Malibu usa áudio 3D assustador para comemorar o Halloween
- 200%
Ad recall
Aumento de 200% no ad recall da Malibu em comparação com o controle. - 120%
Associação de mensagem
Aumento de 120% na associação entre a Malibu e festas de Halloween em comparação com o grupo de controle. - 48%
Intenção de compra
Aumento de 48% na intenção de compra entre os que foram expostos aos anúncios de áudio, vídeo e display.
Briefing:
Malibu tinha a intenção de aproveitar a época do Halloween para atrair seu público-alvo, anunciando suas opções de bebidas como perfeitas para as comemorações.
Solução:
O uivado de um lobo. O toque de uma campainha. O som alto de uma festa. Com uma campanha de áudio 3D imersivo, a Malibu trouxe à vida esses sons característicos do Halloween, cativando os ouvintes do Spotify.
A intenção da Malibu (ou, como passaram a se chamar nessa campanha, Maliboo) era garantir que a marca fosse associada à época de Halloween. Para isso, criaram uma campanha que foi ao ar de 11 a 31 de outubro, perguntando se seu público-alvo estava pronto para o Halloween. A empresa firmou parceria com o Spotify para desenvolver um microsite interativo em que os ouvintes selecionavam uma fantasia e geravam uma playlist personalizada, além de uma recomendação de drink que combinasse com o tema.
Para levar os ouvintes ao microsite, a Malibu usou uma campanha de áudio 3D que criava o clima perfeito para o Halloween. Além disso, ao segmentar playlists (como "Getting Ready" e "Girls Night Out") e gêneros (como "Dance House", "Electronica" e "Hip-Hop/Rap"), a empresa garantiu que a mensagem certa chegasse aos ouvintes que já estavam em clima de festa.
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A campanha se apropriou do clima de Halloween encerrando o Homepage Takeover no dia 31 de outubro. Assim que os ouvintes abriam o Spotify no computador, viam uma mensagem da Malibu dizendo para se prepararem para o Halloween, com recomendações de playlists e drinks.
Ao aproveitar um grande evento cultural, a Malibu conquistou resultados positivos em importantes métricas, como ad recall, associação de mensagem e intenção de compra. A campanha da Malibu aproveitou as dicas da indústria do entretenimento (como o desenvolvimento da campanha até a data de lançamento), mas aplicou as técnicas a um grande evento no Reino Unido, usando a inteligência de streaming do Spotify. Pode-se dizer que o uso do áudio 3D foi uma bela surpresa.
Impacto:
- Com um áudio 3D memorável e imersivo, a campanha da Malibu conquistou um marco impressionante de 200% de ad recall com os ouvintes do Spotify.
- Ao vincular os anúncios ao clima do Halloween, a Malibu registrou um aumento de 120% na associação da marca com essa data.
- A mensagem direta da campanha aumentou 48% as intenções de compras entre os usuários expostos aos anúncios de áudio, vídeo e display, o que impulsionou as chances de os ouvintes comprarem uma garrafa da Malibu no mês seguinte.