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Marketing per i servizi finanziari: panoramica e principali tendenze di settore
Il marketing per i servizi finanziari è cambiato. Per restare al passo coi tempi in un ambiente pubblicitario in rapida evoluzione, i brand finanziari tendono sempre più a utilizzare mezzi digitali per promuovere i loro prodotti e servizi. Oggi, una strategia di marketing digitale efficace prevede una combinazione di vari media, che spesso includono musica in streaming e podcast come strumento per raggiungere il pubblico nei momenti più significativi della giornata. Continua a leggere per conoscere le ultime tendenze del marketing finanziario e scoprire come Spotify può aiutarti a raggiungere i segmenti di pubblico più importanti.
Informazioni di settore:
- 69%
Il 69% degli acquirenti di servizi finanziari di nuova generazione ascoltano musica in streaming ogni giorno¹
...più di quelli che riproducono video in streaming, giocano ai videogiochi o guardano la TV - 63%
Il 63% dei potenziali acquirenti di servizi finanziari ascoltano musica in streaming ogni giorno¹
Raggiungere il pubblico nel settore finanziario
Per sviluppare un approccio di marketing efficace per il tuo brand, è essenziale avere a disposizione dati estremamente approfonditi sul pubblico. Le informazioni utili possono determinare la strategia del brand e rendere le tattiche di marketing più efficienti ed efficaci. Molti fornitori di servizi finanziari dispongono di una mole enorme di dati sui loro clienti, eppure capita spesso che non li utilizzino nelle strategie di marketing.
Attualmente Spotify sfrutta più first-party data per aiutare i brand finanziari a conoscere meglio il pubblico, ottimizzare il targeting e trovare ispirazione per i contenuti creativi. Ad esempio, abbiamo analizzato le preferenze in fatto di musica e podcast degli ascoltatori del settore finanziario su Spotify, ottenendo una visione globale delle abitudini di ascolto di questo segmento.
Fater
Annunci digitali per il settore finanziario: misurare le prestazioni
I marketer per i servizi finanziari hanno il compito di creare fiducia nei consumatori, soprattutto quando il settore tende a passare da messaggi incentrati sui prodotti a servizi di consulenza e basati sulle relazioni. Sicurezza, credibilità e affidabilità sono attributi importanti che i brand cercano di ottenere mediante la pubblicità e il messaggio del brand su Spotify aumenta la fiducia degli ascoltatori. In particolare, una campagna per i servizi finanziari su tre ha determinato un'inversione di tendenza in questo senso.²
Oltre alla fiducia, un altro importante indicatore di prestazione è l'efficacia degli annunci. Il successo di una campagna pubblicitaria risiede nella sua capacità di generare risultati di business. La pubblicità per i servizi finanziari su Spotify può favorire le prestazioni in tutto l'imbuto, aumentando ad recall, brand awareness e message association.
- Fonte: Sondaggio Spotify Culture Next, dati globali, aprile 2022
- Fonte: Nielsen Brand Effect & Kantar Brand Lift Insights, solo per servizi finanziari, 2° trimestre 2021 - 3° trimestre 2022; segnalazione di un intervallo di fiducia dell'80% (n=36).
FAQ sul marketing per i servizi finanziari
La strategia di marketing per il settore finanziario può assumere forme diverse, ma gli esempi più tipici includono:
- Pubblicità durante i podcast che parlano di economia o strategie di investimento
- Spot pubblicitari tradizionali trasmessi in TV o tramite contenuti in streaming rilevanti per il pubblico del settore finanziario
Spesso il finserv marketing si distingue dal marketing di altri tipi di prodotti e servizi per il fattore fiducia. Poiché i consumatori devono avere la certezza assoluta di affidare le loro risorse finanziarie a un istituto il più sicuro possibile, in genere richiedono materiali di marketing con più informazioni rispetto alla media dei prodotti o servizi.
Sì! Creare un annuncio su Spotify è semplice. Con Spotify Ad Studio, puoi produrre, gestire e misurare le tue campagne pubblicitarie self-service. Forniamo strumenti facili da usare che consentono di selezionare il pubblico target, creare un annuncio, lanciare una campagna e misurare le prestazioni.