Inspiração

Garantindo o presente de um dia das mães socialmente distante com o ShopFácil

O ano de 2020 chegou com inúmeros desafios e o distanciamento físico das pessoas que mais amamos foi um deles. E essa foi a oportunidade para o marketplace ShopFácil mostrar que tinha as melhores ofertas e uma enorme variedade de produtos, e que a distância não seria um problema para presentear no dia das mães deste ano. Com poucos cliques seria possível fazer com o que o afeto chegasse até elas, representado na forma de um presente nessa data especial.

O desafio

O ShopFácil queria ressaltar em sua campanha de Dia das Mães como o marketplace poderia prover facilidade de presentear a pessoa que você tanto ama e admira o ano inteiro, mesmo à distância.

A solução

Para espalhar a mensagem de que “Mãe é mãe! E cada mãe é única!” da campanha, o ShopFácil, que contou com o suporte da agência ONE na estratégia, utilizou a relevância construída há mais de ano dentro do Spotify e, através de uma análise contínua do histórico de engajamento do público, definiu a segmentação da campanha e entregou essa mensagem nos formatos de mídia de Áudio, Overlay e Vídeo, tanto no desktop quanto no mobile, e também a Sessão Patrocinada.

O impacto

Com um alcance único de mais de 2.4M de pessoas e 61 mil cliques interessados em diminuir a sensação de distância no dia das mães, a campanha atingiu índices acima do benchmark do Spotify para os formatos de mídia escolhidos para conversar com o público. Isso mostra que o estudo prévio de público e a relevância de comunicação construída pelo ShopFácil dentro do Spotify foram assertivos para os resultados alcançados.

Para entender ainda mais a efetividade da comunicação da campanha com o público, foi feito um estudo de marca com a LeanLab que apontou que a campanha gerou uma melhoria significativa no recall espontâneo de anúncios (+263%). Além disso, notou-se que a campanha tornou os consumidores mais familiarizados com a marca (+25%). O conteúdo interessante e relevante também deixou os consumidores com uma impressão positiva do ShopFácil e aumentou o interesse em relação à marca. Esse foi o terceiro estudo realizado para entender a percepção do público em relação às campanhas da marca e, com esse histórico em mãos, é possível observar o crescimento do awareness e familiaridade com a marca, além do aumento contínuo da probabilidade de comprarem no marketplace do Shopfácil.

  • +263%

    Ad Recall

    Aumento de 263% no recall espontâneo de anúncios.
  • +25%

    Familiaridade

    A familiaridade com a marca aumentou 25%.

Let’s talk

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