Inspiração

A ŠKODA dirigiu sua campanha para um novo caminho interativo

  • 121%

    Recall

    121% de aumento em recall nos anúncios da ŠKODA.
  • 32%

    Percepção de marca

    32% de aumento de concordância de que “ŠKODA oferece uma ampla variedade de produtos”.
  • 98%

    Validação e visibilidade

    98% de validação e visibilidade conforme mensuração pela Moat.

Briefing:

A ŠKODA France queria impulsionar o awareness e o interesse pelo seu novo SUV ŠKODA KAROQ com o seu público-alvo de interessados em carros de 35 a 54 anos.

Solução:

A marca ŠKODA é conhecida por fazer as coisas de um modo diferente. Então, naturalmente, eles queriam que sua campanha no Spotify fosse diferente também. Com o Homepage Takeover, a ŠKODA criou um anúncio interativo que o público simplesmente não poderia ignorar.

O Homepage Takeover pedia que o público clicasse em um botão, localizado bem no topo da interface do Spotify. Ao clicar, o usuário tinha uma surpresa. O SUV saía da janela do Spotify e começava a fazer uma viagem pelas estradas das playlists do Spotify.

Ao tirar proveito do formato Homepage Takeover, a ŠKODA criou a ilusão de que o SUV fazia parte da interface do Spotify, direcionando os fãs diretamente para um vídeo. Quando o vídeo terminava, a ŠKODA pedia para o usuário “escolher sua própria aventura”, apresentando uma lista com três destinos.

Quando o usuário escolhia seu destino (Neve, Cidade ou Praia), ele recebia uma playlist correspondente à trilha sonora da jornada. (Porque os anúncios ficam melhores quando terminam com uma trilha sonora para uma viagem.) A playlist é criada especificadamente para que ela corresponda ao contexto favorito do condutor, tirando proveito da conexão única do Spotify com a música e da paixão inerente que seus usuários têm por ela. Essas playlists estavam presentes no perfil da marca, contendo arte que incluía o logo da ŠKODA.

A campanha aproveitou vários formatos (anúncios em vídeo, áudio e display), para se conectar ao público alvo de 35 a 54 anos no Spotify. Além do Homepage Takeover, a ŠKODA também usou Desktop Video Takeover e Desktop Overlay para impulsionar a experiência por outros pontos de entrada.

Impacto:

  • Graças ao seu visual imersivo e interativo, a campanha da ŠKODA foi altamente memorável, impulsionando um aumento de ad recall de 121% em comparação ao controle.
  • Os anúncios impulsionaram um aumento de 34% na concordância de que a ŠKODA oferece uma ampla variedade de produtos, em comparação ao controle.
  • O formato de Video Takeover recebeu uma pontuação de 98% em Validação e Visibilidade pela Moat, que foi 1,8 vezes maior que o benchmark de desktop da Moat.
Formatos: Homepage Takeover, Desktop Video Takeover, Desktop Overlay Mercado: França Divulgação: de janeiro a fevereiro de 2018 Fontes: LeanLab, fevereiro de 2018 // Tamanho da amostra: 600 ouvintes do Spotify; Moat, Q4 2017 France Desktop Video Benchmarks

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