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外出自粛中にオーディオを楽しむ 3 つの方法

Spotify Advertising チーム

世界中の人々が外出自粛を余儀なくされ、ソーシャルディスタンスを実践して安全を確保するようになったいま、日常生活は大きく変わりました。私たちは Spotify の音楽やポッドキャストで最新情報を得て、つながりを維持し、強い心を保つ人々を見つめてきました。

以前、最適なタイミングでメッセージを伝える (※英語記事) ためにはどうすればよいか、という記事をお届けしましたが、いまやこの「タイミング」も変わりつつあります。ブランドにとって、ユーザーがこの瞬間に、どこで、何を、なぜ音声をストリーミングしているのかを理解することはとても重要です。Spotify は 3 月 19 日から 25 日にかけて、世界中のフリープランとプレミアムプランのユーザーが、特定のコンテンツに引き寄せられていることに気付きました。
詳しくご紹介しましょう。

1. 自宅でのストリーミングの形は変わりつつあるが、重要なのはやはりコンテンツ

人々が音声のストリーミングをする場所は、すでに自宅が主流です。車でのストリーミングは減少傾向にあり、デスクトップ PC、テレビ、スマートスピーカー、ゲーム機など、さまざまなデバイスでストリーミングを楽しむ人が増えています。
Spotify が家の中で、さまざまなデバイスで聴かれているとはいえ、ブランドは、重要なのはコンテンツであることを意識する必要があります。ユーザーが勤務中にデスクトップで Deep Focus (集中系プレイリスト例) をストリーミングしているときでも、ゲーム中にポッドキャストを流しているときでも、耳に入ってくる広告は、そのときの行動に関連があると思わせるものでなくてはなりません。ユーザーが家で、さまざまな場面でさまざまなデバイスを使うようになったいまこそ、これまで以上に、最適なタイミングで最適なメッセージを届けることが重要なのです。

2. 家族の絆を深め、学び、新しい日常に対応

家にいる時間が増えれば、親子で過ごす時間も長くなります。むずがる赤ちゃんを寝かしつけたり、学校に行けない子供たちを楽しませたりするとき、音楽やポッドキャストは家族が心穏やかに過ごすのに一役買っています。また多くの親は、子供が学校に行かず自宅で学習するという予期せぬ状況に直面しています。子供たちの好奇心を満たし、新たな学びを得てもらうために、親たちは音声コンテンツを利用できるのです。
今月、Spotify では子供向けの曲やクラシック音楽など、キッズ&ファミリーのコンテンツのストリーミングが増加しました。Baby SleepMusic Box LullabiesBaby Sleep Aid: Rain Sounds (プレイリスト例) など、眠りを誘うプレイリストは、キッズ&ファミリーのプレイリストのなかでも特に世界中でよく聴かれています。子供向けの読み聞かせのポッドキャストも人気を集めており、画面を見る時間を減らせるという点でも役立っています。
親子で楽しめる人気のプレイリストとポッドキャスト (※英語記事) をぜひチェックしてください。

3. とことん健康的に過ごす

昨年、Spotify はなぜ健康な生活に音声が欠かせないか (※英語記事) について調査結果をまとめました。エクササイズ中にストリーミングサービスを利用する一番の理由は「モチベーションを上げるため」で、そのほか「リラックスするため」、「雰囲気作りのため」も挙げられています1。いま、世界中のユーザーから挙げられているこうした理由には、深くうなずけます。先の見えない時代であるがゆえ、心身の健康の優先度が高くなっているのでしょう。

ここ数週間で、ポッドキャストの「健康&フィットネス」と「ライフスタイル&健康」カテゴリーをストリーミングする人が増え、オリジナルのワークアウト用プレイリストも数多く作成されました。また、くつろいだり、心を落ち着けたりするためにも人々は音声を聴きます。ランニング、ヨガ、自然音、メディテーション関連のプレイリストは再生回数が増え、リラックスできる曲もプレイリストによく登場するようになりました。アコースティックで、アップテンポではなく、以前追加されていた曲よりおとなしいサウンドで、歌詞のないインストルメンタルの曲が選ばれています。

リスナーはいま、穏やかな時間を求めている — この変化には、ブランドが発見すべきヒントが隠されています。リスナーの邪魔にならない、いまの時代にマッチする音声エクスペリエンスの提供に集中しましょう。これまで派手なエフェクトや激しいビートを選んでいたのであれば、ナチュラルでアンビエントな、もう少し穏やかなサウンドを試してみてはいかがでしょうか。

日常生活のリズムは変わりつつあります。人々は充実したおうち時間を過ごすために音楽やポッドキャストを流し、音声を通じて友達や家族、お気に入りのアーティストやイベントとつながっています。そして、自分自身の心の平穏を感じ取っているのです。

原文(英語)
1 Crowd DNA & Spotify、米国に住む 18~44 歳の 800 人の Spotify ユーザー 対象とした調査「Seize The Moments」 (2019 年 4 月)

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