Samsung aumenta o volume nos seus novos speakers
- 164%
Recall
Aumento em recall de publicidade da Samsung no Spotify em comparação com o controle. - 17%
Atributo
Aumento de concordância em comparação com o controle. - 77%
Relevância
Concordam que o anúncio é relevante para eles (1,2x em relação à referência do setor).
Briefing:
Quando a Samsung planejou o lançamento dos seus dois novos speakers, ela queria que a música tivesse papel central na campanha, pois esse é um dos meios ideais para se comunicar com o seu público-alvo. marca queria aumentar o awareness dos novos produtos entre seu target, formado por adultos entre 18 e 45 anos na Holanda.
Solução:
O Spotify veiculou uma campanha com o objetivo de aumentar o awareness – os formatos de homepage takeover e vídeo permitiram promover a mensagem da Samsung com imagem, som e movimento. A Samsung ainda usou Sessões Patrocinadas para conceder aos usuários 30 minutos de música sem intervalos após eles assistirem a um vídeo sobre os novos speakers. Ela também fez referência à playlist da Spotify nos criativos, chamando a atenção dos usuários de maneira relevante, no momento em que eles ouviam o anúncio.
Impacto:
- A campanha chamou a atenção dos usuários no Spotify, gerando um aumento de 164% no recall dos anúncios da Samsung na plataforma.
- Ela também ajudou a gerar interesse na categoria de speakers, resultando em um aumento de 17% no número de pessoas que pretendia comprar caixas de som com conexão Bluetooth para seus telefones.
- Os anúncios foram considerados relevantes pelo público do Spotify. 77% dos ouvintesconsideraram a campanha relevante para eles.