ロッテ「Newイタガム」: 音楽とファンダムのパワーで生まれ変わったロングセラー商品
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株式会社ロッテの「Newイタガム」キャンペーンの音声広告事例をご紹介します。若年層やファン心理を的確に捉え、音楽とファンダムの力で、同社のロングセラー商品であるイタガムシリーズの若返りに成功したSpotify広告施策とは。
メディアミックス:
業種: 食品・飲料
キャンペーン目的: イタガムに対する興味喚起、購入意向創出
マーケット: 日本
キャンペーン期間: 2024年4月
購入方法: 純広告
フォーマット: オーディオ
ゴール
イタガムシリーズの若年層における購入意向の創出
ロングセラー商品が多いロッテのイタガムシリーズ。しかし10代~30代の若年層は、イタガムに触れたことがないという人が多い世代。そんな若年層にイタガムの魅力を伝え興味喚起し、購入意向を創出する目的でキャンペーンを実施しました。
ソリューション
フレーバーのバリエーションの豊富さから気分に応じた使い分けが可能、食べて気分を変えることでなりたい自分になれる というメッセージを訴求する「Hello,New ME.」キャンペーンを「Newイタガム」で実施。ターゲットが若年層であること、バリエーションの豊富さや様々な嚙み方が楽しめることを可愛らしさをもって表現したかったことから、若い世代に圧倒的な人気を誇る多国籍アーティストグループ NewJeans を起用しました。
ターゲット世代の誰も多くが聴いたことがあるであろう人気楽曲「OMG」を活用し、TVCMやYoutubeなどの視覚メディアに加え、画面を見ていないときでもユーザーの日常生活の中でリーチできるSpotifyの音声広告を今回初めてキャンペーンに活用。動画素材の音声部分を抜き取り、音声広告として使用しました。
成果
+15.2
ポイント¹
ブランド認知度
広告非接触者に対する認知度の増加
+7.2
ポイント²
興味・関心度
広告非接触者に対する興味・関心度の増加
+7.2
ポイント³
購入意向度
広告非接触者に対する購入意向度の増加
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認知、興味・関心、購入意向など、すべての全てのファネルにおいて高いリフトがありました。また、Spotifyの音声広告が推し活を楽しむファン達の間で話題になり、ソーシャルメディア上では多くのファンたちのポジティブなコメントが見られました。広告に対するポジティブな反応のみならず、今回のキャンペーンではNewJeansメンバーの肖像を使用したガムも発売、複数購入して並べて撮影したが投稿されるなど、購買行動促進への効果も確認できました。
「今回のキャンペーンを通じて、各指標においてブランドリフトが高く出ていたこともあり、音楽を使用したキャンペーンのSpotifyとの親和性を実感することができました。また、クリエイティブ次第ではビジュアルなしでもメッセージは伝わるという学びもあり、他ブランドでもSpotify広告の活用を検討できるキャンペーンやモーメントがあると感じました。」
株式会社ロッテ マーケティング本部 第二ブランド戦略部 大峠 美貴氏
最後までお読みいただきありがとうございました。
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Sources & References