INSPIRAÇÃO

Explorando a terra com a BBC

As extensões mais distantes do nosso planeta não parecem apenas diferentes. Elas também soam diferentes. O Spotify e a BBC se uniram para oferecer aos ouvintes uma jornada pelo mundo, enquanto promoviam uma mensagem de conservação. Não é necessário passaporte.

O desafio

Provar como o rico mundo visual da série-documentário da BBC, Seven Worlds, One Planet, se baseia no poder do áudio, incluindo os tons melódicos de Sir David Attenborough e as chamadas da mãe natureza.

A grande ideia

Claro, poderíamos ter feito cortes nos episódios do programa e os veiculado como anúncios. Mas sabíamos que seria necessário muito mais do que isso para captar o interesse dos ouvintes mais jovens. Munidos de uma biblioteca de filmagens da natureza da mais alta qualidade, de um apresentador conhecido e de novos relatórios sobre populações de animais que mais precisam da nossa ajuda, perguntamos: como dar aos fãs do Spotify uma nova forma de ver e ouvir o mundo à sua volta?

A magia

Quando você está concentrado em uma playlist ou podcast, a última coisa que você espera ouvir são as ondas quebrando. Ou o vento uivando. Ou o som de pássaros e macacos. O Spotify e a BBC trabalharam juntos para criar anúncios em áudio 3D que transportavam brevemente os ouvintes para outro mundo, seguidos por uma voz imediatamente familiar: Sir David Attenborough. Ao todo, a campanha levou a programação da natureza icônica da BBC a uma nova geração de ouvintes mais jovens, especialmente a multidão de 16 a 34 anos.

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Spotify x BBC

Esses anúncios em áudio 3D levaram os ouvintes para a experiência Seven Worlds, One Planet no Spotify. O hub apresentava miniepisódios sobre cada continente, bem como a trilha sonora original do compositor Hans Zimmer, vencedor do Oscar. Episódios especiais do podcast da BBC Earth também ajudaram os fãs a se aprofundarem ainda mais nos tópicos abordados pelo programa.

De paisagens sonoras vívidas em cada anúncio em áudio 3D a episódios exclusivos no podcast da BBC Earth, cada ponto de contato celebrou as maravilhas naturais da Terra, e por que razão vale a pena as proteger. Acreditamos que o Sir David a aprovaria.

  • 16M

    Impressões de mídia

    Milhões clicaram, assistiram e ouviram a experiência Seven Worlds, One Planet no Spotify.
  • 30%

    Parcela de espectadores entre 16 e 34 anos

    Os fãs mais jovens do Spotify estavam especialmente engajados, o que representa 30% de todas as visualizações da campanha.

Let’s talk

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