Podcast e radio: qual è la differenza per gli inserzionisti?

Immagina: sei a casa, controlli l'ora e aspetti che il tuo programma radiofonico preferito vada in onda. Cerchi ogni giorno di non perdertelo perché il DJ è divertentissimo. Ma succede qualcosa: all'ultimo minuto devi andare a prendere tuo figlio a scuola, o c'è un'e-mail di lavoro che ti distrae, e prima che te ne accorga, il programma è finito. Ti tocca aspettare fino a domani.

Con i podcast, non ti succederà più di dover aspettare (o perdere) una fascia oraria esatta per ascoltare le tue storie preferite. Infatti, con Spotify hai a disposizione un'ampia varietà di podcast che puoi riprodurre quando vuoi.

Anche se il numero di persone che si sintonizzano sulla radio è ancora superiore a chi ascolta podcast, le cose potrebbero presto cambiare. Oggi, l'audio digitale sta spopolando sempre di più.¹

In più, si prevede che nel 2022 gli inserzionisti spenderanno in media 13,70$ per seguace di podcast, circa un quarto dei 52,10$ che spenderanno per coloro che ascolteranno radio on-air. Questo fa pensare che verrà dato spazio al podcasting come canale pubblicitario.²

A questo proposito, molti inserzionisti si chiedono: qual è la differenza tra la pubblicità podcast e gli annunci radiofonici? Quali sono i vantaggi di ognuno? E cosa c'è in serbo per il futuro dei podcast rispetto alla radio?

Continua a leggere per sapere cosa pensiamo a riguardo.

La differenza tra podcast e radio

I programmi radiofonici tradizionali vengono trasmessi in diretta al pubblico tramite onde radio. Ciò richiede spesso che chi ascolta debba sintonizzarsi necessariamente su una stazione a una determinata ora per non perdersi nulla.

Le stazioni radio in genere trasmettono spazi diversi rivolti a un pubblico specifico, dai pendolari del primo mattino ai nottivaghi, per tutto il giorno. I contenuti radiofonici tendono inoltre a concentrarsi più su argomenti di tendenza ed eventi degni di nota che su tematiche intramontabili.

Un podcast è un programma preregistrato che può essere riprodotto quando si vuole o scaricato per ascoltarlo in un secondo momento. Chi conduce il podcast sceglie un argomento su cui concentrarsi, registra l'audio e lo modifica prima di pubblicarlo.

Gioca anche con diversi approcci sia narrativi che di format. Il podcast WALKING, ad esempio, offre un sottofondo di suoni della natura registrati da un uomo che vive nel Pacifico nord-occidentale, ma questo "conduttore" non interviene mai.

Dal momento che si ha accesso ai podcast quando e dove si vuole, gli annunci podcast tendono ad essere più adattabili di quelli trasmessi alla radio. Possono anche dare la possibilità agli inserzionisti di raggiungere più facilmente un pubblico di nicchia.

I podcast e la radio hanno modi diversi di essere interattivi

Le chiamate e i concorsi radiofonici (basti pensare alla famosa frase "la 50esima persona che chiama vince un'auto nuova!") sono elementi che tutti conosciamo. Ma i podcast hanno una marcia in più: hanno la capacità di coinvolgere il pubblico. Spotify, ad esempio, offre opzioni di interazione come sondaggi, domande e risposte, podcast video e altro ancora.

Ad esempio, il pubblico può intervenire durante gli episodi di The Rewatchables grazie alle funzionalità sondaggio e domande e risposte di Spotify. Alex Cooper di Call Her Daddy ha uno spazio "domande della settimana", in cui risponde a domande e racconta storie in forma anonima del suo pubblico. Interazioni come questa aiutano il pubblico a sentirsi in un rapporto confidenziale con chi conduce. Secondo una ricerca, l'83% di chi ascolta podcast afferma che i loro podcaster preferiti li sentono come amici.³

Per gli inserzionisti, Spotify offre ancora più modi per interagire con i contenuti, come le nostre CTA card lanciate di recente, che sono unità di visualizzazione selezionabili che accompagnano gli annunci audio digitali.

Audience stimato e pubblico loggato

Parliamo di pubblicità broadcast e pubblicità podcast. Nel mondo della radio terrestre, il pubblico sintonizzato rappresenta un po' un mistero. Secondo i dati analizzati, le stazioni radio forniscono agli inserzionisti una stima generale del loro pubblico, basata su informazioni demografiche e di localizzazione. I fornitori di servizi di misurazione radio raccolgono questi dati dai sondaggi, ma è difficile sapere quanto siano accurate le risposte.

Questo è il motivo per cui gli annunci radiofonici sono a volte generici e monocorde. È difficile rivolgersi a un pubblico specifico quando non si ha idea di chi si sta raggiungendo.

Ma con i podcast su Spotify, il pubblico accede per prima cosa al proprio account, fornendo così agli inserzionisti informazioni approfondite su chi ascolta esattamente i loro contenuti. E informazioni più dettagliate aiutano a creare annunci più mirati.

Targeting indicativo e targeting controllato

Come abbiamo detto, le reti radio sono in grado di fornire solo una stima approssimativa dei dati demografici del loro pubblico. Non c'è sicurezza assoluta che il tuo annuncio raggiunga le persone giuste, anzi, potrebbe benissimo andare in onda quando il pubblico target ha la radio spenta.

Ma con i podcast, gli inserzionisti controllano il targeting con precisione. Attingendo a Spotify Audience Network, i brand possono acquistare spot nei podcast in base al loro target. E poiché chi ascolta podcast li riproduce intenzionalmente, i tuoi annunci non si perderanno in background.

Inoltre, gli inserzionisti possono concentrarsi su molto altro rispetto a dati demografici e di localizzazione limitati. Con Spotify Ad Studio, un gestore di annunci self-service che consente ai brand di tutte le dimensioni di creare campagne pubblicitarie in pochi minuti, puoi ottenere dati sugli interessi di chi ascolta, su dispositivi, sui format, sui momenti di ascolto e altro ancora.

Contesti di ascolto limitati e connessioni multipiattaforma e multiformato

La radio tende a raggiungere il pubblico in maniera intermittente. Ma su Spotify, gli utenti multi-dispositivo riproducono contenuti in streaming per una media di 2,5 ore al giorno.⁴

Chi ascolta podcast si sintonizza durante l'intera giornata (mentre si prepara, si allena, è in viaggio, con amici e familiari o semplicemente si rilassa in solitaria) e su molti dispositivi diversi. La ricerca mostra anche che l'ascolto della radio in auto è in diminuzione, in calo del 6% rispetto allo scorso anno, mentre l'ascolto dei podcast è in aumento, con un incremento del 2% nello stesso arco di tempo.⁵

Un targeting più efficace nella pubblicità podcast consente di avvicinarsi di più al pubblico

La pubblicità radiofonica è una soluzione uno-a-molti. D'altra parte invece, gli annunci podcast offrono ai brand l'opportunità di inviare un messaggio personalizzato e pertinente sia per chi ascolta sia per il momento, creando importanti connessioni one-to-one.

Mentre gli annunci radiofonici possono interrompere l'ascolto, gli annunci podcast che sono iper-rilevanti e sembrano parte integrante dell'esperienza podcast, hanno un aspetto molto più naturale e, potenzialmente, una maggiore possibilità di conversione.

Utilizza le informazioni sul pubblico ottenute da Spotify per creare annunci podcast mirati, che raggiungano il pubblico giusto al momento giusto. Scopri di più sulla nostra pagina dedicata agli annunci podcast.