Viajando à Estação Internacional Espacial com a adidas

O desafio

A adidas queria criar awareness com seu público alvo sobre a parceria da marca com o Laboratório Nacional dos EUA, através do lançamento do modelo de tênis adidas Ultraboost 20 Space Race. Tudo isso através de uma experiência única, fazendo com que cada corredor elevasse seu potencial ao máximo.

A grande ideia

Para isso, a marca criou junto com o Spotify uma playlist exclusiva e personalizada para cada usuário da plataforma de streaming, com músicas para treinar sob a temática do espaço, pensada especialmente para o corredor vivenciar uma nova experiência com o tênis de corrida mais icônico da adidas.

A mágica

A playlist podia ser liberada quando a estação da Estação Espacial Internacional passasse pelo Brasil. Para realizar o desbloqueio, era só apontar a câmera do celular para o céu, localizando, assim, a estação espacial e garantindo o acesso à seleção especial adidas além de conteúdos exclusivos sobre o Ultraboost 20 Space Race.

Em 20 dias de campanha, foram mais de 6M de impactos, com 1M de usuários únicos e mais de 59k connects. Um total de 1.227 playlists criadas e 47k de sessões, com um bounce rate de 35.41%. Notou-se também que dos usuários que visitaram a experiência, 67% estavam em São Paulo (Capital), que era o foco da marca.