Spotify で『The Charlotte Show』を注目させた MTV

概要

MTV UK は、新しいシリーズ番組『The Charlotte Show』の視聴者の中心となる 18～34 歳の女性に対 して、この番組の認知度を高めたいと考えていました。

ソリューション

英国 MTV の『The Charlotte Show』のスターであるシャーロット・クロスビーは、個性的な人柄で知られています。MTV が、ビューアビリティの高い Spotify の広告環境を駆使して、シャーロットの新しい番組を宣伝しようと考えた理由はそこにあります。ありとあらゆる方法で新しいファンがクロスビーを見たり聴いたりできるようにしたのです。

MTV が Spotify に提示した目標は 2 つ。クロスビーの新番組『The Charlotte Show』の認知度を大幅に上昇させること、そして、大胆で面白いコンテンツを提供するチャンネルとしての MTV のイメージを底上げすることでした。Spotify で 18～34 歳の女性という対象視聴者にリーチすることを通じて、MTV はこの目標を達成しました。若い視聴者の間で自社ブランドを Spotify の関連性と人気に直接結び付けたのです。

Spotify では、マルチフォーマットによるキャンペーンがより効果的であることが実証されています*。そこで MTV はディスプレイ、ビデオ、オーディオなどのフォーマットによる様々なメディアミックスを活用しました (具体的には、オーディオ広告とビデオ広告、オーバーレイおよびリーダーボード)。また、Spotify の視聴者ターゲティングも活用しました。さらに、プレイリストのターゲティング機能も使用して、ワークアウト、ヨガ、ランニング中にプレイリストを聴いている若い女性たちにリーチしました。クロスビーのエネルギッシュでおどけた雰囲気は、フィットネス中の視聴者にすんなりと受け入れられました。

キャンペーンは、シンプルで明確で効果的でした。『The Charlotte Show』のクリップやワンシーンを適切なタイミングと場所で適切な視聴者に見せたのです。Spotify の高品質なビデオ環境は、クロスビーのざっくばらんな個性を前面に押し出すために最適なキャンバスとなり、番組のセールスポイントである彼女の魅力を、新しいファンにアピールしました。(『ゆかいなブレディー家』のオープニングのように、クロスビーの顔の画像を 12 種類使って、その個性を様々な面から見せる広告もありました。まさに、彼女を見逃せなくなる効果があったようです。)

また、このキャンペーンでは、番組と MTV との関連性についても大幅な上昇が見られ、「この番組は、MTV に合っていると思う」という意見に同意した視聴者の数が 171% 増加しました。大胆でエキサイティングな新しい番組やコンテンツを提供するチャンネルとしての MTV を Spotify のリスナーに印象づけることができました。

インパクト

●　ビューアビリティに優れたフォーマットの効果により、MTV のキャンペーンは対照群との比較で 180% 高い認知度を示しました。
●　この広告は、クロスビーのダイナミックな個性を前面に押し出したことにより、広告認知度の 700% 上昇という Spotify プラットフォームでも突出した値を達成しています。
●　「『The Charlotte Show』は私のような視聴者にぴったりの番組」という意見に同意した視聴者の割合が 236% 上昇したことによって、MTV によるターゲティングが、適切な視聴者にリーチする上で効果的だったことが実証されました。

フォーマット: オーディオとビデオ広告、オーバーレイ、リーダーボード 市場: 英国 配信期間: 2018 年 3 月 出典: LeanLab、2018 年 4 月 // サンプルサイズ: Spotify ユーザー 600 人 マルチフォーマットに関する統計データの出典: LeanLab、2018 年 3 月の 1 か月間の Spotify Global と広告に接触していない対照群との比較