Removendo as manchas ao som de Vanish

O desafio

O tira manchas número 1 do Brasil tinha como objetivo aumentar a penetração da marca, aproveitando o engajamento musical que o Spotify traz. Ou seja, além de eliminar manchas sem danificar os tecidos, Vanish agora também iria colocar o som na caixa.

A solução

Para mais pessoas poderem confiar no rosa, esquecer as manchas e de quebra curtir o som oferecido por Vanish, o Spotify usou sua inteligência de streaming para alavancar a campanha da marca e integrar sua mensagem. O principal drive era a música no Spotify, chegando a usuários engajados por meio de formatos de alta performance.

Para os usuários curtirem de fato o som de Vanish, foram criadas em seu perfil de marca diferentes playlists para acompanhá-los nos mais diversos momentos do dia a dia, da pausa para as refeições à hora de malhar, aumentando assim o engajamento com a marca.

O impacto

Os formatos de mídia escolhidos para essa campanha brilharam, apresentando resultados acima dos benchmarks do Spotify. O CTR de Audio Everywhere foi de 0,19%, o de Video Sponsored Sessions 3,28% e o Video Takeover Everywhere chegou a 3,80% - esse último, o dobro do benchmark para o formato.

O áudio teve maior engajamento na faixa dos usuários de 18-24 anos, já vídeo e display fizeram sucesso entre os 35+. Em ambos casos foram as mulheres que mais clicaram.

Ainda no áudio, as playlists que mais brilharam foram as de festa e foco. Entre os gêneros, funk foi o que teve maior engajamento. No total, foram mais de 179 mil minutos de streaming no perfil da marca.

Para complementar os resultados e mensurar a eficácia da campanha, foi aplicada uma pesquisa de brand lift (Nielsen Brand Effects). Houve crescimento em todas as métricas, sendo 103% em ad recall, 4% em associação de marca, 5% em intenção de compra e 2% em favorabilidade de marca.