Sonic Science vol. 2: presentazione del nostro ultimo report, con informazioni chiave per gli inserzionisti
Lo scorso mese abbiamo lanciato il secondo volume di Sonic Science: il nostro report completo su come l'audio digitale su Spotify (annunci compresi) coinvolge gli ascoltatori nella loro vita quotidiana. Questa seconda parte dello studio esamina come l'engagement, il mood e l'ad recall vengono influenzati durante l'ascolto su Spotify e come i contesti fisici in tempo reale degli ascoltatori si riflettono nelle loro scelte musicali.
Tenendo conto di tutte queste informazioni, abbiamo incluso anche numerose best practice creative per supportare la prossima campagna pubblicitaria audio degli inserzionisti su Spotify.
Puoi scaricare subito il report completo o stuzzicare la tua curiosità con alcune informazioni chiave e un breve video introduttivo di seguito.
Scopri la scienza su cui Spotify si basa per potenziare la vita quotidiana degli ascoltatori
Spotify non solo coinvolge gli ascoltatori, ma li rende anche più felici
Anche se scelgono musica triste, il mood degli ascoltatori migliora quando si sintonizzano su Spotify. Questo è quanto segnalato dai partecipanti al nostro studio Sonic Science dopo la maggior parte delle sessioni di ascolto su Spotify, a prescindere da quando e cosa hanno ascoltato, e da cosa stavano facendo in quel momento. Infatti, la ricerca ha rivelato che un terzo dei partecipanti allo studio ha affermato di sentirsi "felice" o "allegro" dopo aver ascoltato Spotify, mentre un quarto di loro ha riferito di sentirsi "calmo". Questi benefici per la salute mentale per alcune persone rappresentano un bonus in più, ma per altre sono il vero scopo dell'ascolto.
Gli ascoltatori di Spotify non si limitano a ricordare gli annunci: si convertono in clienti
Gli ascoltatori di Spotify ricordano i brand che ascoltano, sia se sono sintonizzati sulla musica che sui podcast.
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Lo studio Sonic Science 2.0 ha rivelato che uno su cinque partecipanti ha dichiarato di cercare un brand o prodotto online dopo averne sentito parlare in un annuncio Spotify.
- 30%
30% di loro ha affermato di essere incline ad acquistare un prodotto o servizio dopo esserne venuto a conoscenza su Spotify.
Informazioni sulla giornata tipica degli ascoltatori di Spotify
Tutti noi abbiamo le nostre routine quotidiane e gli ascoltatori di Spotify spesso le accompagnano con una colonna sonora: una playlist allegra per una corsa mattutina, un po' di jazz per trovare l'ispirazione in cucina o un episodio di un podcast coinvolgente dopo una lunga giornata.
Questa rilevanza contestuale rende i messaggi dei brand ascoltati dagli ascoltatori in quei momenti ancora più coinvolgenti e memorabili.
Ad esempio, durante gli spostamenti la mattina o il pomeriggio, il livello di engagement dei partecipanti allo studio era maggiore dell'11,3% se sintonizzati su Spotify (come determinato dall'attività elettrodermica registrata prima e durante la sessione di ascolto) e il loro mood ha avuto un aumento positivo di +0,73 su una scala di dieci punti. In termini di ad recall, i partecipanti sono riusciti a ricordare i brand degli annunci ascoltati su Spotify con un tasso 5,3 volte superiore rispetto a un modello basato sulla casualità.