Inspiração

A MTV usou o Spotify para criar buzz para o "The Charlotte Show"

  • 180%

    Brand awareness

    Um aumento de 180% no awareness do "The Charlotte Show" em comparação ao controle.
  • 700%

    Recall

    Um aumento de 700% no recall do "The Charlotte Show" em comparação ao controle.
  • 236%

    Relevância

    Um aumento de 236% de concordância com a afirmação "O The Charlotte Show foi feito para mim."

Briefing:

A MTV UK queria aumentar o reconhecimento da marca de sua nova série, The Charlotte Show, entre o seu público alvo, mulheres entre 18 e 34 anos.

Solução:

Charlotte Crosby, a estrela de The Charlotte Show da MTV UK, é bem carismática. É por isso que a MTV aproveitou a alta visibilidade do ambiente de publicidade do Spotify para promover seu novo show, garantindo que a Crosby pudesse ser vista e ouvida por todos os novos fãs, de todos os modos imaginários.

A MTV chegou no Spotify com duas metas em mente: aumentar o awareness do novo show de Crosby, The Charlotte Show, e melhorar a percepção da MTV como um canal com conteúdo audaz e divertido. Para atingir o público alvo de mulheres entre 18 e 34 anos no Spotify, eles fizeram exatamente isso - alinhando diretamente sua marca com a relevância e popularidade do Spotify entre esse público jovem.

Como campanhas de vários formatos são mais eficazes no Spotify*, a MTV usou display, vídeo e áudio (especialmente Audio Everywhere, Video Everywhere, Overlay e Leaderboard). Eles também tiraram proveito do público alvo do Spotify, até mesmo usando segmentação por playlist, visando atingir esse público enquanto elas ouviam playlists de exercícios, yoga ou corrida. A alta energia de Crosby provou ser um bom motivador para as pessoas fazerem exercícios.

A campanha foi simples, clara e eficiente, exibindo clipes e tomadas de The Charlotte Show ao público ideal, na hora e no lugar certo. O ambiente de vídeos de alta qualidade do Spotify era a tela perfeita para mostrar a personalidade de Crosby. Assim, ela conseguiu mostrar mais sobre o que o programa se tratava e atrair novos fãs. (Fiel à sua personalidade, alguns anúncios continham 12 imagens separadas de sua face, de modo que seria impossível não vê-la).

A campanha também elevou a associação da MTV com o programa, aumentando em 171% a afirmação “esse programa faz sentido para o canal”. A MTV pode provar aos ouvintes do Spotify que é um canal para programas e conteúdos audazes e animadores.

Impacto:

  • Graças ao formato de alta visibilidade, a campana da MTV aumentou o awareness em 180%, em comparação ao controle.
  • Os anúncios impulsionaram um aumento de 700% no ad recall, destacando-se no Spotify ao deixar a personalidade dinâmica de Crosby fazer a divulgação.
  • Os anúncios impulsionaram um aumento de 236% na afirmação de que The Charlotte Show “foi feito para mim”, o que provou que a campanha da MTV foi eficiente e atingiu as pessoas certas.

Formatos: Audio Everywhere, Video Everywhere, Overlay, Leaderboard Mercado: Reino Unido Divulgação: março de 2018 Fonte: LeanLab, abril de 2018 //Tamanho da amostra: 600 usuários do Spotify*

Fonte dos dados de vários formatos: LeanLab, Spotify Global em março de 2018 vs. grupo de controle não exposto

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