Netflix faz todo mundo dançar (outra vez) com Selena
Poucos dias depois da estreia de Selena: A Série, na plataforma de streaming Netflix, a superstar dominou as paradas do Spotify.
Vimos um aumento global impressionante de 250% no streaming de músicas da cantora Selena. #TodosComoLaFlor se tornou um fenômeno global. Descubra como a colaboração criativa entre Netflix e Spotify tornou isso possível.
O desafio
Para promover a série antes do seu lançamento, tínhamos que nos conectar com a nostalgia dos ouvintes no México. Precisávamos reunir pessoas para dançar e cantar os hits ícones de Selena mais uma vez - ou pela primeira vez. Mas como alcançar o público certo depois de mais de 20 anos desde o último lançamento musical de Selena?
A solução
De acordo com 80% dos nossos ouvintes a música é a principal ponte de conexão com a nostalgia. Todo mundo tem aquela música que toca nosso coração e nos faz dançar, não importa onde a gente esteja. Sabendo que a música certa, ouvida na hora certa, tem o poder de tocar os ouvintes mais inabaláveis, nós entramos em ação.
Spotify e Netflix criaram uma sinergia única em social media, usando a hashtag #TodosComoLaFlor. Suas contas oficiais interagiram, colaborando uma com a outra para promover a playlist This is Selena, e o álbum The Series Soundtrack para seus seguidores. Geramos buzz o suficiente em torno da estreia do show, e reunimos pessoas de todo mundo através de Selena, a rainha da música Tejana.
Também promovemos a série no Spotify. Usando a nossa Inteligência de Streaming (o poderoso conjunto de dados primários do Spotify) e segmentação de público, buscamos os fãs originais de Selena e também novos fãs através da música de Selena em momentos importantes.
Outra tática foi compartilhar vídeos de bastidores da série nos canais do Spotify.
O impacto
A música certa, na hora certa, conectou ouvintes com sua nostalgia, além de gerar novas descobertas. Apresentamos a música da Selena para uma nova geração de ouvintes no Spotify.
Em uma semana após a estreia da série, os streamings das músicas de Selena aumentaram em 253% ao redor do mundo.
Como la Flor e Amor Prohibido foram os hits mais tocados, com um aumento de 250% e 150% respectivamente. As duas músicas, junto com El Chico del Apartamento 512, chegaram na mesma semana, ao top 200 do México no Spotify. Os fãs da cantora Texana disparam em 90% durante o mesmo período, chegando a incríveis 4.8M ouvintes mensais.
Música e tecnologia colaboraram numa linda dança para homenagear a rainha da música tejana, a amada Selena.