Love Island, da ITV, e anúncios de áudio do Spotify: uma combinação perfeita
O verão e os reality shows intensos são uma combinação perfeita. A rede de televisão britânica ITV percebeu isso quando decidiu divulgar a nova temporada de Love Island, um reality show que acontece em uma luxuosa residência na Espanha e oferece aos participantes a chance de encontrar o seu amor. Tudo com uma campanha de anúncios em vários formatos que destaca o sucesso do programa no Spotify.
O mix de mídias:
Setor de marca: entretenimento
Objetivo: lembrança de marca
Público-alvo: fãs da TV e do cinema entre 16 e 34 anos
Segmentação usada: idade e interesse
Mercado: Reino Unido
Datas de veiculação: 30/05/22 – 13/06/22
Formatos: áudio, mobile overlay, desktop overlay, sponsored sessions, homepage takeover
Resumo:
Os dois principais objetivos da campanha de anúncios da ITV eram aumentar o awareness da Love Island e dar o que falar antes da nova temporada. Com o sucesso da temporada anterior e um grande aumento na audiência,1 as expectativas estavam nas alturas.
Por que Love Island é o programa do momento? Os espectadores se envolvem com a paixão, drama e emoção do reality. Então, foi fundamental transmitir essa energia no criativo do anúncio. O programa já era um sucesso, então a parceria com uma plataforma de áudio que ajudasse ainda mais na exposição foi perfeita para a estratégia de anúncios da Love Island.
A solução:
Com mensagens como “Ouvindo suas músicas românticas favoritas de novo? Todo mundo ama canções intensas, mas neste verão o amor vai estar com a gente”, os anúncios de áudio com temas sobre amor da ITV (além dos anúncios overlay digitais) ajudaram a deixar as pessoas mais animadas com a nova temporada.
A emissora colaborou de forma direta com o Spotify para criar anúncios personalizados e também usou criativos prontos. Ela usou um roteiro lido por Iain Stirling, comediante escocês e voz inconfundível de Love Island, com uma call-to-action atrativa no final.
Para a parte com playlists patrocinadas da campanha, a marca mesclou trechos da voz de Iain com o próprio locutor da emissora. A ITV veiculou seus anúncios em momentos em que os ouvintes se lembravam do amor, promovendo o programa em playlists com nomes como '90s Love Songs, Romantic Ballads e Timeless Love Songs.
Ouça o anúncio.
🎧 Ouça o anúncio de áudio da ITV com a voz de Iain Stirling, apresentador do programa Love Island. Atenção: o anúncio está em inglês.
O impacto:
A ITV conquistou seu público-alvo com uma abordagem bem-sucedida de vários formatos. A emissora obteve números acima do benchmark em métricas importantes, como lembrança dos anúncios e awareness.
Resultados gerais da campanha:
- +31
p.p. a mais na lembrança dos anúncios (3,1 vezes maior que o benchmark)
- +13
p.p. a mais no awareness top-of-mind para o Love Island
- +16
p.p. a mais na associação do Love Island como o “programa de namoro referência” (16 vezes maior que o benchmark)
Conclusão:
Para marcas de entretenimento, uma campanha com formatos diversos que combina anúncios de display e de áudio é uma boa pedida para atrair novos espectadores. Afinal de contas, todo mundo sabe que música e TV muitas vezes são inseparáveis, e que elas carregam um relacionamento especial e único.
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FONTES: 1. “‘Love Island’ Season 7 Finale Boasts Record Viewers for ITV2”, Variety. Agosto de 2021.