Inspiração

Destravando uma nova atitude com Trident

Não importa o assunto, um papo tenso sempre vai ser tenso. Seja discutir a relação, falar sobre sexo ou até das notas vermelhas. Mas e se a Trident desse uma mãozinha para destravar essas conversas? Foi exatamente isso que fizemos em parceria com a marca, usando o recurso de criação de playlists do Spotify, e criando textos que ajudavam a falar tudo o que estava travado.

O desafio

A marca queria reforçar seu novo posicionamento, e mostrar que Trident destrava uma nova atitude, deixando tudo menos tenso e mais leve.

A grande ideia

Conversando e observando a geração Z percebeu-se que apesar de se tratar de uma geração super aberta, eles ainda carregam dificuldades em abordar certos temas. A ideia era que a ação trouxesse mensagens de apoio para assuntos que ainda são difíceis para esses jovens.

A mágica

Para alcançar o objetivo da campanha, foram criadas 12 playlists com temas diversos. Desde questões em relação à autoestima a assumir sua sexualidade, passando por aquela conversa sobre dificuldades na escola ou o fim de relacionamento, os títulos das músicas de cada playlist formavam uma mensagem positiva, que dava a letra sobre o assunto, destravando o papo delicado.

Ao ler a sequência, os títulos formavam uma mensagem que ajudava o jovem a entrar no assunto tenso. Aí era só compartilhar com quem precisasse ouvir umas verdades. Veja abaixo um dos exemplos:

Além disso, foram produzidos três áudio spots, e o vídeo da campanha foi veiculado via programática.

Não deixe de conferir o perfil oficial da Trident no Spotify clicando aqui e ouça abaixo os áudio spots veiculados:

Trident - Destrava o Papo - Áudio 1

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Trident - Destrava o Papo - Áudio 2

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Trident - Destrava o Papo - Áudio 3

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