デンソー: Spotifyの音声広告で若年層の認知拡大を狙う

ゴール

若年層に対するブランド認知の獲得

同社はもともと、若年層に対する「デンソー」のブランド認知拡大施策として動画広告を中心に展開していましたが、より多くの若年層とタッチポイントをつくるため、新たな打ち手としてSpotifyの音声広告の活用を開始しました。

ソリューション

Spotify特有の若年層ユーザーの多さやターゲティングメニューの有無、「ながら聴き」で広告を耳にしてもらうことができることなどに魅力を感じ、Spotifyの音声広告を活用しました。 以前はその他の音声媒体も活用していたそうですが、現在は若年層ユーザー数とコスト効率の観点で、音声広告はSpotifyに一本化。クリエイティブは既存の動画広告から抜き出しコストを最小限におさえた音声素材を使用。社名を繰り返すクリエイティブで、オーディエンスにブランドを印象付けました。

1回目のキャンペーンでは初回ということもあり13-40歳と広くターゲティングしていましたが、キャンペーンの主要ターゲットである若年層の広告パフォーマンスが特に高く、広告クリエイティブと主要ターゲットの相性の良さが確認できたため、2回目は13-24歳に絞ってターゲティングし、より効率良く効果的にメッセージを届けました。

主目的であったブランド認知において高いリフトを獲得できたことはもちろん、広告想起のリフトが各回でそれぞれ約20ポイントあり、音声広告を通じてブランドをオーディエンスの記憶に残せたことが証明されました。この結果を受け、8月、10-12月にもキャンペーンを実施し、通年で継続的にSpotify広告をご活用いただいています。

また、同社はさまざまなイベントや展示会など、オフラインでのコミュニケーションにも力を入れていますが、キャンペーン実施後は学生から「CM聴きました」という声や、SNS上でSpotify広告についてのコメントが見聞きされるようになるなど、定性的にも広告効果を実感いただいています。

「Spotifyの音声広告は、音楽と音楽の合間に流れる広告だからこそ、クリエイティブの工夫によっては、その「違和感」が、リスナーの耳に止まり、印象に残る可能性をもっていると思います。まだまだ勉強中ですが、今後はより、リスナーの方の興味を惹くクリエイティブを制作して、費用対効果をあげられればと考えています。また、Spotify音声広告のみならず、出展イベントとのコラボ企画でも、認知獲得のフィールドを拡げていけたらと思います。」

株式会社デンソー　広報渉外部　ブランド推進室　担当係長　坂井理紗氏