Inspiração

Fazendo stream da noite com a Adidas

Quem você se torna quando as luzes se apagam? Nossas personalidades noturna e diurna são muitas vezes diferentes. O Spotify vê isso no comportamento de streaming de nossos ouvintes, e a Adidas também vê isso em seu público. É por isso que o Spotify e a Adidas uniram forças para criar uma experiência para fazer qualquer morcego botar as asinhas de fora.

O desafio

Para promover o Nite Jogger, a Adidas queria criar uma campanha que refletisse a noite como seus tênis.

A grande ideia

Em primeiro lugar, precisávamos de um gancho. Investigamos nosso banco de dados e descobrimos que os usuários do Spotify assumem diferentes personas à noite com base em seus hábitos de streaming. Munidos com esse insight, tivemos nosso momento “Eureca!”: e se homenagearmos esses seres noturnos com uma experiência única, celebrando o estilo de vida noturno e os hábitos de consumo de áudio de pessoas ao redor do mundo?

A magia

Foi aqui que nos divertimos. Criamos uma experiência digital personalizada com visualizações de dados exuberantes, cada visualização exclusiva para os hábitos de consumo de áudio do usuário no Spotify. Na experiência, as pessoas foram apresentadas a como as cidades ao redor do mundo criavam a trilha sonora de suas noites: na época, o rap predominava em LA, o pop em Londres e Paris preferia dançar a noite toda.

Então as coisas foram para o lado pessoal. Conectadas ao Spotify, as pessoas foram avaliadas pela sua atividade noturna de streaming, revelando traços sonoros como a energia das suas músicas noturnas e coisas como ritmo e estado de espírito.

A experiência atingiu seu auge com um olhar personalizado para as principais faixas, artistas e, no grand finale, uma "playlist Nite Score" personalizada exclusiva para cada indivíduo, completa com a marca Adidas e detalhes sobre o Nite Jogger. Bem-vindo ao verdadeiro Rhythm of the Night.

  • 150M

    Playlists criadas

    Mais de 150 mil playlists noturnas criadas para corredores noturnos.

  • 9M

    Usuários únicos

    A experiência personalizada do Nite Jogger foi vista por mais de 9 milhões de usuários únicos.

Let’s talk

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