Spotify Brand Liftでブランドエクイティを大きく向上

Spotify Brand Liftが2022年に導入され、世界中のより多くのマーケットでより多くの広告主がブランド指標を活用できるようになりました。マーケターは、このSpotify独自の測定ツールを利用し、Spotifyで実施したさまざまな規模のキャンペーンがSpotifyリスナーの態度とブランド認知度にどのような効果を与えたかを把握できます。認知度、好感度、購入検討、購入意向といったカギとなるブランディング関連指標に焦点を当てたこのツールを活用することで、マーケターはブランドエクイティを向上させ、ビジネス成果を上げるために必要なデータを入手できるでしょう。

Spotify Brand Liftでは、リフト値分析の枠組みを活用し、最初にリスナーを接触群または非接触群に割り当てています。キャンペーン全体を通して、これらのグループはメディア接触後48時間以内またはホールドアウト検証の要件を満たしてから48時間以内に、プラットフォーム内でのアンケートで3つの質問に答えるよう促されます。その他の要因をすべて一定とした場合、回答やリフト値はSpotifyキャンペーンの効果によって変動します。このアプローチを採用することで、広告主は自社のSpotify広告におけるパフォーマンス増の価値を理解するとともに、ほかのマーケティング活動とは別に、広告のパフォーマンスのみを確認することができるのです。

昨年、世界の14のマーケットでSpotify Brand Liftを展開して以降、Spotifyではデジタル音声広告、動画広告、そしてディスプレイ広告を使った1,500件以上のSpotifyキャンペーンでブランド効果に関する調査を実施してきました。その結果は、さまざまなカテゴリーで非常に優れたものでした。広告想起率は平均で10ポイント増を記録したほか、ブランド認知度とメッセージ想起についても平均してそれぞれ5ポイントと4ポイントの増加が見られたのです。¹

本日は、Spotify Brand Liftの新しいアップデートをいくつかご紹介します。今回のアップデートでは、アンケートの実施方法やユーザーエクスペリエンスが改善され、キャンペーンの要件がよりフレキシブルなものになりました。

新しくなったSpotify Brand Liftのユーザー体験をご紹介

改善されたアンケートの回収方法

これまで、ブランドリフトに関するアンケートの質問は、あらゆる広告による中断のタイミングで断続的に非接触グループと接触グループのSpotify Freeユーザーに表示されていました。今後は、Spotify Brand Liftではアンケートの回答完了率を高めてプロセスを合理化するために、3つの質問をすべて1回のセッションで配信します。

ユーザーエクスペリエンスの向上

Spotify Brand Liftでは、プラットフォーム内で回答者を直接募集し、投票を実施しています。これはSpotifyのファーストパーティーソリューションならではの重要な機能と言えます。一方、全体としてアンケートへの参加率とユーザー満足度を高めるため、アンケートのフォーマットをSpotifyアプリらしいデザインに一新しました。なめらかな黒の背景と、アプリの特徴的なアクセントカラーである緑を組み合わせたビジュアルは、アプリに馴染んだ統一感のあるデザインとなっており、ユーザーの関心を維持することができます。

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柔軟なキャンペーン要件

広告主は今後、Spotify Brand Liftを活用して、複数のマーケットや言語で配信したキャンペーンを測定できるようになります。また、ターゲティングに関する以前の制限が撤廃されたため、デモグラフィックターゲティング、行動別のターゲティング、状況に合わせたターゲティング、またはカスタムのターゲティングを活用したキャンペーンもすべて、ブランドリフト値の測定の対象となります。

最後に、音楽とポッドキャストの両方で総合的にキャンペーンを測定したいというニーズを踏まえて、Streaming Ad Insertion (SAI) 広告を介して配信されるポッドキャストキャンペーンもSpotify Brand Liftの対象となりました。

Spotifyの持つパワーを実感

Spotify Brand Liftを早期から導入してきた大手おむつブランドのパンパースは、デジタル音声と動画が広告想起率やメッセージ想起などのブランド指標に複合効果をもたらしていることを発見しました。そこで、デジタル音声と動画の両方を使ったマルチフォーマットのキャンペーンを展開し、ミレニアル世代の若い親たちに効果的にリーチしました。その結果、広告想起率は23ポイント増加し、パンパースのおむつ製品の主な特徴である「安心の吸収力と漏れ防止ポケット」の想起率も15ポイント上昇したのです。²

ブランドの成長に欠かせない指標をさっそく活用してみませんか？Spotify Brand Liftの利用を開始する方法について詳しくは、Spotifyの担当者へご連絡、または本ページの問い合わせフォームよりお問い合わせください。