Briefing:

A Kornuit tinha como objetivo ampliar brand awareness e consideração na Holanda, especificamente em relação à sua cerveja lager entre seu público principal (geração Y).

Solução:

A Kornuit sabe que a vida é "Feita de Momentos" — este é, inclusive, o slogan da sua campanha, que tem tudo a ver com o Spotify. (temos playlists para relaxar, dormir, tomar banho, estudar, entre outras) Então, nós decidimos trabalhar juntos para disponibilizar anúncios de cerveja aos ouvintes do Spotify na Holanda em uma variedade de contextos relevantes. A Kornuit utilizou nossa inteligência de streaming para apresentar uma série de vídeos relacionados a temas de playlists e a períodos específicos do dia. Pegando emprestado outro slogan da Kornuit, isso é verrassend fris! (ou seja, incrivelmente refrescante!).

A campanha da Kornuit, focada em vídeo, usou o formato Video Takeover (com exibições entre as músicas) e Sessão Patrocinada (em que os usuários ganham 30 minutos de streaming sem anúncios depois de assistirem a um vídeo). O criativo em si foi variado, incluindo um vídeo longo e cinco menores, destacando momentos reais: festivais, festas em rooftops, encontros em casa, férias de verão e passeios urbanos. Os clipes em si já se pareciam com calls to action (mais especificamente, chamando os ouvintes à diversão).

A Kornuit usou a segmentação por período do dia para alcançar certos tipos de ouvintes com peças personalizadas. Por exemplo, o vídeo sobre uma festa em casa atingiu jovens entre 18 e 30 anos, especificamente entre 18h e 6h, de quinta a domingo — ou seja, quando as pessoas estão provavelmente se preparando para as festas do fim de semana (ou já totalmente prontas para a balada). Cada vídeo foi disponibilizado para o público certo, com base em nossos segmentos de audiência. Os vídeos temáticos chegaram a baladeiros, fãs de festivais, frequentadores de shows e muito mais.

Ao alcançar as pessoas certas nos momentos certos, a Kornuit impulsionou todas as suas métricas, do ad recall a awareness e percepção da marca. Saúde!

Impacto:

• Graças a uma série de vídeos contextualmente relevantes, a Kornuit observou um aumento de 71% em ad recall de seus anúncios em comparação com o controle.
• Ao segmentar atividades específicas e horários do dia, os anúncios impulsionaram um aumento de 25% em awareness da marca Kornuit.
• As pessoas adoraram a campanha, o que resultou em um aumento de 29% na percepção da marca ("A cerveja Kornuit é diferente quando comparada com outras marcas de cerveja") em comparação com o controle.