CORE Hydration dá energia aos praticantes de atividades físicas no momento certo
- 96%
Ad recall
- 50%
Brand awareness
Aumento de 50% no brand awareness do CORE Hydration em comparação com o grupo de controle. - 40%
Intenção de compra
40% de aumento na probabilidade de ouvintes optarem por CORE Hydration em sua próxima compra.
Briefing:
A CORE Hydration queria aumentar o awareness sobre o equilíbrio de pH perfeito e dos eletrólitos adicionados à sua água entre o seu público-alvo de millennials praticantes de atividades física.
Solução:
Todos precisam beber água, então pode ser difícil para as marcas de água engarrafada se destacarem da concorrência. É por isso que a CORE Hydration decidiu se destacar ao aumentar o awareness sobre seu produto no momento em que as pessoas mais precisariam dele: durante o treino. Ao segmentar jovens de 18 a 34 anos, que expressaram interesse em saúde, bem-estar ou condicionamento físico, com base no comportamento de streaming da playlist, a CORE conseguiu definir a própria marca como a mais adequada para os millennials ativos e saudáveis.
A empresa não só segmentou fãs de atividades físicas, ela o fez enquanto estavam realmente se exercitando, andando de bike ou correndo. E fez isso por meio de uma série de spots de áudio, vídeo e display no Spotify criados em colaboração com a empresa de brand performance Grain Group. Dois calls to action simples ("Encontre o seu equilíbrio" e "Um corpo equilibrado funciona melhor") levaram os entusiastas da boa forma a prestar maior atenção às necessidades do corpo, sem todo aquele sermão sobre saúde e cuidado com si próprio. De bônus, a CORE ofereceu 30 minutos de reprodução sem anúncios para usuários do Spotify através do formato de Sponsored Session — tempo suficiente para uma boa corrida na esteira ou para se aquecer na academia.
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Ao refinar seu público-alvo, no momento em que eles já estavam pensando em se hidratar, a CORE viu aumento nas principais métricas da marca.
Impacto:
- Graças a uma campanha que atingiu ouvintes em momentos relevantes, a CORE teve um aumento de 50% no brand awareness.
- Da mesma forma, a CORE teve um aumento de 40% de pessoas que concordam que a empresa ofereceu uma água com pH perfeitamente equilibrado.
- A CORE também gerou intenção dew compra, com um aumento de 40% de intenção dos ouvintes em sua próxima compra.