Inspiração

Gatorade usa música para atingir seu público durante o treino

  • 171%

    Recall

    Aumento de recall comparado com o controle.
  • 40%

    Adequação da marca

    Aumento no número de pessoas que concordam que a associação entre Gatorade e Spotify faz sentido em comparação com o controle.
  • 82%

    Relevância

    Concordam que o anúncio foi relevante para eles.

Briefing:

A Gatorade buscou atingir seu público-alvo nos principais mercados dos EUA. Eles queriam que a campanha fortalecesse o awareness do produto entre jovens atletas hispânicos de alto rendimento e entre os principais compradores em cada residência, com idades entre 18 e 34 anos.

Solução:

Com a inteligência de streaming do Spotify (dados que coletamos de nossos usuários a respeito de humor, mentalidade, gostos e hábitos), a Gatorade foi capaz de atingir seu público-alvo direcionando esforços a interesses, momentos e intenção de compra. Eles alcançaram os atletas hispânicos de alto rendimento e os compradores de bebidas esportivas no momento em que eles estariam mais interessados em consumir o produto. A campanha conseguiu impactar o público certo, em espanhol ou inglês (dependendo do idioma de escolha) com peças criativas, que utilizaram música como base. A campanha da Gatorade combinou áudio, displays mobile e Sessões Patrocinadas (que concedem 30 minutos de música sem intervalos a usuários que assistem a um vídeo da marca) para contar a história certa, no formato ideal para o contexto do usuário.

Impacto:

  • A mensagem-chave da campanha foi muito bem exposta, e os clientes concordaram com os argumentos utilizados nas peças.
  • Na opinião do público-alvo, a publicidade foi diferente, interessante e relevante – com uma taxa 1,5x superior ao benchmark da indústria.
  • O público alegou que os anúncios funcionaram muito bem no Spotify e sentiram que a Gatorade e o Spotify fazem sentido juntos.
Fonte: LeanLab, 2017 // Tamanho da amostra: 447 ouvintes do Spotify

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