Spotify 2023年第4四半期決算のハイライト

2月6日、Spotifyは2023年第4四半期業績を発表しました。すべての指標において目標値を上回り、これまでにない成長の1年となりました。

月間アクティブユーザー数 (MAU) は、全世界で6億200万人 (前年比+23%増) に増えました。第4四半期の純増数としては過去2番目に高い数字で、年間の純増数としては1 億1,300 万人という記録的な結果を残しました。¹

現在、3億7,900万人が広告付きプランユーザー (前年比+28%増) となっており、広告収入は前年比で+12%増加しています。 これには、音楽とポッドキャスト両方の広告が2桁成長したこと、そしてSpotify Audience Network (SPAN) の利用の増加が影響しています。²

それでは、2023年第4四半期のハイライトと、2024年に広告主の皆さまがビジネスの成長に向けて良いスタートを切るためのヒントをご紹介していきます。

1. Spotifyまとめ for Advertisersから見える、主要なオーディエンスインサイトとSpotify広告のトレンド

年末恒例のプロモーション「Spotifyまとめ」では、リスナーは自身のストリーミングトレンドを知り、それを親しい友人はもちろん世界中にシェアすることができます。 2023年版では、2億2,500万人以上のユーザーがプロモーションに参加 (前年比+40%増)³。すべての地域とリスナー属性において前年に比べて大幅な参加者数の増加を記録しました。

プロモーションが盛り上がりを見せる中、私たちはマーケティング担当者に向け「Spotifyまとめ for Advertisers 2023」をお届けしました。 懐かしの楽曲のリスニングから、ポッドキャストの人気ぶり、音声広告とビデオ広告のシナジー効果まで、2024年の広告戦略についてのクリエイティブなアプローチを考える上で参考になる多くのインサイトを得ることができます。

2. Spotify Audience Networkが新たに5つのマーケットに拡大。精度とコントロール性を向上させる、ブランドのための新しいコンテクスチュアル・ターゲティング機能も。

2023年11月、Spotify Audience Network (SPAN) をインド、日本、ブラジル、メキシコ、スウェーデンの5つのマーケットに拡大しました。SPANにより、これらのマーケットの広告主に対しては初めて大規模なオーディエンスベースのポッドキャスト・バイイングを提供。ポッドキャスト・パブリッシャーとクリエイターには、ポッドキャスト広告を通じてコンテンツを効果的に収益化する機会をもたらしました。

また、ドイツ、フランス、イタリア、スペインで新しいコンテクスチュアル・ターゲティング機能をリリースし、各地域の広告主がビジネスの目的に最も関連したトピックを扱うポッドキャスト・エピソードに対して広告を掲載できるようにしました。 AIを搭載したコンテクスチュアル・ターゲティングにより、広告主の皆さまのメッセージが適切な瞬間に、かつ適切なオーディエンスに対して届くよう支援します。 詳しくはこちらをご覧ください (リンク先の記事は英語です)。

3. Spotifyはワーナー・ブラザース・ディスカバリーと提携。多数の主要ポッドキャストタイトルがSpotify Audience Networkの対象に。

2023年12月、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーとのポッドキャスト配信と収益化に関する新たな戦略的パートナーシップを発表。広告主はSpotify Audience Networkを通じて、CNNの「All There Is with Anderson Cooper」やWBD Sportsの「The Steam Room」といったワーナー・ブラザース・ディスカバリーのポッドキャストの熱心なリスナーに直接アプローチできるようになりました。

Spotify Audience Networkにポッドキャスト広告を掲載することで、Spotify上でもSpotify外でも、プラットフォームを問わずリスナーが好きな番組を通じて、彼らにリーチすることができます。

4. Podcastトレンドレポートによってポッドキャストの影響力とポッドキャスト広告の利点がより確かなものに

11月に発行した最新のPodcastトレンドレポートでは、ポッドキャストリスナーが注目した2023年のカルチャー関連のモーメントについて取り上げました。本レポートでは、ポッドキャストのリスナーが急増していること、そしてポッドキャストが文化的な会話をより深く、より有意義なものにする存在として機能していることについて紹介しています。

次に企画するポッドキャスト広告キャンペーンを、これらのインサイトと広告配信戦略によりさらに効果的なものにするためには、2023年版のPodcastトレンドレポートをダウンロードしてください (レポートは英語となります)。

5. Culture Next 2023で、SpotifyにおけるZ世代の最新トレンドと、彼らがカルチャー全体をどのように牽引しているかが明らかに

Spotifyまとめに加え、2023年第4四半期は、毎年恒例のSpotifyの若年層リスナーに関するトレンドレポート「Culture Next」の発表のタイミングでもありました。 Spotifyでカルチャーを牽引しているZ世代の習慣、行動、意見を調査した本レポートでは、2024年に若年層オーディエンスにリーチし、日々絶えず移り変わる状況の中で文化的に適切な形でブランドを訴求していきたいというマーケティング担当者の広告戦略に役立つインサイトが明らかになっています。

2023年版Culture Nextレポートのダウンロードはこちら