RXBAR ganha força com campanha bem-humorada

Briefing:

A RXBAR desejava aumentar seu brand awareness entre uma grande faixa de fãs de música e praticantes de exercícios físicos.

Solução:

Você conhece a RXBAR - são eles que listam os ingredientes de suas barras de proteína de uma forma clara e simples, bem na frente de suas embalagens. A transparência é uma das principais prioridades da marca, por isso eles recorreram ao Spotify para desenvolver uma campanha para aumentar seu brand awareness, mantendo-se fiel a esse espírito ousado e irreverente. E quem seria um melhor porta-voz para esta campanha “No B.S.” do que o franco e mal-encarado chefão, o rapper e ator Ice-T?

Isso mesmo! Essa campanha apresentou uma série de clipes que mostram Ice-T no auge da autoconsciência, dizendo coisas como “Sim, é um daqueles comerciais em que o rapper cujo nome você esqueceu vem e diz alguma coisa sobre uma RXBAR.”

Os anúncios display mantiveram um tom semelhante, com palavras como “Um banner da RXBAR no qual você pode acabar clicando por engano” ou “Um banner da RXBAR com um taxa de cliques de 0,3%”. Curiosidade: esse anúncio realmente acabou atingindo a taxa de 0,3%.

Mas a taxa de cliques não era o objetivo desta campanha. Os objetivos eram percepção e brand awareness, e a RXBAR obteve o aumento (em ambas as métricas) que buscava usando o conjunto completo das experiências de display, áudio e vídeo do Spotify. A campanha incorporou Overlay Mobile e Desktop, Audio Everywhere e Video Takeover para garantir a onipresença geral; Sponsored Sessions para dar aos fãs 30 minutos sem anúncios em troca da visualização de um vídeo (que mostra um Ice-T hilário); e Homepage Takeover para fornecer uma rajada de mensagens sem enrolação. Eles também patrocinaram uma das principais playlists do Spotify, a Backyard BBQ.

Durante o processo, a RXBAR usou a inteligência de streaming do Spotify para alcançar praticantes de exercícios físicos, pessoas a caminho do trabalho e determinados momentos, como trabalho, descanso e foco. A tática foi desenvolvida para passar a ideia de que as RXBARs não são apenas para os ratos de academia. Elas também são boas para momentos do trajeto diário, ou um ótimo alimento básico para aqueles que estão no trabalho ou na escola. No fim das contas, os momentos de descanso e foco foram responsáveis por 60% do engajamento e, individualmente, ultrapassaram até mesmo os momentos de exercícios físicos. Desta forma, a RXBAR conseguiu estabelecer uma conexão com os principais públicos no Spotify durante as transmissões em momentos contextualmente relevantes.

Impacto:

• Graças à proposta inesquecivelmente honesta, a RXBAR constatou um aumento impressionante de 243% no ad recall dos seus anúncios no Spotify em comparação com um público de controle
• A RXBAR usou a inteligência de streaming do Spotify para alcançar novos públicos e apresentou um aumento de 42% em seu brand awareness em comparação com o controle.
• Ao combinar conteúdo inteligente com uma exposição inteligente, a RXBAR impulsionou um aumento de 52% na associação do slogan “No B.S.” ao nome da marca.