Inspiração

Nocilla inspira os Gen Zs com novas possibilidades para a hora do lanche

Um pote de pasta de chocolate com avelã e infinitas possibilidades…. A marca espanhola Nocilla conquistou muitos fãs com uma campanha multi-formato alegre e irreverente no Spotify.

  • 55 pp

    Ad Recall

    Aumento de 55 pontos percentuais no recall de anúncios da marca Nocilla no Spotify.
  • 9 pp

    Awareness Top of Mind

    Aumento de 9 pontos percentuais no awareness top of mind da marca Nocilla.

O desafio:

A Nocilla queria inspirar os ouvintes da geração Z (15-24) a repensar novas formas de consumir sua pasta de chocolate com avelã.

A solução:

Os Gen Zs da Espanha já conhecem e cresceram com a marca Nocilla, um produto que sempre esteve na despensa das famílias espanholas desde 1960. Porém, se destacar no mercado competitivo de snacks não é tão simples assim.

Para conectar-se com seus consumidores, a marca lançou no Spotify uma série de anúncios com branding atualizado e frases engraçadas e atrevidas, evocando o sabor do creme de chocolate tradicional, porém sugerindo ideias novas de como usá-lo. Esqueça Nocilla! No Spotify a tagline nova se tornou: "Nociyeah!"

A marca usou segmentação por idade, gênero e público-alvo para fazer com que sua nova voz fosse vista e escutada.

A tagline da campanha, "Te la comerías y lo sabes", teve inspiração em um meme espanhol bem conhecido, conectando-se assim com um público mais jovem.

Ao se posicionar nas playlists de Latin & Trap e direcionar sua marca para a audiência Gamer, Nocilla alcançou os ouvintes Gen Zs com novas sugestões de como consumir sua tradicional pasta de chocolate com avelã. Pensa num crepe recheado de chocolate, ou um panini com creme de chocolate quentinho...hummm.

A marca também recompensou ouvintes famintos com uma surpresa doce: 30 minutos de streaming sem intervalos com Sponsored Sessions ao assistirem um curto vídeo.

"A geração Z consome mídia de forma diferente em relação às gerações anteriores'', disse Álvaro Malmierca, Gerente de negócios digitais da Idilia Foods. Precisamos tratá-los de forma diferente dos outros targets, e é aí que o Spotify pode ajudar."

Ao conectar-se com a Gen Z de maneira criativa, a Nocilla conquistou um lugar nos corações, mentes e estômago dos ouvintes de toda Espanha.

O impacto:

  • Com uma nova voz direcionada a ouvintes mais jovens, a Nocilla viu um aumento de 55 pontos percentuais no recall dos seus anúncios no Spotify.
  • A marca também ganhou a atenção dos Gen Zs com um aumento de 9 pontos percentuais no awareness top of mind.
  • Nocilla conquistou uma nova geração de fãs que concordam que a marca é moderna, com um aumento de 8 pontos percentuais.

Formatos: Audio, Sponsored Sessions Mercado: Espanha Flight: Julho 2019 - Novembro 2019 Fonte: Nielsen Brand Effect, Jul - Nov 2019

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