Campanha do SEAT Ibiza foca em dados
- 68%
Relevância
68% dos visitantes do microsite reportaram que os anúncios visualizados foram relevantes pra eles: 1,7x maior em comparação ao benchmark do setor automotivo. - 49%
Influência
49% reportaram que os anúncios influenciaram positivamente em suas percepções sobre o SEAT Ibiza: 1,9x maior em comparação ao benchmark do setor automotivo. - 165%
Recall
165% de aumento de recall em comparação ao grupo de controle.
Briefing:
Na Alemanha, a SEAT remodelou todos os novos modelos Ibiza, visando um lançamento especial com estratégia de marca inovadora, e focada totalmente em música e dança. Seu objetivo era alcançar um público jovem e urbano, além de engajá-lo no lançamento do novo SEAT Ibiza. Eles pediram que o Spotify desenvolvesse uma execução personalizada, dando vida a sua campanha “Start Moving”.
Solução:
O Spotify desenvolveu um microsite personalizado que permitiu aos usuários analisar seus comportamentos de uso no Spotify e assim determinar sua “Pontuação de movimentos” pessoal — métrica que mede o movimento de seus fluxos de streaming mais recentes. Os usuários receberam uma playlist personalizada correspondendo a seus gostos musicais, além de uma recomendação para a configuração ideal do SEAT Ibiza com base em suas músicas favoritas. As recomendações variavam entre mais esportivas ou mais sofisticadas.
A SEAT promoveu o microsite em uma campanha integrada, usando vários canais, incluindo uma estratégia de mídia, em desktops e dispositivos móveis, no Spotify. Eles também integraram o Shazam em seu comercial de TV da SEAT Ibiza, em um formato que redirecionou os usuários para o microsite.
Impacto:
Após seu lançamento muito bem-sucedido na Alemanha, a campanha também foi implementada na Itália, no México e em Portugal. Conversamos com Stefan Gundelach, diretor de marketing da SEAT na Alemanha, sobre a campanha: "Envolver o público mais jovem requer uma narrativa criativa e com conteúdo significativo", disse ele. “Os dados do Spotify inspiraram essa campanha e nos ajudou a alcançar o público-alvo desejado."
A campanha destacou-se com alto desempenho nas principais métricas:
- O microsite obteve resultados excelentes com uma taxa de engajamento de 47% e três minutos de tempo de espera entre os 100.000 visitantes únicos para o site.
- O reconhecimento da SEAT cresceu 13% mais entre os visitantes do microsite em comparação ao controle.
- Os visitantes do microsite obtiveram 165% mais recall para anúncios em comparação ao controle.
- A campanha aumentou em 68% a taxa de aceitação dos visitantes do microsite, indicando que o SEAT Ibiza possui espírito jovem, é dinâmico, eficiente, confiável e acessível.