Guida per i brand per aggiungere i viaggiatori italiani con gli annunci audio digitali

Chi viaggia spesso conosce molto bene il potere di una playlist ben fatta. Un viaggio on the road è la cornice ideale per i classici degli anni '80; un'avventura adrenalinica ha bisogno di brani molto ritmati; invece, nessun ritiro è completo senza un podcast rilassante sulla cura di sé.

La verità è che i viaggiatori amano l'audio digitale e gli ascoltatori Spotify adorano viaggiare. La nostra ricerca mostra che il 65% degli ascoltatori Spotify Free in Italia adora viaggiare, il 57% è più propenso dell'adulto italiano medio a pianificare una vacanza all'estero e il 26% è "molto probabile" che partirà per un viaggio nei prossimi 3 mesi.¹

Per i brand, queste statistiche indicano una grande opportunità di attirare l'attenzione di ascoltatori coinvolti con un servizio o prodotto pertinente ai viaggi. Vuoi creare degli annunci di viaggio per le playlist o i podcast per completare la tua strategia di marketing generale? Continua a leggere.

Tendenze relative ai viaggi nell'audio digitale

Quando si organizza una vacanza, il tempismo è fondamentale. Lo stesso vale per gli annunci di agenzie di viaggio e altri annunci audio incentrati sul viaggio. In Italia, gli ascolti correlati al viaggio aumentano costantemente nella prima metà dell'anno, raggiungendo il picco del 30% ad agosto, nel pieno delle vacanze estive.²

Conoscere il tipo di musica preferito di chi viaggia è un altro dato utile per i brand che desiderano creare campagne dinamiche e memorabili. Gli ascoltatori Spotify hanno gusti musicali molto vari quindi, indipendentemente dal tipo di viaggio su cui si concentra il tuo brand, è probabile che ci sia un pubblico curioso e desideroso di scoprirlo.

Ad esempio, i fan italiani dei viaggi su Spotify sono più propensi dell'ascoltatore adulto italiano medio ad ascoltare punk (+123%), rock (+118%), rock internazionale (+108%) e folk internazionale (+99%).³

Sebbene sia facile immaginarsi gli ascoltatori in auto con i finestrini abbassati che ascoltano musica a palla, oggi i viaggiatori non limitano il proprio intrattenimento alla musica. I podcast sono altrettanto popolari, compresi titoli Spotify Original & Exclusive come Storie Occulte e Bella Storia.

Promuovere l'engagement con annunci di viaggio audio digitali

Quindi, chi sono esattamente i fan dei viaggi? Su Spotify, hanno il 64% di probabilità in più rispetto all'adulto italiano medio di amare l'arte e la cultura; il 66% di probabilità in più di essere appassionati di salute, fitness e bellezza; l'88% di probabilità in più di considerarsi "pionieri". In generale, hanno il 42% di probabilità in più di "essere tra le prime persone a provare cose nuove".⁴ Molti di questi utenti hanno anche l'intenzione di viaggiare con la propria anima gemella: le persone che vogliono sposarsi hanno il 24% di probabilità in più rispetto agli ascoltatori adulti italiani medi di ascoltare playlist di viaggio.⁵

Per raggiungere questo pubblico, una strategia può essere quella di ottimizzare gli annunci in base al tipo di dispositivo, dato che gli smartwatch hanno il 137% di probabilità in più di essere utilizzati per gli ascolti correlati ai viaggi, seguiti dalle auto (+41%) e dai tablet (+6%).⁶ Anche il momento della giornata è da tenere in considerazione: gli ascolti correlati ai viaggi tendono a raggiungere il picco nel pomeriggio. I brand possono sfruttare queste informazioni per creare annunci tempestivi e rilevanti, con messaggi come "Lunga giornata al lavoro? Addormentati su una spiaggia sotto il sole dei Caraibi...".

Utilizzando Spotify Ad Studio, la nostra piattaforma pubblicitaria self-service, ci sono diversi modi per allineare i tuoi annunci al momento del viaggio: dalla creazione di annunci podcast personalizzati alla realizzazione di campagne pubblicitarie audio che creano legami personali con gli ascoltatori. Se stai sviluppando una strategia di marketing per un'agenzia di viaggi o creando annunci di viaggio per la tua azienda, puoi sfruttare al meglio il momento del viaggio con:

• Playlist Sponsorizzate: allinea il brand alle playlist popolari adatte a ogni occasione.
• Audio Everywhere e Display Everywhere: inserisci gli annunci tra i brani indipendentemente dal dispositivo utilizzato dagli ascoltatori.
• Homepage Takeover: esperienze cliccabili, interattive e ad alto impatto che mettono il brand al centro della scena.
• Podcast Original & Exclusive: personalizza i messaggi pubblicitari in base ai podcast dell'ampio catalogo di titoli Original & Exclusive di Spotify.

Il 73% dei partecipanti del nostro recente report Sonic Science vol. 2 afferma di essere disposto ad ascoltare annunci sui servizi di streaming audio, purché il tono sia adeguato.⁷ Quindi, sia che si tratti di un viaggio in Europa o di un volo per New York, gli annunci sul tema del viaggio ben mirati possono davvero aiutare la tua campagna a farsi notare.

Vuoi creare personalmente un annuncio per un'agenzia o un brand di viaggio? Contatta il tuo team Spotify Advertising locale tramite il modulo seguente oppure inizia a usare Spotify Ad Studio, la nostra piattaforma pubblicitaria self-service.