Allbirds colhe sucesso com uma campanha criativa
- 457%
Brand awareness
Aumento de 457% em awareness da Allbirds em comparação ao controle. - 333%
Percepção de marca
333% de aumento na associação da Allbirds com conforto em comparação ao controle. - 367%
Favorabilidade de marca
367% de aumento na opinião positiva em relação a Allbirds em comparação ao controle.
Briefing:
Para sua campanha de fim de ano, a Allbirds queria melhorar o awareness e a percepção de seus calçados entre os millennials nos EUA e no Reino Unido.
Solução:
A Allbirds, empresa de calçados sustentáveis, se importa com a origem de seus produtos - então ela se uniu ao Spotify para saber exatamente em que direção sua mensagem estava indo. Eles promoveram dois produtos para esta campanha de fim de ano: seus modelos Wool Runners, com lã originária de ovelhas criadas de forma humanizada, e os Tree Runners, que vêm de bosques de eucaliptos gerenciados de forma responsável, com fibras de árvores certificadas pela FSC. Em um setor no qual materiais sintéticos são a regra, a Allbirds se propôs a alcançar consumidores que se importariam com seu compromisso com sustentabilidade, conforto e estilo.
A campanha foi criada com base no conceito criativo "Meet Your Shoes" (Conheça Seus Calçados). Em uma série de vídeos, os consumidores da Allbirds foram tomados por um desejo repentino de partir em uma jornada épica em busca de... bom, dê uma olhada.
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A campanha utilizou os produtos Video Takeover e Audio Everywhere do Spotify para engajar os usuários em diferentes dispositivos, plataformas e momentos, além das Sessões Patrocinadas, que oferecem 30 minutos de áudio sem anúncios caso o consumidor assista a um vídeo. Mais precisamente, a marca confiou na inteligência de streaming do Spotify para alcançar o público-alvo: homens e mulheres, de 25 a 44 anos, que se enquadrassem em um ou mais segmentos de público selecionados, incluindo saúde e bem-estar, amantes de gastronomia, entusiastas da vida ao ar livre e consumidores sustentáveis.
A Allbirds já tinha observado resultados com o Spotify previamente, com uma campanha anterior que impulsionou grandes aumentos de awareness, favorabilidade e associação da marca Allbirds a "conforto". Esse sucesso inicial torna os incríveis números dessa campanha ainda mais impressionantes. Além disso, houve um resultado melhor para ouvintes impactados com áudio e vídeo, em comparação a um formato isolado, incluindo um ad recall 1,5x superior, 1,6x mais awareness e uma intenção de compra 1,7x maior!
Impacto:
- Ao oferecer criativos inteligentes para ouvintes segmentados, preparados para receber suas mensagens, a Allbirds observou um aumento de 457% em awareness da marca em comparação com um público-alvo de controle.
- Com áudio e vídeo mostrando a dedicação dos consumidores fictícios aos seus produtos, a Allbirds observou um aumento de 333% na associação da marca ao conforto.
- Ao maximizar sua exposição e, ao mesmo tempo, assumindo seu compromisso com materiais sustentáveis, a Allbirds observou um aumento de 367% na opinião positiva.