Inspiração

Lavando as mãos com Johnson’s Baby

Em uma época em que todos estavam redobrando seus cuidados com higiene pessoal, a Johnson’s Baby resolveu utilizar o poder das cantigas clássicas de roda, transformando o “sapo que não lavava o pé” em um “sapo que lavou a mão”.

O desafio

Com o objetivo de falar diretamente com pais e mães de uma forma divertida, a Johnson's queria promover, no começo do isolamento social de 2020, a nova versão da marca para a música de roda, ensinando as crianças a higienizar as mãos para se protegerem de doenças.

A grande ideia

Para mostrar que o famoso sapo, que na música original era arredio às boas práticas de higiene, aprendeu a lavar as mãos com água e muito sabão, uma nova melodia foi produzida para a campanha, que ficou disponível nas redes sociais da marca.

Esta nova versão ensinava os movimentos adequados para limpar as mãos no tempo suficiente para completar a limpeza: lavam-se palmas, costas das mãos, unhas, dedinhos e punhos. As crianças deveriam cantar a música duas vezes enquanto se lavavam, o que equivale ao tempo certo indicado pelas autoridades de saúde para uma boa higienização.

A mágica

Para amplificar os resultados, entre o período de 14 de abril a 5 de maio de 2020, a marca rodou no Spotify uma campanha de anúncios nos formatos Audio Everywhere e Video Takeover Everywhere impactando pais e mães do Brasil inteiro.

Como resultado geral, foram mais de 6 milhões de plays do criativo, e mais de 4 milhões de impactos. A campanha obteve também um alcance único de mais de 860 mil pessoas, com mais de 53 mil cliques de pessoas interessadas em saber mais sobre a mensagem de Johnson’s Baby.

  • 8,13%

    CTR

    O CTR do vídeo alcançou uma taxa altíssima de 8,13%, que equivale a mais de 4 vezes do benchmark do formato no Spotify.
  • 53k

    cliques

    Foram mais de 53 mil cliques para saber mais sobre a mensagem de Johnson's Baby.

Johnson's Baby - Áudio 1

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