Retrospectiva Spotify 2021 para Anunciantes: como o áudio nos ajudou a reconstruir e reconectar

O áudio proporcionou melhores momentos, informação, educação e astrais inspiradores. Ele ajudou a criar novas conexões entre ouvintes, criadores e anunciantes.

O futuro é promissor: 61% dos ouvintes da geração Z e millennial de todo o mundo disseram que se sentem capazes de construir um “novo e melhor normal.”¹ Então, antes de começar a pensar no próximo ano, dê uma olhada no que mudou em 2021. Isso pode ajudar você a se conectar de forma mais relevante com seu público em 2022.

1. Sempre ligado

O áudio foi nossa companhia de todas as horas.

Para se reconstruir e reequilibrar, o público buscou maneiras de lidar com a sobrecarga digital: 79% das pessoas concordam que o áudio é uma ferramenta para combater a fadiga das telas.²

O Spotify mostrou ser um refúgio para as pessoas: os minutos reproduzidos na plataforma aumentaram 22% em 2021 em comparação com 2020 por usuários entre 15 e 44 anos.³ Além disso, 69% dos ouvintes da geração Z e millennial concordam que o áudio cria a trilha sonora do dia a dia deles.⁴

2. Mais conexões

O som nos conectou pela cultura.

Diante das circunstâncias desafiadoras para continuar em contato com as pessoas queridas, os ouvintes usaram cada vez mais o áudio para preencher esse espaço, compartilhando momentos e cultura para manter suas conexões digitais apesar da distância. Por exemplo, 59% dos usuários do Spotify da geração Z e millennial em todo o mundo disseram que compartilharam mais conteúdo com amigos durante a pandemia como uma forma de manter contato.⁶ Mais de 2.1 bilhões de músicas, programas, álbuns e artistas foram compartilhados no Spotify em 2021, e mais de 22 milhões de playlists colaborativas foram criadas no último ano.⁷

3. Harmonia em casa

Ouvir músicas e podcasts em casa uniu as pessoas.

O áudio nos manteve unidos às nossas famílias. Os alto-falantes inteligentes tiveram papel de destaque, tocando de playlists para festas a músicas infantis. Esses dispositivos estão cada vez mais populares entre os usuários do Spotify em todo o mundo: o tempo total de streaming cresceu 29% em 2021.⁸

Falando em músicas infantis, vimos essa tendência crescer especialmente entre os pais: 63% deles afirmam que estão ouvindo músicas e podcasts em alto-falantes inteligentes.⁹

4. Gostos ecléticos

Os podcasts apresentaram aos ouvintes uma gama variada de experiências.

Enquanto o mundo segue em constante mudança, os podcasts permitem que as pessoas encontrem novas experiências: 68% dos usuários da geração Z e millennial do Spotify disseram que descobriram mais conteúdo do que nunca.¹¹

Eles recorreram, principalmente, a podcasts: o número de ouvintes no Spotify entre 15 e 44 ano cresceu 34% em relação ao último ano. Isso fez com que a lista dos 50 principais podcasts fosse bem eclética, com títulos como, Mano a Mano e É Nóia Minha.¹²

5. Hora certa, vibe certa

O som nos ajudou a valorizar cada momento.

Não dá pra negar: 2021 foi uma montanha-russa, e o som foi uma ferramenta poderosa para criar o clima certo para cada momento. As playlists mais tocadas no Spotify têm uma grande variedade de astrais, com playlists relaxantes (Manhã Relax), enérgicas (Alto Astral), nostálgicas (Faxina Nostálgica) e leves (lofi beats). Todas estão entre as 20 playlists mais ouvidas no Spotify em 2021 (ou quase lá)¹⁴