La crescita globale e l'innovazione aprono la strada al successo della pubblicità nei podcast

Creare engagement con l’audience dei podcast, in giro per il mondo.

Durante questo anno abbiamo lanciato lo Spotify Audience Network in Francia, Spagna e Italia - e questo mese espanderemo il lancio in altri 5 mercato: India, Giappone, Brasile, Messico e Svezia.

Non solo questo porterà per la prima volta agli inserzionisti in questi mercati un acquisto di podcast basato sull'audience a scala, ma rappresenta anche un'opportunità unica per gli editori e i creatori di podcast in questi mercati di monetizzare efficacemente i loro contenuti.

Da publisher riconosciuti globalmente come NPR, ad altri grossi publisher che si sono aggiunti dopo il lancio nei diversi mercati come Chora in Italia, Rádio Novelo in Brasile, Sonoro in Messico, e TBS Radio in Giappone; i creator che si sottoscrivono allo Spotify Audience Network avranno la possibilità di avere un accesso scalabile ad advertiser in tutto il mondo.

“L’audience di NPR ha fiducia e apprezza i brand che sponsorizzano lo storytelling e l’alta qualità giornalistica di NPR.Continuiamo costantemente ad innovare su come i brand possano connettersi con il contenuto e l’ audience di NPR, rimanendo coerente con il nostro tono e la nostra voce. Durante l’ultimo anno, lo Spotify audience network è stato una aggiunta di valore al nostro sponsor business, portando nuovi brand e una nuova e unica domanda che è allineata con la qualità e il tono di NPR.”

— Gina Garrubbo, President & CEO, National Public Media

Pensiamo che, per advertisers e creator, questo rappresenti un enorme opportunità - e il mercato concorda. Infatti, abbiamo visto il numero di advertiser e publisher aumentare di più del 45% e del 70% rispettivamente, negli ultimi 12 mesi1.

Espandere le funzionalità di contextual targeting per migliorare precisione e controllo per i brand

Con l'espansione globale, poniamo un'attenzione ancora più accurata alle esigenze dei nostri mercati locali. Ecco perché abbiamo introdotto funzionalità di targeting contestuale in Germania, Francia, Italia e Spagna, consentendo agli inserzionisti locali di pubblicare annunci pubblicitari su episodi podcast che trattano argomenti più rilevanti per i loro obiettivi commerciali.

Inoltre, gli inserzionisti possono beneficiare della vasta gamma di strumenti di targeting basato sull'audience in questi mercati, che includono il targeting demografico, geografico e comportamentale

Il targeting contestuale fa leva sull’intelligenza artificiale e sul machine learning per trascrivere ogni episodio del podcast nello Spotify Audience Network, e identificare i topic di cui si parla - come un essere umano farebbe - riducendo al contempo la dipendenza dei dati di terze parti per raggiungere gli ascoltatori.

A differenza della tecnologia basata su parole chiave o regole, la nostra feature di contextual targeting da la possibilità agli advertiser di targhetizzare precisamente o di escludere delle tematiche podcast a livello episodico, e non solo a livello di show. Questa tecnologia ora supporta contenuto podcast in tedesco, francese, italiano e spagnolo - e quindi gli advertiser in questi mercati possono essere sicuri che il loro messaggio raggiunga i giusti ascoltatori nel giusto momento.

Concentrando la nostra innovazione sulla sicurezza del brand

Sappiamo che la brand safety, e più nello specifico la brand suitability, è una delle prime cose per gli advertiser quando comprano del media. Quindi, quando si parla di podcast, capiamo che gli advertiser vogliano il controllo su dove il messaggio del loro brand è ascoltato, partendo dal punto di partenza della loro definizione di brand suitability. Proprio per questo motivo, è da poco che abbiamo rilasciato la funzione sensitive topic filter all’interno della nostra piattaforma fai-da-te, Ad Studio.

Ora gli advertiser negli Stati Uniti possono scegliere un livello di tolleranza per sensitive topic - come alcohol, crimini e violenza, e scommesse - che possano essere anche allineati con i valori e il messaggio del loro brand. Oltre a questo, stiamo espandendo una lista di opzioni di contextual targeting che darà la possibilità agli advertiser di targetizzare o di escludere determinati argomenti con maggiore precisione.

Infine, riconosciamo che collaborare con terze parti affidabili è un importante Un importante indicatore di fiducia per i nostri partner pubblicitari. Come parte di tale iniziativa, siamo entusiasti di annunciare che nei prossimi mesi, la nostra collaborazione con Integral Ad Science (IAS) si amplierà per offrire ulteriori strumenti di idoneità del brand, conferendo agli inserzionisti maggiore fiducia e trasparenza.

La performance è primaria per il successo dello Spotify Audience Network

Da quando è stato lanciato, Spotify Audience Network ha aiutato brand, di diverse industrie, a raggiungere i propri obiettivi di marketing, sia che questo significhi aumentare la propria awareness o aumentare le vendite. Il brand di fornitura per la casa chiamato Ashley ha usato lo Spotify Audience Network per raggiungere il 131% di ritorno sull’investimento speso in ad tramite le vendite online. Leggi il case study.