Inspiração

Advil acaba com a dor com campanha de peso e multi-formatos

  • 70%

    Interesse

    70% dos usuários disseram que a campanha aumentou seu interesse em Advil.
  • 160%

    Ad recall

    160% de aumento no ad recall em anúncios da Advil.
  • 19%

    Percepção

    19% de aumento de pessoas que concordam que a Advil "é uma marca que não deixa a dor parar você".

Briefing:

A Advil queria impulsionar a percepção da marca e o interesse de produto para seu tradicional e potencializado medicamento com cafeína para dor, o analgésico Advil Lift, para seu público-alvo de 18 a 35 anos.

Solução:

Advil é sinônimo de alívio da dor para pessoas do mundo inteiro (resumindo, seu brand awareness é bem forte). Dessa forma, seus profissionais de marketing têm como objetivo garantir que Advil continue sendo um nome conhecido por todas as famílias, conforme os jovens consumidores de hoje vão envelhecendo. É por isso que eles se uniram ao Spotify - não somente para alcançar os ouvintes da geração Z e os millennials em seus momentos diários em tempo real, mas também para literalmente levá-los para um show gratuito (produzido pela Advil e a Uber) onde esses fãs pudessem comprovar que a Advil "é uma marca que não deixa a dor parar você."

Como o público-alvo da Advil se alinha perfeitamente às maiores atrações do Spotify, eles elaboraram uma campanha abrangente no México: com Video Takeover e Sponsored Sessions, eles focaram em todo o grupo etário; Homepage Takeover exclusivo atualizado durante todo o dia, e a aplicação de Audio Everywhere que usou a inteligência de streaming do Spotify para alcançar ouvintes em momentos específicos como na hora do treino ou do estudo, nas festas, ou se concentrando, todos esses momentos em que a dor ou a fadiga não são uma opção.

A Advil enfatizou esses momentos diários com anúncios de áudio personalizados que usavam imagens divertidas para corresponder ao contexto dos ouvintes. Com base no que o ouvinte estivesse fazendo: festejando, treinando ou estudando, ele assistia a uma dupla de personagens de desenho animado dançando, se exercitando ou estudando. E, se qualquer um deles tivesse uma dor, poderia clicar em uma página de compra que os conectava às farmácias locais. Até mesmo as caixas de Advil nas lojas vinham adesivadas com um código que poderia ser escaneado, oferecendo aos ouvintes acesso a música no perfil da empresa no Spotify

Mas fica ainda melhor (risos) fora da caixa. No dia do show, Advil Play, a marca usou Homepage Takeover nacional que mudava ao longo do dia. Pela manhã, eles lançaram um teaser para o show secreto. Algumas horas antes do show, um novo anúncio revelou os artistas (o cantor colombiano Sebastián Yatra e a banda Morat) e estimulou os fãs a abrirem o aplicativo da Uber às 17h. Para quem atendesse à solicitação, era oferecida uma carona para o show. Assim que show começou, a Advil veiculou um terceiro Homepage Takeover direcionando os ouvintes que estavam em casa para uma playlist oficial da festa.

A Advil fechou sua campanha de quatro meses com um Homepage Takeover diferente, promovendo um dos maiores festivais do México, o Corona Capital (do qual é patrocinadora), enfatizando novamente seu compromisso claro em estar lá sempre que os amantes da música estiverem curtindo suas músicas em casa, na academia, no trabalho, durante o estudo ou se preparando para um festival. Graças a sua forte campanha, a Advil impulsionou as métricas da marca de forma generalizada, incluindo um aumento de 160% no Ad Recall - o que é uma curva bem íngreme. Inclusive, acho que precisamos de um Advil depois dessa.

Impacto:

  • Devido em grande parte à sua criatividade, a campanha da Advil observou um aumento de 160% no ad recall em comparação ao controle.
  • Graças aos anúncios exclusivos que levaram a uma associação a momentos chave, a Advil observou um aumento de 19% na concordância de que Advil “é uma marca que não deixa a dor parar você.”
  • Após uma abordagem estratégica multi-formatos, 70% dos usuários expostos à campanha disseram ter sentido mais interesse na marca Advil, o que representa 3,6 vezes o benchmark do setor.
Formatos: Áudio, Video Takeover, Sponsored Sessions, Overlay Everywhere, Homepage Takeover Mercado: México Divulgação: agosto a novembro de 2018 Fonte: LeanLab, dezembro de 2018

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