vínculos, aprender e facilitar a transição

Mais tempo em casa significa mais tempo que pais e filhos passam juntos. A música e os podcasts estão ajudando as famílias a passar o tempo, auxiliando em tudo, desde ninar o sono de recém-nascidos, até manter as crianças em idade escolar entretidas. E com muitos pais agora enfrentando a inesperada tarefa de educar os pequenos em casa, a escuta conectada oferece uma maneira de saciar a curiosidade dos filhos e aprender coisas novas.

Este mês, vimos um aumento no streaming de conteúdo para crianças e família, incluindo música infantil e clássica. Playlists relacionadas ao descanso, como Baby Sleep, Music Box Lullabies e Baby Sleep Aid: Rain Sounds são algumas das listas de Crianças e Família com mais streaming em todo o mundo. Os podcasts de narração de histórias para crianças também estão tendo um aumento, o que é melhor ainda, para reduzir ao mínimo o tempo de tela.

Confira as principais playlists e podcasts que os pais estão fazendo ouvindo com seus filhos.

Manter-se saudável, de dentro para fora

No ano passado, relatamos por que o áudio é um elemento essencial para os treinos das pessoas. Descobrimos que a motivação é a principal razão pela qual as pessoas fazem streaming enquanto se exercitam, juntamente com “para relaxar” e “para criar um certo humor”.¹ Neste momento, essas razões são mais verdadeiras do que nunca para os ouvintes no mundo todo, uma vez que a saúde e o bem-estar viram prioridade em tempos de incerteza.

Nas últimas semanas, mais pessoas ouviram podcasts nas categorias Saúde & Fitness e Estilo de vida & Saúde e também criaram mais playlists de exercícios. Elas também estão usando o áudio para diminuir o ritmo e cuidar da saúde mental. Streamings de corrida, ioga, sons da natureza e playlists de meditação estão em alta. As músicas mais "relaxantes" também estão ganhando mais rotação nas playlists das pessoas, o que significa músicas mais acústicas, menos dançantes e com menos energia do que as músicas adicionadas anteriormente, com mais foco na parte instrumental do que nos vocais.

As marcas podem (e devem!) seguir as dicas de mudança dos ouvintes para relaxar. Concentre-se em experiências de áudio que correspondam ao tom do momento, sem interromper a experiência. Se você optou por efeitos altos e batidas energéticas no passado, agora é a hora de explorar sons mais calmos, inspirados na natureza e nas trilhas do ambiente.

No geral, o ritmo da vida diária está mudando. As pessoas estão recorrendo à música e podcasts para aprimorar seu tempo em casa, usando o áudio para se conectar com seus amigos, familiares, artistas, shows favoritos, e a uma sensação de calma interior.