PepsiMax entrega mensagens contextuais para gerar conscientização de eventos
- 21%
Consideração da marca
Pessoas que viram a campanha ficaram 21% mais propensas a considerar PepsiMax. - 34%
Percepção
Pessoas que viram a campanha ficaram 34% mais propensas a considerar que PepsiMax é o melhor refrigerante de cola sem açúcar. - 155%
Recall
Pessoas que ouviram a campanha tiveram um aumento 155% maior de recall de áudio em comparação ao controle.
Briefing:
Quando o clima aquece, o público precisa se refrescar, então a Pepsi identificou que os meses de verão são ideais para aumentar a consideração da PepsiMax como uma bebida de verão essencial. A Pepsi estava envolvida em diversos eventos de mídia da TimeOut em toda a Austrália, e usou uma campanha digital para impulsionar o awareness e a participação do público em eventos divertidos ao ar livre durante o verão.
Solução:
A Pepsi personalizou mais de 650 anúncios de áudio para um público de 18 a 49 anos. Cada anúncio de áudio personalizado focava em um evento de verão, com assets visuais que, ao serem clicados, direcionavam o usuário ao site da TimeOut personalizado para a Pepsi com mais informações. Os anúncios de áudio foram entregues dinamicamente e personalizados de acordo com o contexto do ouvinte. Os ouvintes receberam uma mensagem customizada com base no dia da semana que eles ouviam, no calendário do evento e na sua localização.
Impacto:
- A campanha da PepsiMax foi extremamente memorável, impulsionando um aumento de +155% em ad recall.
- O público da campanha ficou 34% mais propenso a afirmar que a “PepsiMax é o melhor refrigerante de cola sem açúcar.”
- A mensagem criativa foi fácil de se entender e visível no anúncio, alcançando 52% de reconhecimento.
- 65% dos ouvintes expostos à campanha concordam que o anúncio foi destinado a pessoas como eles, 8% a mais que os benchmarks.
*Formatos: Audio Everywhere Mercado: Austrália Período da campanha: novembro a fevereiro de 2017 Fonte: LeanLab, março de 2018 // Tamanho da amostra: 439 ouvintes do Spotify*